浅谈汽车广告策划

自1895年美国杜里埃兄弟在汽车杂志《无马时代》的创刊号上发布的第一个广告起，距今已近110年。汽车广告史上美好的东西得到了必要的沿袭与传承，至今还在影响着现代广告人。然而，现代社会中体现更多的是汽车广告的变迁与创新。近年来，广告频繁“变脸”，且速度越来越快。当我们全面、客观、深刻地审视中国这个以超过30％的速度快速成长的汽车市场时，就会发现汽车广告越来越紧扣中国市场的脉搏，本土化程度越来越高，无论是本土品牌、合资品牌还是外资品牌，都在努力做到应“市”而动，并把握好广告运动节奏，这是做实效汽车广告的前提。可以说，没有运动的广告思维就没有实效的汽车广告。     

大创意，路在脚下——中国汽车广告创意5周年回眸

中国汽车广告奖经历了5个年头，在这5年里，中国汽车广告从唯美主义逐渐向够用主义转变。汽车广告的大创意的外部条件已经成熟，现在是汽车广告人好好作为的时候了。     

看汽车广告

相信能看到我们杂志的和每一位读者，即便您还暂时没有购买属于自己的爱车，但也一定看过大量的汽车广告了。在平常聊天的时候，总是有些朋友对汽车广告很不屑，认为自己买车全凭的是信息的积累，丝毫不会受到广告的影响。本期的专题就将带您走马观花地对汽车平面广告看上一看，等您了解了其中的分类和风格，再好好回味回味自己的想法有没有改变吧。[编者按]     

汽车广告很精彩

最早的汽车广告诞生在1900年，它不是某款车的广告而是美国第一家汽车厂竣工的消息，这家汽车厂叫奥兹莫尔比汽车厂奥兹父子在工厂门口竖立起一块醒目的标志牌，上书“世界最大的汽车工厂”。     

《汽车杂志》第二届中国汽车广告奖获奖作品

继首届中国汽车广告奖（AAA；AWARD OF AUTO ADVERTISEMENT）成功举办后，第二届中国汽车广告奖于2005年12月3日在广州隆重举行。来自全国汽车广告代理公司的创作大师、汽车业界的品牌推广专家、主流新闻媒体的广告负责人等作为评委齐聚一堂，从近500件平面、影视、广播、网络广告作品中评选出58件得奖作品。     

将汽车广告创意进行到底——2008中国汽车广告总评榜精彩回顾

由中国广告协会与中国汽车工程学会共同组织，《世界汽车》杂志社协办的“2008中国汽车广告总评榜”已落下帷幕。来自汽车广告代理公司的创意总监、汽车界的品牌推广负责人、权威的广告人以及汽车业界专家等作为评委齐聚一堂，从160件平面、影视、广播及网络广告作品中评选出79件得奖作品。     

荣誉激励创意：第六届中国汽车广告奖颁奖仪式在京举行

6年来，中国汽车广告奖一直激励着在汽车广告创作领域作出了杰出贡献的创作团队；推动着汽车行业广告创作的发展。     

多姿多彩的汽车赛

汽车赛是指在封闭场地内、道路上或野外比赛汽车性能和赛手驾驶技术的一种运动项目。汽车赛是集人与车为一体的综合较量,是动态车展和生动的汽车广告。汽车赛的激烈、惊险、浪漫及刺激,不     

品牌-汽车企业市场竞争的法宝

基于我国当前汽车市场竞争激烈，塑造强势品牌已成为当务之急。文章从质量、服务、企业形象、企业文化、管理、公关与广告等方面对如何塑造强势品牌进行了阐述。     

汽车广告给消费者看什么？

虽说谁都知道广告是笔大投入,也都明白广告投入中至少有50％是无效的,可就是没人敢轻视广告。这早已不是“酒好不怕巷子深”的年代。对于不少厂家而言,这恐怕就是一个赔本也要赚吆喝的年代。正因为投入大, 汽车企业才对广告寄予极大的希望,既要传递信息,又要提升销量,更要树立品牌形象。哪些广告是有效投入？什么样的广告能创造一夜成名的奇迹呢？当企     

创意五年——中国汽车广告奖五周年庆典暨第五届汽车广告颁奖典礼

2009年4月19日，由《汽车杂志》、《广告导报》、中国传媒大学广告学院主办、搜狐汽车协办的第五届中国汽车广告奖（AAA：AWARD OF AUTO ADVERTISEMENT）颁奖典礼在上海车展之际隆重举行。来自全国汽车广告代理公司的创意总监、汽车界的品牌推广负责人、主流媒体的广告人以及广告学术界的教授、汽车媒体资深代表汇聚一堂，一起见证中国汽车广告奖五周年庆典。     

漫话轿车文化

汽车以它独有的魅力,向人们频送秋波。各种各样的有关汽车的精美出版物、气势恢宏的汽车博览会、五彩缤纷的广告,令人眼花缭乱、怦然心动。世界各国的汽车制造商们都在尽自己的最大努力,在轿车的设计和生产中,从外表到内饰,从风格到品质,深深地刻下本民族文化的印记。在滚滚车轮中,汽车文化和人们的价值观念一起被传遍世界。 轿车文化的历史渊源 从20世纪20年代起,美国就在制造和使用汽车的过程中形成了     

告知与沟通——从广告功能观的角度看汽车网络广告

汽车作为一种相对特殊的商品,其对于广告有着更特别的要求。网络广告的出现很大程度上满足了汽车广告对于海量信息发布与客户关系建立的需求。在广告经历了告知、劝服、诱惑、沟通四个阶段后,汽车网络广告将借助网络海量性与互动性的特点强化广告的告知功能与沟通功能。     

创意改变生活 记中国汽车广告往事

汽车诞生之初，并未马上被人们接受，直到后来依靠广告宣传才使人们对其有了更深的认识。早期的汽车广告主要以文字为主，介绍汽车的各种优势，目的是劝导人们放弃马车而选择汽车。进入20世纪，汽车开始采用工业化流水线的生产方式制造，一辆辆汽车陆续驶出工厂。大量价格低廉的汽车走进普通百姓人家。开着汽车走亲访友、外出旅游也从那时开始兴起。随着汽车市场不断扩大，汽车营销领域内的竞争日益加剧，在欧洲和美国报刊上刊出的汽车广告也不再是简单地向人们介绍汽车品牌，而是各个品牌对性能和价格的比拼。     

丰富多彩的汽车文化收藏

随着汽车逐渐步入寻常百姓家，以汽车文化为主题的收藏也悄然兴起。凡与汽车相关的纪念品、宣传品和文化用品等，都属汽车文化收藏之范围。 汽车模型收藏 车模即依照……     

汽车广告 多彩绽放 第三届中国汽车广告奖揭晓

第三届中国汽车广告奖（AAA：AWARD OF AUTO ADVERTISEMENT）评选于2006年12月9日在广州隆重举行。来自全国汽车广告代理公司的创作大师，汽车业界的品牌推广专家，主流新闻媒体的广告负责人以及广告行业的专家等作为评委齐聚一堂，     

广告策划与汽车营销

广告策划的立足点是企业，企业做广告是向广大消费者宣传产品用途，质量，展示企业形象的商业手段。商业广告的策划和创意是一个“大胆设想，小心求证”的过程。汽车较其它商品具有高附加值的特性，做广告尤其可视广告可以突出整车独有的高档商品非凡之气势，使消费者更加了解其产品性能，对汽车营销会发挥更大的作用。     

中国汽车文化发展趋势及汽车企业应对策略

目前,中国汽车消费成为热点议题,但汽车文化发展水平落后于汽车工业发展水平。本文从中国汽车文化的历史沿承、发展趋势及精神内涵的层面对中国汽车企业利用汽车文化做好营销工作提供了指导性意见。汽车文化发展现状及存在问题现代文化发展理论认为,文化与经济是"车之双轮",应同步发展,文化经济相互渗透融合、相互促进,实现社会、经济双重效益的共同提高。目前,我国从国家层面大力推进文化大繁荣和大发展,加快文化产业化进程,用文化引导消费。汽车行业就是通过汽车文化的繁荣带动汽车产品的消费。     

捍卫销量也捍卫创意 第六届中国汽车广告奖在广州长隆揭晓

第六届中国汽车广告奖（AAA：AWARD OF AUTO ADVERTISEMENT）评选于2010年1月23日在广州长隆隆重举行。来自全国汽车广告代理公司的创意总监、汽车界的品牌推广负责人、主流媒体的广告人以及广告学术界的教授等作为评委齐聚一堂，从643件平面、影视、广播、网络广告作品中评选出94件得奖作品。     

汽车企业财大气粗广告还须有的放矢

近几年来我国汽车工业飞速发展,产销量逐年增长,2003年更是产销双双突破400万辆,比上年净增110万辆,而且根据预测,2004年将超过500万辆,2005年为593万辆,2010年为994万辆,如此的市场容量和发展速度让跨国汽车公司咂舌,更让国内汽车企业(包括合资合作企业)喜上眉梢,在大赚利润的同时,不断扩大规模,投资急剧升温,与此同时,市场竞争日趋激烈,而增加广告投放无疑是最有效的竞争手段(2003年欧洲的统计表明,广告宣传仍然是最有效促进销售的办法,中国的情况基本也是如此),因而带动了汽车广告的高速增长,客观上给广告商也造就了巨大的发展空间.