独有的澳洲汽车文化

“是汽车产品引领汽车文化，还是汽车文化引领汽车产品？”这是所有中国自主品牌汽车企业都要思考的问题。中国车企目前都在研发产品和销售产品。但是没有引领汽车文化的发展潮流，汽车文化建设必然是中国自主品牌汽车企业必须面对的挑战。2013年1月作者走进澳大利亚，     

汽车品牌与文化

按照美国著名品牌管理权威David-aker的理论，品牌和人一样也会有各种不同的认同和“牌格”。汽车的“牌格”就是人格特征的描述，它是通过创始人奠定其品牌核心价值而形成的。可以这样说，每个品牌体现了一种人类文化，而这种品牌的目标客户群往往就体现了这种特有的文化特性。产品的明确定位和市场细分化，是保证各个品牌在市场上得以生存和发展的基础。     

我国自主品牌乘用车竞争力对标分析和展望

自2011年以来,我国汽车市场总体上呈现减速增长态势,伴随着汽车消费的日益升级,乘用车市场呈现两极分化;一方面主流合资乘用车企业凭借产品优势,继续保持较大幅度增长,特别是利润总额;另外一方面自主品牌乘用车企业固守低端市场,市场占有率不断下滑,企业经营面临较大挑战。因此,非常有必要系统地进行自主品牌和合资品牌竞争力对标,从而指导我国自主品牌竞争力的改善和提升。企业竞争力的概念实质上包含了四层含义:(1)自主品牌乘用车企业竞争力分析是相对于合资品牌企业的竞争力;(2)体现为产品或服务优势;(3)体现为企业持续拥有价值     

如何创造汽车售后服务优质品牌

<正>如今,品牌汽车公司的竞争日益激烈,随着社会的发展和人们理性消费观念的形成,车主对汽车售后服务的要求也越来越高,因此汽车售后服务在企业的市场竞争中扮演着重要角色。各汽车企业要想稳步发展,就要把售后服务提升到战略层面来考虑。观点1:服务质量是创造售后品牌的基础汽车售后服务质量是消费者对汽车售后服务提供商所提供服务的感知,它体现着消费者对汽车售后服务的实际体验值与期望值之间的差异。汽车服务质量是企业的生命线,是打造售后品牌的基础。有了质的变     

谈中国汽车产品的品牌经营策略

品牌是一种巨大的无形资产，它具有强大的市场开拓力、文化内蓄力、信誉辐射力、资产扩张力和在市场表现出的超常创利能力。中国汽车产品必须树立自己的品牌。本文通过对中国汽车产品的品牌经营现状分析，指出了中国汽车产品的品牌经营之路。     

什么是自主品牌？

最近，有权威人士出来，对汽车自主品牌进行了严格的定义。他认为自主品牌应该具备四项基本条件：第一，由国内汽车生产企业，包括合资企业，在中国取得了商标专用权。第二，必须是在全球范围内独家拥有的商标专用权，不包括买的和租的。第三，是要拥有该品牌的自主知识产权、产品的工业产权、产品改进以及产品的认可权、产品的技术转让权。第四，必须是作为消费者识别的主要标志。     

文化营销:汽车企业提升品牌形象的核心

汽车文化营销作为国内新兴的一种营销手段,正越来越受到汽车生产商的重视。在历经了单一而匮乏的汽车销售方式之后,中国的汽车企业开始逐步涉足发达国家积淀多年的汽车文化营销阶段,将当下"急功近利"的产品营销逐渐转向以品牌塑造为核心的文化营销上来。     

新闻

第六届百强巡展拉开帷幕2009(第六届)全国百强县市汽车巡展于4月11日在山东的寿光、龙口和河北的辛集三地同时拉开帷幕,掀起开始为期40天的春季巡展之旅。全国百强县市汽车巡展作为汽车企业在二三级市场品牌推广,产品促销和汽车文化传播的大平台,多年来一直以丰富多样的现场活动吸引和感染着巡展县市的消费者,增强了汽车企业品牌传播和促销的效果,被誉为中国汽车界的"同一首歌"。     

乘用车合资企业自主品牌发展问题研究

汽车自主品牌是指汽车企业自有的品牌,并拥有商标专用权和产品知识产权。合资自主品牌是指由汽车合资公司通过引进外方技术或利用自有产品技术平台,在此基础上进行重新开发,打造出的部分或全部知识产权属于合资公司的品牌及车型。     

不断超越活得精彩

2007年,长安福特马自达汽车在产品引进、品牌建设及产能扩张等方面实现了突破性发展,成为一家跨地域生产和经营多品牌产品的大型、现代化汽车企业。     

植入营销策略在汽车营销中的应用

消费者对汽车企业传统的品牌宣传和产品推广方式日益趋向麻木和厌倦,迫使汽车企业不断开发利用新的宣传推广手段和策略。把握住一些基本原则,淡化广告宣传的显性特征,将自己的品牌和产品巧妙植入影视媒体、网络游戏、体育赛事和教育培训当中,往往能起到良好的品牌传播和产品推广效果。     

载货汽车的商标设计——载货汽车文化系列谈之四

商标是品牌的形象符号,有的还是企业的形象符号(商品商标和集体商标合一),是企业主体性和产品独特性的形象标志.商标注册人享有注册商标的专用权,其专用性受法律保护,是企业重要的商业资源.汽车的平面注册商标需要制成实体标志安装在汽车前脸上,成为汽车的有机组成部分;因此,载货汽车的商标设计既包含了平面商标设计,又包含了可以工程化生产的实体标志设计.     

另一种玩法 星辉，一个精美而又价廉的车模品牌

在国内那么多的车模生产企业中,有一个品牌,它不仅有着价廉的产品定位,而且制作工艺和仿真度电极为精美,适应的方法把汽车文化带给了我们。     

机器视觉的辨识功能在汽车发动机厂的应用

为了提高现代汽车发动机厂作业过程的可靠性,消除产品的质量缺陷,机器视觉这一新技术已在企业得到应用,尤其是其所具有的辨识功能。文章通过详实、形象的实例,描述了机器视觉的辨识功能在企业诸多场合,特别是在发动机装配线中的一些典型应用及其体现出来的优越性,从而表明了这项新技术在现代汽车制造业中确实大有用武之地。     

创新引领时代本田设计与文化

本田汽车公司（HondaMotor）是世界上少数几家一直保持独立的汽车制造商，这与本田的企业文化有很大关系。本田不像丰田汽车那样大张旗鼓的扩张，也不如日产汽车具有丰富的产品线，但本田所倡导的独立行事、快速行动的企业文化，在全球市场上获得不断的成功。在全球战略、产品概念开发和可持续使用的资源等方面，本田一直处于领先地位。通过本田独特的设计和品牌文化，我们可以了解到这家年轻的汽车公司是如何成为日本第二大汽车公司的。     

方法亦是最佳实践

<正>7月15日,中国汽车工业满满走过了一个甲子。在实现"中华民族伟大复兴的中国梦"的政治背景下,作为国民经济支柱产业的汽车产业当仁不让地承担起了时代所赋予的重任,"汽车强国梦"自然也构成了"中国梦"的脊梁。如果说拥有"世界一流的创新能力、世界一流的企业和品牌、人车社会的文明和谐发展"是汽车强国的重要体现,那么,自主品牌高端化也是中国汽车强国梦的历史选择与时代要求。随着自主品牌在中低端市场受合资自主品牌高性价比竞争优势的残酷挤压,随着"十二五"中国实现小康社会目标的达成及国内汽车     

最美中国车

日前，适值“中国自主品牌汽车博览会”在京举办之际，天佑摄影俱乐部（天佑摄影网）携手展会主办方联合举办了“最美中国车”主题摄影大赛。‘中国自主品牌汽车博览会是国内唯一专门展示中国自主品牌汽车产品的展会，今年是第四届，以往历届展会都得到了国内自主汽车企业的重点支持，一汽、东风、上汽、北汽、广汽、长安、奇瑞、金龙、常降等汽车企业都参加了本届自主品牌汽车博览会。     

各大汽车品牌盘点与展望

对于企业来说，品牌是最有价值的无形资产，有竞争力的企业总是通过长远建设来实现品牌溢价。各大汽车企业在进入中国市场的初期，为了占领更多的市场份额往往采用了价格战的策略，随着企业利润的逐渐萎缩，可降价的空间也越来越小。同时产品的同质化越来越严重，产品因素在消费者购车决策中所占的比例逐步缩小，消费者更多地在追求价值体现。因此可以预见，未来几年价格战并非企业竞争的上策，品牌战将成为竞争的核心。     

马自达创驰蓝天X发动机SPCCI技术与M-HYBRID轻混动力系统解析(一)

正一、SKYACTIV-X发动机的客户价值"ZOOM-ZOOM"原本是儿童模仿发动机轰鸣的声音。而对于有一个汽车公司来说"ZOOM-ZOOM",代表了企业的品牌精髓,它就是马自达汽车的品牌所在。马自达在ZOOM-ZOOM可持续发展宣言2030中,将实现美丽地球、人心丰盈的社会形态为己任,通过持续汽车产品的本位价值,不断追求能够实现用户身心愉悦的探索和努力,图1所示为马自达对"人、地球、社会"深刻理解。     

谈中国汽车产品的品牌经营策略

品牌具有强大的市场开拓力、文化内蓄力、信誉辐射力、资产扩张力和在市场上表现出现超常创利能力，对企业是一笔巨大的无形资产。品牌经营策略包括产品线延伸策略、品牌拓展策略等。我国汽车产品的品牌经营存在缺乏品牌经营意识、对品牌作为无形资产的巨大潜在价值认识不足、缺少明确的品牌定位、竞争策略单一以及缺少品牌价值塑造等问题。中国汽车工业进行品牌竞争需要认清市场需求，明了消费趋向，明确品牌定位，实现品牌的个性化经营，理顺品牌关系、追求附加价值等。