“汽车下乡”需要什么样的品牌汽车

随着“汽车下乡”政策的出台,中国汽车产业最终确立了向次级市场和农村市场延伸的战略目标。但是由于消费环境不同和消费水平的差异,农村市场消费者有着有别于城市消费者的消费特点。本研究针对农村汽车消费者,运用问卷和访谈的调查方法,通过相关性分析和回归分析,了解了农村汽车消费者对品牌属性的认知和其对品牌选择的影响程度,并提出了建议。     

品牌资产及其构建

品牌资产就如产品的生命与灵魂,是一个品牌个性之所在。文章简述了品牌的强大力量,分析了我国目前品牌建设的现状及成因,在此基础上提出:建立品牌资产,必须从构建消费者品牌知识人手,使品牌具有较高的认知度,具有强烈的、积极的、独特的品牌形象。企业必须遵循消费者品牌知识形成的规律,精心选择品牌元素,根据品牌定位制定科学的市场营销策略组合,整合运用各种营销传播工具,利用间接品牌联想,以建立强有力的品牌资产。     

大众R系车主的福音——专访大众进口汽车R品牌中国地区负责人 于澍

目前我国汽车保有量超过1亿辆，机动车驾驶人达到2．1亿人，且90％二次购车的消费者都不再选择首次购车时所选择的品牌。消费者品牌忠诚度遭遇严重危机。对汽车厂商来说，新的消费群体固然重要，但如何黏住已有消费者，让其再次选择自己的品牌已成为各大汽车厂商共同面临的一个难题。一方面，通过不断满足已有客户群体的多元化需求来提升其对品牌的黏性和忠诚度，从而形成良好的品牌口碑；另一方面，通过企业与消费者的直效沟通。深度洞察消费者需求从而对汽车产品进行调整，以更加适应中国市场，达到更好的销售业绩。     

2021款凯迪拉克XT5 AWD混出更多惊喜

不管是作为美国总统的座驾,叉或是充当好莱坞大片中屡见不鲜的明星座驾,作为美系豪华品牌的代表,凯迪拉克有着足够的历史和文化底蕴.对于国内消费者而言,凯迪拉克是那些注重家庭和高品质生活的消费者的最佳选择.在30万～40万元的售价区间,对于那些只追求品牌溢价的消费者而言,或许BBA品牌是首选,但对于一些追求个性品位、购车理性的用户,毫无疑问凯迪拉克会是他们更好的选择.     

开发策略:因势出击,创造换车潮

趋势一 消费者要换口味,品牌要更出名 由于缺乏应有的企业文化与品牌文化的熏陶,国内摩托车消费者的品牌忠诚度一直较低.虽然厂商为了使品牌深入人心.纷纷出招.但其品牌忠诚度并没有上升多少.在调查中,我们发现很多车主在再次购车时不会选择原来的品牌,仅有不到口成的消费者表示"肯定会",而表示"肯定不会"的却超过三成.表示"看看再说"的也是近三成.这种情况凸显出消费者品牌忠诚度欠缺的现象.和市场发展尚不成熟有很大关系.     

改装的品牌意识

世界上知名的汽车改装厂商有成千上万家,各种纷繁复杂对应不同车系的改装配件数不胜数。几乎每一个汽车零部件就有一个改装品牌与之对应。品牌是一种有效的竞争工具,也是改装商与消费者之间的桥梁。选择品牌改装部件必然会更好地保证质量,因此消费者在林林总总的改装品牌前需要有正确的品牌意识。     

全球鹰GX7稳步向前

GX7不但是消费者在10万元级别中少有的SUV选择，也是吉利全球鹰品牌最重要的车型，身系品牌稳步向前的责任     

ADAC会员公认：德国马牌轮胎具有最佳性价比

根据近日对全德汽车俱乐部ADAC的4000名会员进行了“2009年轮胎监测”调查，调查项目考察了消费者品牌知名度、品牌偏好、夏季胎和冬季胎技术优势以及品牌广告的接受度。调查结果显示，其中将近1／4的会员选择德国马牌轮胎，并获得知名度最高的轮胎品牌。德国大陆集团麾下的众多品牌中Uniroyal和Semperit品牌也取得了不错的排名。     

雅迪引领产业国际化 成用户购车首选品牌

<正>纵观电动车产业在我国发展的十多年历史,我们发现,这股被称为绿色朝阳产业的新兴力量,经历了飞速发展的起步阶段、激烈竞争的发展阶段,直到如今的寡头垄断市场阶段。相应的,消费者对电动车的选购,也从只注重价格到更看重品质和性能。那么,如今选购电动车,什么品牌好呢?调查发现,国际大牌雅迪电动车以过硬的品牌综合实力和产品,成为消费者购买电动车的首要选择。一、定位国际化雅迪作为电动车民族品牌的代表、全球电动车真     

X品牌轻型客车用户画像浅析

随着汽车市场竞争的加剧,消费者有了更多的选择。X品牌轻型客车作为欧系轻客市场的新晋者,如何在市场中获得一席之地?本文通过用户画像研究分析,找出目标用户的基本特征、消费行为及心理特征,进而为后续营销策略提供依据。     

奢侈品在中国的挑战与应对策略

随着中国经济的繁荣,快速打造了一批百万富翁和中产阶级,也使得中国的奢侈品需求急速形成。建立中国自有奢侈品品牌,是中国消费文化的进步,是中国消费者,尤其是高端消费者品牌觉醒的表现。本文从宏观环境出发,分析了中国奢侈品品牌现状及存在的主要问题,并针对这些问题,对其原因进行了深入、细致的分析,同时提出了相关建议。     

浅议基于消费者行为特征的体验营销及其在企业中的运用

顾客购买商品时注重的是情感上的体验和心理上的认同,这就要和顾客进行沟通,了解顾客的情感需求。体验式营销突破了传统上"理性消费者"的假设,认为消费者消费时是理性与感性兼具的,消费者的体验才是研究消费者行为与企业品牌经营的关键。因此,企业必须重视消费者行为特征及心理需求的研究和分析,以创造性体验吸引消费者,增加产品的附加价值,从而提升企业的核心竞争力。合理开展体验营销,才是企业建立品牌忠诚、构筑竞争优势的必然之选。     

MERCEDES-AMG GT 4DOOR 四门跑车的纯粹论

<正>相信很多人都对AMG GT四门跑车与还未在国内上市的AMG CLS的定位产生质疑。对此,梅赛德斯-奔驰太平洋地区公关和企业传播负责人Jerry Stamoulis这样解释:"AMG CLS是为那些对奔驰品牌极度认可甚至拥有执念的消费者准备的,他们往往会在奔驰品牌内的多款车型中做出选择。而AMG GT四门跑车的消费者会在拜访过其他品牌经销商之后回到奔驰展厅。"     

别克荣御

荣御的推出不但提升了别克品牌的形象，而且为高档行政级轿车的消费者提供的新的选择。     

力帆水冷"笑"辽吉——力帆水冷摩托辽宁、吉林市场推广纪实

曾经赊销盛行的辽宁、吉林摩托车市场,随着近年行业洗牌的加剧而出现了新的销售格局:代理商在优胜劣汰后做摩托车更加专心;市场品牌得到净化,一线品牌实力更加凸显;合资品牌加大宣传攻势和终端投入,竞争力进一步提升;消费者选择摩托车品牌时更加理智.与合资品牌相比,力帆摩托在辽宁、吉林市场有着自己的独特优势:产品线比较广泛,是唯一达到轿车技术水平的水冷动力产品.     

疾风猎豹

在风景优美的海滩旁，一辆敞篷车是必不可少的。对于喜欢捷豹品牌的消费者而言，现在有了一个最好的选择。     

消费者关注哪些零部件品牌?

消费者在选购汽车时,品牌往往是影响其购车决定的关键因素。事实上,除了整车品牌外,零部件品牌也会在一定程度上影响消费者的决定。当然,大部分的普通消费者在选车时并不会过分关注底盘、悬架等相对比较专业的零部件的品牌,他们往往只对轮胎、音响、导航、车内娱乐、座椅等熟悉的零部件/系统感兴趣。通过对美国、日本、英国、德国以及法国等汽车工业发达国家消费者的调查显示,轮胎品牌是消赞者最为关心的,其次分别为音响和导航系统。为了加强自己的品牌效应,同时也     

降价车型

转眼2005年过了大半，陆续上市的新车成为了主要亮点，引爆了车市的数个小高潮。层出不穷的新车，给了相当一部分持币待购的消费者新的选择，但是要想交钱就提到车，还需要消费者有足够的耐心，有些品牌甚至要等到明年才能提到新车。姑且不论其中有多少的炒作因素，如果提车真是要等个三．四个月的话，考验消费者耐心和品牌忠诚度的时间到了。     

中国轿车的品牌竞争

品牌存在的最终价值或意义是消除由于同种产品或服务种类过多而给消费者带来的对产品或服务质量等方面产生的不安全感,从而促进消费者的购买,并维持和巩固交易,直至最终让消费者产生对品牌的忠诚。这就是品牌的核心意义。     

关于电动自行车行业提升质量的思考

近几年以来,消费者对质量和品牌需求迅速提升,行业发展阶段已经过渡到消费者注重质量和品牌之间的阶段。有质量和品牌的企业市场份额在逆势中成长,而质量和品牌缺乏的企业则举步为艰,不断被市场淘汰。经济学原理告诉我们,当一种新的产品进入市场后一般分为三个阶段,分别解决消费者三个阶段的问题。第一个阶段,是"产品阶段",满足消费者产品属性需求,就电动自行车来说,就是其节能环保经济