广告的文化价值

广告从诞生之日起便与文化有着千丝万缕的联系,随着社会的发展,广告也就理所当然地成为产品文化价值建构的最有力的手段.本文论述了广告的文化价值、寻求文化价值过程中的问题及对我国民族产业的启示.     

基于传统媒介环境下的中外明星广告策略

如果想让一个产品或者企业的形象能够在其他的同行业的竞争者中脱颖而出,那么就要在广告中做文章。明星广告是一个非常好的选择,利用明星效应来宣传其产品更会让消费者易于接受,同时也能丰富大众生活、传播公益性常识、推动社会经济发展。明星广告也有很多的弊端例如：虚假广告等。本文通过案例等分析明星广告的意义,归纳总结了外国明星广告策略和中国明星广告策略,在分析的同时也提出明星广告代言现存的问题以及解决对策。     

论色彩在影视广告中的运用——以饮料类广告为例

在影视广告中,色彩不仅有助于准确表达广告信息,体现产品的不同特点,而且还有助于刻画品牌形象,影响消费者的购买情绪和行为。论文以饮品类广告为例,说明为了更好地达到广告效果,需要确定符合广告主题和产品形象的色彩基调,做好色彩的布局和搭配等。     

基于传统媒介环境下的中外明星广告策略

如果想让一个产品或者企业的形象能够在其他的同行业的竞争者中脱颖而出,那么就要在广告中做文章.明星广告是一个非常好的选择,利用明星效应来宣传其产品更会让消费者易于接受,同时也能丰富大众生活、传播公益性常识、推动社会经济发展.明星广告也有很多的弊端例如:虚假广告等.本文通过案例等分析明星广告的意义,归纳总结了外国明星广告策略和中国明星广告策略,在分析的同时也提出明星广告代言现存的问题以及解决对策.     

让企业文化带入形象广告

一般来说，企业形象广告就是企业向公众展示企业实力、社会责任感和使命感的广告，通过同消费都和广告受众进行深层的交流，增强企业的知名度和美誉度，产生对企业及其产品的信赖感。形象广告基本上可以分为三大类，一是展示企业规模和实力的广告，比如白沙集团“我心飞翔”的电视广告；二是公益广告；三是活动类广告，借助企业的某项活动，如周年庆典、赞助活动、会议展览、重要促销等来展示公司的形象。     

浅谈现代广告的职能

广告是生产者与用户之间传播信息以达到销售商品的一种行为.它包括商业广告、宣传、陈列和展览会等形式. 广告的作用,随着商品经济的发展,愈来愈重要.“想推销商品而又不做广告,犹如在黑暗中向情人递送秋波”.这是深谙广告作用者,对广告作用的形象说明.广告的重要作用是由于它的重要职能而产生.目前     

向往还是逃避?——比较《刘晨阮肇》和《瑞普.凡.温克尔》中的女性形象

南北朝《幽冥录》中《刘晨阮肇》的故事与美国小说家华盛顿.欧文的《瑞普.凡.温克尔》的主题不谋而合。本文从二者同一遁世主题下作者对女性的不同态度入手,分析了女性在两者中的形象和她们所代表的事物。     

浅谈广告语在女性家庭消费发展中的影响

广告已渗透到我们生活的各个方面,以各种方式唤起消费者的需求欲望,在当今消费者时代,情感诉求将在广告中扮演越来越重要的角色,而在这一过程中所依托的原理之一便是话语心理学。事实证明,广告的这一特点,在很大程度上影响着女性的家庭消费选择倾向。     

车身广告让卡车更美丽

卡车特别是厢式半挂车有比较长的车身，很适合在车身上做广告。图1为美国波士顿“塞尔提克女人”媒体的车厢宣传广告，广告设计用天空蓝作为广告的背景，广告上只显示广告商的名称、企业标示和企业广告语，简洁、大气、美观，广告内容让人一目了然，十分吸引眼球，不仅收到了很好的广告效果，也让这辆普通的厢式半挂车的形象上了一个档次。     

天梭2010年广告形象苏州“首映”

瑞士著名制表品牌天梭表在苏州美罗商城前广场举行了名为“黑白分明”的新形象发布会，由天梭形象代言大使黄晓明倾情演绎的天梭2010年全新形象现场“首映”。发布会在三段“发现之旅”中慢慢揭开了黄晓明为天梭拍摄的2010年广告形象。     

“她时代“的促销策略研究

随着女性消费者在消费领域地位的提高,女性消费者逐渐成为消费领域的主导,"她时代"已经到来,企业要想在竞争中取胜,必须调整自己的促销战略,开展有针对性的女性促销。广告促销上应当做到以情动人,设计唯美;营业推广方面应当做到现场促销时营造良好的氛围,并给予消费者一定的折扣。     

加强广告管理提高经济效益

一、引言 　　广告在中国有着悠久的历史,但由于受小生产传统意识的影响,一直未引起企业界的重视,走过了一段曲折之路.直到改革开放以后,随着社会主义商品经济的发展,我国的广告业才不再沉寂了.一九七九年一月二十八日,上海电视台播出“参桂补酒“的广告为我国广告业的复苏拉开了序幕.从此,我国广告业从无到有,从小到大,以空前的速度蓬勃发展.广告已成为社会生活的普遍现象,也引起了广告界的普遍重视,成为企业扩大产品销路,增强竞争能力,提高企业经济效益的必要手段,许多刻意创新的经营者,具有远见卓识的企业家都充分认识到广告在市场竞争中的巨大作用,越来越频繁地使用这一手段.曾经有一位企业家很形象地这样比喻广告,说“广告好比是用银子换金子“,充分说明广告的重大作用.正是由于广告对企业的发展有这样大的作用,所以我们必须加强广告的管理.本文从广告管理的作用,同时针对目前我国广告业存在的一些问题,来说明如何通过对广告进行管理,而达到提高企业经济效益的目的. 　　……     

三维动画在片头、广告中的应用与研究

在知识经济时代,随着信息技术的高速发展和互联网的广泛应用,广告对生活产生了一定的互动。由于网络技术的不断完善,用三维动画制作成的广告、片头在整个领域中独占鳌头。可以说,三维动画张扬产品个性、凸显服务特质、形成独特魅力的创意要求,是广告宣传的必然。本文介绍了三维动画在片头、广告中的应用,与网络三维动画的现状、以及三维动画形式的广告制作方法和实例。     

ZTQ5050XGX流动LED广告宣传专用车的设计开发

随着国民经济和社会各行各业的持续快速发展,户外广告发布在宣传企业形象、提升品牌知名度方面,显示出越来越为重要的作用.据调查,在众多形式的户外广告中,车身广告被称为一种新兴的具有革命性的户外广告宣传方式.随车流动的车身广告,可以满足企业形象的宣传和各种产品的推广,可达到车身画面整体感强,形象鲜明突出,具有创意,画面制作精美,传播范围广,有着很强的现代感和视觉冲击力.     

现代广告中的不良行为及预防

在社会主义市场经济体制的不断发展和完善,人们获取信息的渠道也层出不穷,广告作为沟通和消费的中介,在市场经济中扮演着重要的角色,但是,广告所具有的开拓市场、促进消费、信息传播的积极作用还不能完全正确发挥,广告活动中的不正当竞争行为也表现得日益突出,损害了广大经营者、消费者的合法权益,扰乱了社会主义市场经济秩序.     

硬派小生——测试JEEP自由客

外观复古韵味 我非常喜欢JE2ZP广告里的一句话“不是所有的吉普都叫JEEP”。那种经典的外形，以及骨子里的铮铮硬汉形象，是很难被模仿的。     

浅议动画片在动漫产业链中的特殊效应

在动漫产业链中,动画片的成功播出具有广告般的效应,使其衍生产品的营销成本降低,让动漫衍生产品能较快地取得高额的利润。打造动画片的广告效应要从两方面入手:一方面是制作的动画片要有能打动人心的故事和卡通形象,另一方面是要借助于有效的传播途径。     

顾客忠诚价值与商店形象构成要素关系问题研究

培育顾客忠诚日益成为零售企业构建竞争优势和提升经济效益的关键。而良好的商店形象无疑能够影响消费者的购物选择。本文通过对商店形象的概念和其组成要素的研究,以及对顾客忠诚的价值分析,主要研究商店形象和顾客忠诚价值之间的相互关系。     

走进消费者心中——广告中营销与沟通的手段

近几年来随着各种媒体和信息渠道的多样化发展,广告的类型与理念也不断更新。我国正处在一个多重文化融合与交流的时期,企业的生存潜力空间很大,而应用好广告对受众产生有效的影响,是一个企业在营销和发展过程中非常重要的砝码。本文通过将商业广告与营销中的重要组成部分——消费者行为心理学联系起来,探究怎样使广告发挥出最重要作用的有效方法,对广告和消费者核心问题进行阐述。     

塑造人物形象:《聊斋志异》中女性形象外貌描写的重要作用

《聊斋志异》塑造了很多让人神之往之的女性形象,如婴宁、青凤、阿绣等等,她们不仅外貌美,心灵也很美。