| 浅谈人文营销理论的发展与应用 |
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| 引用本文： | 黄中南,杨翠香.浅谈人文营销理论的发展与应用[J].中国水运,2007,7(5):180-181. |
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| 作者姓名： | 黄中南 杨翠香 |
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| 作者单位： | 襄樊学院经管系(黄中南) |
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| 摘 要： | 现代营销观念是人文营销的观念,现代市场营销既是一门科学,也是一种文化。6PS理论提出了人文操作理念,这是人文营销观念起源;4CS理论把营销重点转移到了消费者的人性价值上,形成了人文营销思想;4RS理论提出通过现代营销提升人文价值,进一步拓展人文营销的内涵和外延,标志着人文营销理论产生。中国应该努力实行人文营销理论的本土化及创新,即以儒家文化为内核,建立现代儒商营销思想,构建有中国特色的市场营销理论。
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| 关 键 词： | 人文营销 儒家文化 营销创新 |
| 文章编号： | 1006-7973(2007)05-0180-02 |
| 修稿时间： | 2007年1月4日 |
Discusses the humanities marketing theory shallowly the development and the application |
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| Huang Zhongnan,Yang Cuixiang.Discusses the humanities marketing theory shallowly the development and the application[J].China Water Transport,2007,7(5):180-181. |
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| Authors: | Huang Zhongnan Yang Cuixiang |
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