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| 戴姆勒-克莱斯勒的品牌战略 | |
| 作者姓名： | 周慧琴 |
| 作者单位： | |
| 摘 要： | 戴姆勒-克莱斯勒旗下共有六大轿车品牌,即奔驰/斯马特、克莱斯勒,道奇、吉普以及三菱(戴-克持股37.7%).近年来,戴-克公司的经营一直不甚理想,2001年六大品牌轿车中仅奔驰一枝独秀,其余皆亏损(见图1).为此,经过长期酝酿,奔驰、克莱斯勒和三菱三个子公司的总裁决定联手对集团进行梳理,将六个品牌统一起来,实行紧密合作. |
| 关 键 词： | 品牌战略 戴姆勒－克莱斯勒汽车集团公司 汽车工业 经营管理 企业发展 质量管理 市场开拓 |
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