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| 论消费动机与企业营销传播策略 | |
| 引用本文： | 尹文莉.论消费动机与企业营销传播策略[J].中国电动车,2006(12):222. |
| 作者姓名： | 尹文莉 |
| 作者单位： | 安徽蚌埠学院经济与管理系 教师 |
| 摘 要： | 消费行为是由消费动机支配的,购买动机是购买行为的内在驱动力。营销者若能把握消费者的动机规律,就更容易通过营销活动促使消费动机转化成消费行为。本文研究了购买动机产生的规律,以及对购买行为的决定过程,并提出运用动机规律指导企业营销传播的具体方法。 |
| 关 键 词： | 消费动机 产品 营销传播 |
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