| 考虑消费者扶贫偏好的扶贫农产品引入策略研究 |
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| 引用本文： | 冯春,郭倩芸,陈木泉.考虑消费者扶贫偏好的扶贫农产品引入策略研究[J].综合运输,2022(1):113-121. |
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| 作者姓名： | 冯春 郭倩芸 陈木泉 |
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| 作者单位： | ;1.西南交通大学交通运输与物流学院;2.综合交通运输智能化国家地方联合工程实验室 |
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| 基金项目： | 国家社会科学基金一般项目(17BGL085)。 |
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| 摘 要： | 虽然我国完成了消除绝对贫困的艰巨任务,但相对贫困的地区依然存在,并且伴随着规模不经济、农户难以融入大市场等问题,建立扶贫品牌可以有效帮助贫困农户增收。因此,本文考虑了消费者的扶贫偏好,对来自贫困地区农产品(扶贫农产品)引入市场后的市场竞争进行探究后发现,(1)扶贫农产品的低价策略不会降低普通农产品的批发价格和零售价格,有利于市场稳定,但引入扶贫农产品总是有从普通农产品的市场中获取销量的趋势,零售商可以通过调整价格策略来增加整体市场覆盖率。(2)固定引入成本与规模不经济现象为扶贫农产品的引入设置了障碍。(3)扶贫偏好型消费者比例对普通农户产生影响,它们的溢价支付意愿对贫困农户产生影响,当这两个参数都达到一定水平时,零售商会主动引入扶贫农产品并采用高价策略。最后给出了立足于政府、企业和农民三个角度的管理学启示,旨在鼓励社会各方积极参与品牌扶贫。
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| 关 键 词： | 消费者扶贫偏好 市场细分 定价模式 引入策略 |
The Introduction Strategy of Poverty Alleviation Agricultural Products Considering Consumer Preference for Poverty Alleviation |
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| FENG Chun,GUO Qianyun,CHEN Muquan.The Introduction Strategy of Poverty Alleviation Agricultural Products Considering Consumer Preference for Poverty Alleviation[J].Comprehensive Transportation,2022(1):113-121. |
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| Authors: | FENG Chun GUO Qianyun CHEN Muquan |
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| Institution: | (School of Transportation and Logistics,Southwest Jiao tong University,Chengdu 611756,China;National United Engineering Laboratory of Integrated and Intelligent Transportation,Chengdu 611756,China) |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | Consumer preference for poverty alleviation Market segmentation Pricing model Introduction Strategy |
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