广告语言分析 |
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引用本文: | 钱红.广告语言分析[J].郑州铁路职业技术学院学报,2003,15(3):32-36. |
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作者姓名: | 钱红 |
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作者单位: | 郑州铁路职业技术学院,河南,郑州,450052 |
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摘 要: | 语言是人类最重要的交际工具。广告把有关信息传递给消费,主要依靠语言。广告的目的是扩大销售、影响舆论。不同的广告宣传不同的产品,但共同的目的使广告在语言的运用上体现出共同的特点。本认为,广告在语言运用上的特点体现在四个方面。一、利用汉语的语音特点或使用熟语,让消费对商品产生熟悉感。二、讲究语境,让消费对商品产生好感。三、选择词语和句式,获得消费好感,加深消费对产品的印象,让消费感到应该立即行动起来去购买商品。四、运用预设强调产品的特点。
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关 键 词: | 广告 语言 汉语 语音特点 熟语 词语 句式 语境 |
修稿时间: | 2003年5月13日 |
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