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| 《车企数字化营销白皮书》:围绕用户全生命周期,引领数字化创新之路 | |
| 引用本文： | 罗兰贝格管理咨询.《车企数字化营销白皮书》:围绕用户全生命周期,引领数字化创新之路[J].汽车与配件,2022(2):42-45. |
| 作者姓名： | 罗兰贝格管理咨询 |
| 作者单位： | 罗兰贝格管理咨询 |
| 摘 要： | 伴随中国汽车行业的竞争日益激烈,车企营销的"创新突围战"逐渐白热化.在全行业数字化转型的浪潮下,造车新势力快速崛起.在此背景下,传统车企已在试水全渠道营销.然而,由于数据积累的限制、行业经验壁垒等种种原因,车企数字化营销的推动进程仍存挑战,核心痛点包括无法精准识别潜客、投放效率不高等问题.根据罗兰贝格观察,更加规模化地... |
| 关 键 词： | 数字化营销 竞争趋势 产业升级 全生命周期 创新之路 营销转型 新的发展思路 车企 |
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