| 浅析我国饭店集团品牌扩张路径选择 |
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| 引用本文： | 陈雪钧.浅析我国饭店集团品牌扩张路径选择[J].中国水运,2007,7(3):216-217. |
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| 作者姓名： | 陈雪钧 |
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| 作者单位： | 重庆交通大学 |
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| 摘 要： | 品牌是饭店集团塑造企业核心竞争力以及扩展市场网络的关键要素之一,如何高效配置品牌资源已经成为饭店集团发展战略中的重要课题。本文在理论上详细阐释了品牌扩张动因的理论依据;在此基础上将品牌扩张的四个关键维度:品牌结构、品牌档次、市场区域、业务领域系统性地整合在一起构建了饭店集团品牌扩张路径的四维模型;最后将四维模型与我国饭店业的实际情况相结合,提出了我国本土饭店集团品牌扩张的路径组合。
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| 关 键 词： | 饭店集团 品牌扩张 核心竞争力 |
| 文章编号： | 1006-7973(2007)03-0216-02 |
| 修稿时间： | 2007年2月2日 |
Research on Route Choices of Hotel Groups' Brand Expansion in China |
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| Chen Xuejun.Research on Route Choices of Hotel Groups'''' Brand Expansion in China[J].China Water Transport,2007,7(3):216-217. |
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| Authors: | Chen Xuejun |
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