|
|||||
|
|
| 知觉负性、卷入程度与品牌意识对消费者品牌决策的影响 | |
| 引用本文： | 常河山.知觉负性、卷入程度与品牌意识对消费者品牌决策的影响[J].上海交通大学学报(哲学社会科学版),2013,21(3). |
| 作者姓名： | 常河山 |
| 作者单位： | 上海交通大学认知与决策研究中心,上海,201701 |
| 基金项目： | 教育部人文社会科学一般项目 |
| 摘 要： | 以现实问题为导向,本研究采用实验的方法,探讨了知觉负性、卷入程度和牌意识对消费者品牌决策的影响.结果发现:1.知觉负性显著影响了消费者品牌决策.知觉负性的内属性比外属性更容易导致被试对以往品牌的消极态度,从而影响消费者对该品牌的偏好以及购买动机和意向；2.知觉负性与卷入水平共同影响了消费者品牌决策；3.知觉负性、卷入水平与品牌意识未共同影响消费者品牌决策. |
| 关 键 词： | 知觉负性 卷入程度 品牌意识 品牌决策 |
Effect of Perception Negativity, Involvement and Brand Awareness on Consumer Brand Decision Making |
|
| Abstract: | |
| Keywords: | |
| 本文献已被 万方数据 等数据库收录！ | |