青年用户传统节日的数字参与行为

数字平台成为青年参与传统节日的全新拟像空间，是传承中华优秀传统文化要地。本研究运用仪式理论和沉浸理论提取数字平台节日仪式感、数字平台感知娱乐价值、数字平台感知内容价值三个影响维度，建构青年参与传统节日数字行为的理论模型。在问卷与统计分析后发现：数字平台节日仪式感是青年参与传统节日的直接吸引力；数字平台感知内容价值和感知娱乐价值是间接影响因素，主要通过节日文化观念和沉浸感的中介作用强化青年群体的参与行为。数字拟像中，有关传统节日观念的内容，以及传统节日沉浸感正向影响青年感知节日文化，中华文物借助数字传播走进青年群体；数字拟像的娱乐内容正向影响青年参与数字节日，进而促使青年产生对中华优秀文化的认同。