师说车语 教师家庭汽车消费特征大调查 |
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引用本文: | 张祖新,郑轩,李雪飞,陈梓萱,编辑部.师说车语 教师家庭汽车消费特征大调查[J].家用汽车,2011(9):30-66. |
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作者姓名: | 张祖新 郑轩 李雪飞 陈梓萱 编辑部 |
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摘 要: | 师者,传道授业解惑也。教师是社会主流,教师是精英人群,教师是文化传递与文化传播的践行者。对于汽车消费,他们时尚,他们睿智,他们不盲从,他们拥有理性判断,他们渴求汽车生活的恬静与舒适,他们渴求汽车文化与心灵的深度融合与激荡。"汽车也是一种生活方式",这样的观念在教师职业人群中,体现得是如此淋漓尽致。文化营销,喜悦体验,服务质量,汽车企业是否有足够的能力和知识去说服和打动教师?这是一个很重要的问题。因为这不仅仅需要高明和多金的营销手段,更重要的是,你是否有足够的功力,运用文化的积淀去实现产品文化、品牌文化、制度文化、理念文化四重营销的效果,去让尊敬的老师们对自己的汽车产品建立价值感知和情感依赖,从而保持品牌的忠诚。
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关 键 词: | 汽车企业 教师家庭 安全性 大调查 老师 城市 合资品牌 教学 生活中 汽车消费 |
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