| 航运企业核心营销能力浅析 |
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| 引用本文： | 曹玮,李玉如.航运企业核心营销能力浅析[J].集装箱化,2005(2):11-12. |
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| 作者姓名： | 曹玮 李玉如 |
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| 作者单位： | 1. 上海市信息中心宏观经济研究室
2. 上海海事大学 |
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| 摘 要： | 企业核心营销能力是打造企业核心竞争力的基础。经济全球化的竞争,实际上是全球化的市场竞争。在全球化的市场竞争中,企业的核心竞争力理所当然的体现在企业的"营销能力"方面,企业生产出来的产品价值必须通过市场配置才能体现。企业在竞争中面临客户议价能力、供应商议价能力、替代品的威胁、潜在进入者以及竞争对手的威胁。因此,企业必须具备独特的营销竞争力。才能够巩固现有的市场份额,开拓新的市场,化解各种潜在的威胁,航运企业也不例外。航运企业的核心营销能力包括以下几个方面。
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| 关 键 词： | 航运企业 核心营销能力 议价能力 市场竞争 营销竞争力 产品价值 企业核心竞争力 威胁 例外 全球化 |
| 修稿时间： | 2004年8月20日 |
Analysis of Core Marketing Capacity of Shipping Enterprises |
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