品牌声量及营销效果监测平台的建立与应用

在线营销渠道是企业营销、品牌建设的重要渠道,整合在线渠道的消费者反馈,提高 监测效率是品牌管理的重要工作。论文旨在研究建立品牌声量及营销效果监测平台,监测内 容包含声量监测、消费者评价与情感、消费者推荐与转化和舆情转化四个模块。并介绍通过 大数据和语音分析进行内容采集建立平台内容的方法。另外,为品牌研究提供了营销效果监 测的补充,并为后续研究品牌力的测量提供了支撑。