|
|||||
|
|
| 浅谈企业品牌战略选择 | |
| 作者姓名： | 朱学艳 |
| 作者单位： | 中国重型汽车集团有限公司 |
| 摘 要： | <正>在当今激烈竞争的世界市场中,品牌战略越来越起到举足轻重的作用。随着企业产品线在不断扩大,在转向经营品牌或扩张业务时,是用一个品牌做所有的产品业务,还是开创独立品牌,究竟是采用单品牌战略还是多品牌战略,将成为企业必须抉择的重要战略方向。1单品牌战略的定义及优劣势分析1.1单一品牌就是一个企业把所有产品都使用同一品牌的情形单一品牌分为两种情况。1一牌一品,指一个品牌下只有一种产品的品牌战略,实施一牌一品战略的最大好处,是有利于树立产品的专业化形象,例如金嗓子即采用一牌一品战 |
| 关 键 词： | 多品牌战略 企业品牌战略 一品 产品业务 洗发水 企业产品 优劣势分析 海飞丝 中国日化 飘柔 |
| 本文献已被 CNKI 等数据库收录！ | |