国际营销的标准化与本土化 |
| |
引用本文: | 孙烨.国际营销的标准化与本土化[J].济南交通高等专科学校学报,2000,8(4):46-49. |
| |
作者姓名: | 孙烨 |
| |
摘 要: | 随着经济全球化和区域经济一体化的快速发展,国际经营已成为一股不可逆转的潮流。在国际营销中,究竟是选择标准化还是采用本土化方案,成为理论界和实践界一直争论的热点问题。本文从标准化、本土化营销方案提出的背景出发,分析了两种方案的优点和缺陷,并提出了选择营销方案的建设性意见。
|
关 键 词: | 国际营销 标准化 本土化 营销方案 企业 市场营销 |
本文献已被 维普 等数据库收录! |
|