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郑西高铁客流特征及市场营销策略研究
引用本文:
胡必松.郑西高铁客流特征及市场营销策略研究[J].现代交通技术,2015(1):58-62.
作者姓名:
胡必松
作者单位:
中铁第一勘察设计院集团
基金项目:
铁道部经规院高铁客流调查科研重点项目(20121022);中铁第一勘察设计院集团科研开发项目(院科13-06)
摘 要:
对郑西高铁客流社会经济特性、旅客出行特征、旅客出行意愿特征进行分析,并进行了客流市场的细分,分析得出郑西高铁客流市场定位应主要服务于中高端客流,目标市场主要为因公出差、探亲访友、经商、旅游等公务、商务客流,即综合价值型客流子群体及效率型客流子群体,在市场营销方面提出提升服务,形成品牌,建立现代化营销体制,整合运输资源,延伸产品链,优化票制的市场营销策略。
关 键 词:
郑西高铁
客流特征
市场营销
市场细分
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