破浪前行,汽车新零售转型之路通往何方? |
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引用本文: | 罗兰贝格管理咨询.破浪前行,汽车新零售转型之路通往何方?[J].汽车与配件,2022(2):38-40. |
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作者姓名: | 罗兰贝格管理咨询 |
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作者单位: | 罗兰贝格管理咨询 |
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摘 要: | 近年来,新零售转型浪潮不仅已席卷消费品领域,亦开启了汽车行业渠道转型的全新篇章。在此趋势下,造车新势力用直销模式引领浪潮,凭借创新的模式和强大的2C基因颠覆传统竞争格局;而众多传统车企亦破浪前行,探索零售新模式。然而,不同汽车渠道模式孰优孰劣?如何借力数字化赋能?需构建哪些核心能力,又有哪些潜在风险?这些问题都成为车企深入布局新零售转型前需要厘清的重点。
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关 键 词: | 直销模式 消费品领域 渠道模式 汽车行业 零售 竞争格局 转型之路 数字化 |
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