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| 人群消费价值观评价模型分析 | |
| 引用本文： | 王建新,宋晓星,颜青琪,曹将,裴晓苏.人群消费价值观评价模型分析[J].北京汽车,2021(3):50-54. |
| 作者姓名： | 王建新 宋晓星 颜青琪 曹将 裴晓苏 |
| 作者单位： | 北京汽车股份有限公司汽车研究院,北京 101300 |
| 摘 要： | 人群消费价值观是影响消费者购买行为的重要因素,研究消费价值观评价模型有利于深度了解用户特征,洞悉用户需求,是汽车研发、营销推广的重要依据,是实现以目标人群需求为导向的研发模式的重要手段.基于主流消费价值观评价量表,结合心理学及社会学理论,编制形成消费价值观初版评价量表,再结合自主调研数据,运用探索性因子分析、验证性因子分析、信度检验、效度检验等统计方法进行初版价值观量表的结构优化及模型验证,形成符合实际消费特征的人群价值观结构化模型. |
| 关 键 词： | 汽车研发 营销推广 消费价值观 统计检验 结构化模型 |
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