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| 基于系统聚类法的邮轮外观品牌形象现状研究 | |
| 引用本文： | 吕杰锋,周依鸣,王莫紫荆.基于系统聚类法的邮轮外观品牌形象现状研究[J].中国舰船研究,2022(2):28-37. |
| 作者姓名： | 吕杰锋 周依鸣 王莫紫荆 |
| 摘 要： | 目的]从用户认知的视角探究邮轮外观品牌形象的现状及表现成因.方法]基于系统聚类法,设计实验让用户对样本邮轮的外观进行观察,重新判断各邮轮归属于品牌的聚类情况,并收集实验数据,利用SPSS软件对数据进行统计分析.结果]分析得出关于邮轮外观品牌形象的3种现状:大部分邮轮品牌具有良好的外观品牌形象;其中大众型邮轮与高奢... |
| 关 键 词： | 邮轮 外观品牌形象 系统聚类法 用户认知 |