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| 国际集装箱运输企业的品牌战略 | |
| 引用本文： | 康晓彧.国际集装箱运输企业的品牌战略[J].集装箱化,2006(3):22-25. |
| 作者姓名： | 康晓彧 |
| 作者单位： | 中远集装箱运输有限公司 |
| 摘 要： | 国际集装箱运输企业的产品属于经验类和信用类产品,品牌成为消费者判断这些产品的质量及其特点的一个极为重要的标识。本文引入了品牌战略的相关理论,介绍了多品牌战略相关的产品金字塔盈利模式以及产品线的向下延伸。通过对两家典型的集装箱运输企业多品牌战略的案例分析,得出集装箱运输企业可以通过多品牌战略,不断扩大市场份额,保持持续盈利的结论。 |
| 关 键 词： | 品牌 多品牌战略 盈利模式 产品线 |
| 收稿时间： | 02 20 2006 12:00AM |
| 修稿时间： | 2006年2月20日 |
International Container Transport Enterprise's Brand Strategy |
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| Authors: | Kang Xiaoyu |
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