中国客车在新环境下的品牌营销

中国客车在单纯产品营销向品牌营销过度的几年中．各大客车制造企业都加大了品牌营销的力度,利用营销的手段和营销的平台以及营销的策略去构建成功的品牌．逐步形成一个营造品牌的氛围。从早期的产品营销,到后来的渠道营销,及至目前的品牌营销,利用品牌的市场开拓力形象扩张力,资本内蓄力不断发展,因此我们可以看到品牌的价值。客车产品同质化现象严重,如何区分．选择客车品牌．也成为用户面临的另一个重要问题。因此．以品牌为主导的市场运作方式．积极开展品牌营销,对于我国客车企业是当务之急。     

中国客车在新环境下的品牌营销

中国客车在单纯产品营销向品牌营销过度的几年中,各大客车制造企业都加大了品牌营销的力度,利用营销的手段和营销的平台以及营销的策略去构建成功的品牌,逐步形成一个营造品牌的氛围。从早期的产品营销,到后来的渠道营销,及至目前的品牌营销,利用品牌的市场开拓力形象扩张力,资本内蓄力不断发展,因此我们     

革故鼎新——上汽乘用车荣威品牌创新营销

荣威,一个站在巨人肩膀上的自主品牌,凭借着罗孚的技术,上汽的实力,在短短的6年间,迅速地崛起,挺起了中国汽车自主品牌的脊梁。融合了各种资源的荣威品牌在营销上当然也是高人一筹,创新的营销手段让荣威获得了成功。     

我国自主品牌汽车网络营销策略研究

在分析我国自主品牌汽车网络营销发展现状的基础上,剖析了存在的主要问题,提出了品牌营销策略、精准营销策略、网络媒介运用策略、线上线下整合策略等,以进一步拓展汽车消费市场,提高市场竞争力。     

立体营销--展会营销的新境界

前言展会营销是客车行业最重要的营销手段之一,然而靓车、美女、金钱、奢华、似乎已成为车展的主旋律,似乎又都不是关键音符。众所周知,车展是最赤膊式的短兵相接较力场,如何通过立体式营销实现展会的营销突围,达到最大化参展效果的营销新境界。下面就以大金龙客车Busworld Asia2006(世界客车联盟博览亚洲展览会)参展实践经验为例谈谈如何进行立体式展会营销。牌理念和“时尚、快乐、青春”的品牌个性的明基更是其中的典型代表。其它如汽车行业中的奇瑞QQ品牌,也不乏对时尚营销理念的熟练运用。通过时尚营销可以为品牌注入时尚、活力的特…     

从产品到服务价值理念使宇通品牌营销转型

随着中国越来越紧密地融入到全球经济体系中,中国企业已经深切体会到品牌的巨大作用,在这股"品牌中国"的风潮中,中国客车行业居于前列的一些企业开始了品牌营销的新时代.     

从斯堪尼亚全新R系列重卡看商用车设计的品牌价值

根据美国市场营销协会（AMA）的定义,品牌是一个＂名称、专用名词、标记、标志,或设计,或是将上述综合,用于识别一个销售商或销售商群体的商品与服务,并且使它们与其竞争者的商品与服务区分开来＂。因此．从理论上说，只要营销人员创造了新的名称、标记，或者新产品的标志，也就创造了一个品牌。     

我国汽车文化营销探讨

最近几年,随着国内汽车市场的快速发展,国内市场竞争的加剧,汽车生产厂家纷纷加大汽车营销的力度,各种营销方式不断出现。如买断销售、运动营销,歌星、影星代言,降价补偿、影子营销、品牌专卖、电     

试论西部地方品牌策划

本文从分析西部地方品牌的发展现状及存在的主要问题入手，提出和论述了西部地方品牌创新发展需要“策划”先导的重要性，并从西部地方品牌战略，品牌要素、品牌形象、品牌营销及品牌实施等方面阐述了西部地方品牌策划的几个关键问题。     

海马三略 海马汽车品牌营销解析

兵不在多,而在于精;法不在繁,而在于专。海马汽车在纷繁复杂的营销大战之中化繁为简,集中优势兵力,开辟了一条专属于海马汽车的成功之路,也为海马汽车的发展打下了坚实的基础。一略:文化营销文化营销:利用各种消费者喜爱的文化活动结合企业产品进行的营销手段。在文化营销观念下,企业的营销活动一般会奉行一些原则:给予产品、企业、品牌以丰富的个性化的文化内涵。     

关于高职市场营销课程教学的改革思路

目前为了适应市场经济的需要,各高职院校普遍开设市场营销课程,旨在提高学生的市场营销理念,培养学生的市场营销意识和方法。本文对市场营销课程的改革实践中存在的问题进行了分析,并提出了关于市场营销课程教学改革的思路。     

基于ANP理论企业促销绩效的评价方法研究

本文首先建立一组企业促销绩效的评价指标体系,再基于ANP理论对企业促销绩效进行评价,得出企业促销的绩效水平,由此确定企业促销水平是否达到了本公司的要求。     

顾客价值理论分析

顾客价值理论是市场营销管理理论的最新发展，它指出市场营销的源头是顾客价值。在以往各个学提出模型的基础上，提出了市场营销价值网以及顾客价值在市场营销价值网中的作用，并进行了实证研究。结论：顾客价值是市场营销活动的基础。     

论企业知识营销组合策略

在知识经济时代,知识营销有着重要的意义。本文从知识营销产生的时代背景及意义入手,分析了知识营销的内涵和特征,在此基础上,分别从促销策略、定价策略、产品策略和渠道策略四个方面分析了知识营销组合策略。     

面向职业岗位素质重构高职营销课程体系——以《市场营销学》为例

高职市场营销专业的教育目标是培养社会适用的高技能营销人才,而社会上成功的营销人才应该具备哪些素质,则是高职院校人才培养过程中必须了解的问题。参照营销岗位能力素质模型,本文有针对性地提出了重构高职营销课程体系的思路与方法。     

电力营销管理信息系统的设计与实现

电力营销是电力企业运营的重要环节,供电企业电力营销管理水平的高低,直接决定了该企业的自身利益和服务质量,也影响到整个行业和社会经济的发展.本文以济阳县电力营销管理信息系统为例,讨论了基于MVC模式的电力营销管理信息系统的设计与实现,并对开发中的主要问题进行了详细分析.     

用“仁义礼智信”构建现代企业营销理念

文章从营销理念的发展与儒家思想精髓的共通性入手,提出市场竞争中企业必须加强营销理念及道德观念建设,并以儒家思想精髓＂仁义礼智信＂为准则来构建市场营销理念、原则及规范,以期对现代企业营销理念的发展起到一定的积极作用。     

新闻(事件)营销的现状与对策

阐述了新闻(事件)营销的含义及特征,分析了当前事件营销运作现状,并提出了提高新闻(事件)营销效果的对策.     

基于供应链管理的协同营销模型的构建

基于事例的研究方法 ,以市场营销理论为出发点,构建了以供应链中核心价值企业为中心的协同营销模型。从整体上很好地处理了供应链中各企业独立营销需求和整体统一营销这一主要矛盾,同时在联合库存管理的基础上进一步提出了降低库存成本的供应链中同层企业网式服务的竞合模型。     

解读整合营销传播学

整合营销传播学崛起于20世纪90年代,是传播学的新发展。整合营销传传播学以消费者为受播对象、营销与传播彼此交融、营销传播手段相互整合、通过多种媒种传播。整合营销传播学为企业的营销传播提供了必要的理论框架。中国入世在即,了解并把握整合营销传播学对于提高我国企业的营销传播水平、深刻理解消费者的地位与作用,均将发挥作用。