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20世纪的中国汽保设备企业营销,走的是一条以模仿为主的道路。进入21世纪后,买方市场的形成、知识经济的挑战和可持续发展的要求,营销创新,成为我国汽保设备企业营销的主旋律。汽保设备营销创新主要可概括为四大方面:观念创新、产品创新、方法创新、人才创新。 一、观念创新 亲情营销观念。20世纪的汽保设备市场营销观念强调的核心是把顾客当“上帝”。亲情营销观念强调把顾客当“朋友”或“亲人”,而不是“上帝”,通过建立一种新型的亲情关系,把汽保设备企业与顾客之间的距离最大限度地缩短。通过与顾客做“朋友”,而使顾客成为汽 相似文献
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现今的车市真是越来越热闹,新车型层出不穷,车名也五花八门。如近日来仅一汽就有三个新车名出来:国情味十足的“宝来”、换代轻客新品“奥星”和个性化的捷达“海风之旅”,真是有点让人眼花缭乱的感觉。其实,车名如同一面镜子,真实地反映出各厂家的营销水平。仔细梳理一下中国车名的演变,从中我们也可以清晰地看出中国汽车营销观念的变化。 相似文献
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去年上海通用和广州本田采用的符合国际惯例的“特许经营、品牌专卖”的营销模式,目前已成为国内轿车行业市场营销的潮流和时尚。 相似文献
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随着“环保”口号的提出,人类的环境保护意识日益加强,因此和市场营销观念相结合的绿色营销观念也随之确立。它对社会的生产模式和消费模式产生了重大影响,而农业是国民经济的基础,农产品实现绿色营销,是实现可持续发展的生态农业的必由之路。本文主要分析农产品绿色营销的市场环境,并探讨了我国农产品绿色营销的政策和措施 相似文献
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刘金锋 《中国汽车保修设备》2004,(4):29-32
营销是众多汽保设备厂商关注的话题,该文阐述了企业在实施诚信营销中对营销观念应有的认识,在此基础上,从转变营销观念角度提出企业实施诚信营销的基本构架。 相似文献
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今天,备受瞩目的“国际汽配营销模式研讨会”在山清水秀的“国际花园城市”常熟市隆重召开了。本次研讨会在“关注汽配行业发展,研究汽配营销模式”主旋律的指导下,共同研讨中国汽配行业的营销模式和发展对策,这对于行业的发展具有十分重要的意义。在此,我谨代表全国工商联汽车摩托车配件用品业商会、全国汽车配件市场联合会向出席本次研讨会的各位领导和来宾表示热烈的欢迎! 相似文献
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2004年以前的汽车市场。粗放的营销方式应该说给汽车企业的发展立下了汗马功劳,在短缺的市场阶段,过多地考虑产品细分、品牌定位只能降低企业的效率,阻碍企业的高速发展。然而当竞争加剧,买方市场开始形成,如栗仍然维系原有的方式。由于专业性的不足和系统性的割裂,使得如同拙劣的厨师浪费了昂贵的食品原料,却说“我把所有的东西都用了,还是不行”。 相似文献
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近两年,中国汽车业的文化营销之路可谓是愈走愈宽,从别克君威的“动静结合”,赛欧与羽泉的结合、东风雪铁龙的“龙行天下”到奇瑞QQ的时尚文化,越来越多的汽车企业正在通过文化营销来打动越来越挑剔的消费者,如今,文化营销也轰轰烈烈地走进了中国SUV阵营:由华泰汽车集团精心打造的“万人迷”华泰圣达菲联手著名音乐组合“女子十二乐坊”的行动,在中国SUV行业掀起了一场声势浩大的汽车文化营销浪潮。[编者按] 相似文献
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《中国汽车保修设备》2004,(7):22-22
服务也是商品,与一般有形商品相比,算是一种“无形的商品”,其营销是件很难的事情。汽车维修也是一种服务,其营销和医院一样.较之餐饮、旅游等服务业则更难,因为人们常常把汽修厂比作“汽车医院“.但我们却不能以“医院”自居,而对人说:“你若生病,请上我们这儿来”。这么说,无异于“盼人家出毛病”,不是汽修厂经营的正确方针。这就需要我们很好地研究维修服务的营销问题。 相似文献
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“直击2008大运摩托中国行”开启了“运”转奥运营销大幕,独享奥运资源的大运摩托,其后奥运营销更值得行业期待。“共庆奥运胜利,大运喜送豪礼”(送时尚音乐手机、名牌电饭锅等高价值物品)从新疆、陕西等12省开启,历经2个月的营销“战火”遍及全国各区域市场,大运销量急速提升、大运品牌“上位”战略实施加速。 相似文献
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我国轿车市场经历了两年井喷式的发展,2004年5月出现走低,经销商们一轮又一轮地降价,也无法减轻销售不畅、库存加大带来的压力,单纯强调产品性能和价格的传统营销面临着巨大的挑战。面对这种市场环境,许多汽车企业提出以客户满意为目标,倡导“用户至上”,“以客户为导向”等营销理念,开展服务营销。服务营销所采取的大量措施旨在提高客户的满意度,以保证企业拥有尽可能多的市场份额。但实践表明,客户满意度不等同于客户的忠诚度.仅局限于满意并不足以长期留住客户。 相似文献
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