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一直以来,烟草品牌在传播方面收到诸多限制。而都宝却能借由中国电子竞技大会这个优势平台,成功达到品牌突围和销量提升的双赢局面。从品牌到传播再到执行的“三个联合”,让传统烟草品牌成功借力网络新媒体,与其所赞助赛事共享双赢。以下是详细内容。 相似文献
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2009年进口汽车市场面临前所未有的挑战,但机遇与挑战并存,如果策略得当,执行到位,有些品牌完全可能抓住时机,为下一步发展打下良好基础。 相似文献
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这里所讲的品牌不是汽车维修企业所维修汽车的品牌,而是企业自身的品牌。品牌建设,顾名思义就是围绕如何创建品牌所开展的一系列活动。
1行业形势要求汽车维修企业加强自身品牌建设
随着我国汽车工业的发展和汽车保有量的增加,汽车维修企业的数量也越来越多。 相似文献
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大众汽车集团多品牌战略是由10个品牌组成强势品牌族群,通过品牌细分定位、品牌管理控制、发挥与平台战略协同作用及提升品牌文化等策略,既发挥了各品牌独特个性,又树立了集团品牌所具有的共性和可靠性。国内汽车集团可借鉴大众汽车成功之路,结合自身特点构建可持续的品牌战略。 相似文献
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事件营销因其具有一定的第三方公正性,又以主流新闻媒体为主要传播途径,所以企业所要表达的信息易于被广大受众群体所接受,效果优于其它推广宣传手段。但要真正合理应用事件营销策略,还需要汽车相关企业认真研究事件营销的特点和方法,合理进行策划和执行。 相似文献
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“前七年是我们身处生力军的阶段,事业从无到有,好比上小学和初中。现在,我们正在从生力军迈向主力军的征途中。”在8月11日召开的东风乘用车公司年中工作会上,履新不久的东风乘用车公司总经理李春荣坚定地说。自去年9月份以来,国内自主品牌乘用车同比出现持续下滑,在这种情况下,上半年东风风神逆市实现开票、交付、上牌、产量、产值五大增长。李春荣表示,东风风神已经吹响了迈向“主力军”的号角。在他看来,要想实现从“生力军”向“主力军”角色的转变,就需要完成在品牌、质量、销量和收益四个方面的提升,所坚守的基本策略就是质量卓越、服务领先、魅力产品和品牌向上。 相似文献
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随着突发公共卫生事件的到来,餐饮业消费需求不高,大多数餐饮品牌陷入危机,但同时也有极少数餐饮品牌以创新独特的营销方式摆脱困境甚至更上一层楼,老乡鸡就是一个正面案例。文章通过对老乡鸡品牌在突发公共卫生事件期间所实施的多种营销策略的研究,以供其他餐饮品牌参考,使它们未来在面对突发公共卫生事件时能正确应对,进而使餐饮业蒸蒸日上,为国民经济发展助力。 相似文献
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消费者对汽车企业传统的品牌宣传和产品推广方式日益趋向麻木和厌倦,迫使汽车企业不断开发利用新的宣传推广手段和策略。把握住一些基本原则,淡化广告宣传的显性特征,将自己的品牌和产品巧妙植入影视媒体、网络游戏、体育赛事和教育培训当中,往往能起到良好的品牌传播和产品推广效果。 相似文献
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品牌延伸是利用消费者对现有成功品牌的信赖和忠诚,以现有品牌名称推广新产品,即从一个产品延仲到另一个产品,或从一个产业延伸到另一个产业。品牌延伸有助于减少新产品的市场风险;有助于强化品牌效应,增加品牌这一无形资产的经济价值;能够增强核心品牌的形象,提高整体品牌组合的投资效益:纵观当前市场,品牌延伸作为一种重要的营销策略,已被许多企业所采用:虽然品牌延伸确有其值得称道的一面,但是盲目应用也会产生失误。 相似文献
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在市场竞争狼烟滚滚的今天,如果不能仔细研究消费者的购买行为和心理需求,分析竞争对手的市场定位策略,寻找市场的突破,建立自身产品的独特市场定位,其结果就是既不能保持自身优势,又不能与竞争品牌抗衡。 相似文献
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看到了关于汽车出口的"皮毛论",不否定这个论调,但是一个简单的皮毛论难窥汽车出口所面临的问题。出口战略、市场调查、产品规划、价格策略、渠道规划、品牌定位、形象传播、售后服务、忠诚度、反倾销、商标等等,中国汽车无一没有遇到问题。 相似文献
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品牌延伸对一个企业的发展扩张具有重要的意义,延伸策略的正确与否直接关乎到企业的发展甚至生存。海尔的线内品牌延伸及连续性品牌延伸策略的成功有目共睹,非连续性延伸的成功与否尚存在一些争议,因此暂不列为本文分析范围。本文通过对海尔成功的品牌延伸策略的分析旨在为其它企业的品牌延伸提供了借鉴和参考。 相似文献
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谈中国汽车产品的品牌经营策略 总被引:4,自引:0,他引:4
品牌具有强大的市场开拓力、文化内蓄力、信誉辐射力、资产扩张力和在市场上表现出现超常创利能力,对企业是一笔巨大的无形资产。品牌经营策略包括产品线延伸策略、品牌拓展策略等。我国汽车产品的品牌经营存在缺乏品牌经营意识、对品牌作为无形资产的巨大潜在价值认识不足、缺少明确的品牌定位、竞争策略单一以及缺少品牌价值塑造等问题。中国汽车工业进行品牌竞争需要认清市场需求,明了消费趋向,明确品牌定位,实现品牌的个性化经营,理顺品牌关系、追求附加价值等。 相似文献
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Alien摄影 《拖拉机汽车驾驶员》2012,(7):234-235
在品牌传播的过程中,任何一个汽车品牌都不愿意错过对自己品牌的宣扬,这就如同自家孩子多学了几门技能之后,身为父母的家长总喜欢在朋友面前与大家分享这份喜悦一样。而汽车品牌的传播与体验的确会更易于消费者对一个品牌的深度理解和认知。 相似文献
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2014年解放提出了“3-18”营销挑战目标,要实现中重卡销售总量18万辆;份额18%;轻卡销售1.8万辆。荆青春强调:为完成目标,解放营销将士要做到“十五个到位”,即营销策略制定到位、品牌传播到位、 相似文献
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品牌的网络化传播是近几年逐渐引起大家关注的话题。对农产品而言,由于其长期以来受传统经营思想的影响,品牌意识淡薄。虽然电子商务近些年获得了长足的发展,然而在我国广大的农村地区的普及率并不高。从目前农产品应用网络的情况来看,主要还是处在一个信息发布的阶段。所以农产品品牌网络的传播是农产品网络营销中逐步发展和完善的一个阶段。因此,在这一过程中,首先是农产品自身品牌建设的不足,其次从农产品品牌在网络中的传播来看,基本上还处于一个探索的阶段。 相似文献
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