品牌决策:国内企业常忽视的五点

一、以顾客为导向,这已成为当今品牌竞争的共同战略.百年品牌西门子的八大准则,其中有一条:"客户决定我们的行动".P&G能将旗下300多个品牌的产品行销全球,并不是靠其庞大的广告,而是脚踏实地通过一系列严密的消费者测试与调查活动,方推出符合当地人需求的产品,其成功真正站在了以顾客为导向这一点上.     

谢明振靠大胆打品牌起家——万国通路Eminent品牌全球行销之路

擅长设计及美工的台商万国通路老板谢明振，24岁创业，因为接不到皮箱代工订单，只好自创品牌，28年来反而以Eminent（雅士）这个品牌行销全球，现在全球市场占有率高达5％。这家在台南归仁乡起家的万国通路的成功关键，就是坚持打品牌，而打品牌必须要有本事、本领、本钱，其中最重要的是有“胆”才会赢。[编者按]     

沅陵盘古文化的形式构成

沅陵盘古文化既有口头传承形式,也有文字传承形式,更有其习俗活动的活性传承形式和物质载体的静态表现形式。口传形式主要有:盘古神话;关于盘古的传说、故事;口传的语言符号等等。文字传承形式主要是将盘古文化的内容载入经书,或写成诗词、碑刻、对联,或被史学家整理成历史性文献资料等。民俗活动形式主要表现在生产习俗中,人们唱盘古,颂盘古,效法盘古,努力生产;有盘古寿诞庙会等节日习俗和盘古信仰。物质遗存形式主要是一大批考古发掘的旧石器时代文化遗址和文化器物;一大批盘古庙、盘古殿;“盘古洞”;盘古文化的器物等。     

汽车品牌明星化与广告营销分析

文章通过分析目前市场上出现的多种明星广告营销策略,指出了汽车企业品牌在明星化过程中如何树立社会知名度和美誉度.为广大汽车企业的品牌营销拓展了思路.     

广告创意与市场营销

众所周知，广告与商品是相辅相成的。广告以商品为基础架构，商品则依托广告提升其市场经济地位、扩大品牌知名度并带来无穷商机。广告是以其丰富的形式、鲜明的手段和独特的创意吸引受众眼球的。除了公益性广告外，绝大部分广告的主要目的是为了打开产品的营销市场。     

品牌-汽车企业市场竞争的法宝

基于我国当前汽车市场竞争激烈，塑造强势品牌已成为当务之急。文章从质量、服务、企业形象、企业文化、管理、公关与广告等方面对如何塑造强势品牌进行了阐述。     

WRC,百路驰新战场

BFGoodrich百路驰是米其林十五年前在北美收购的轮胎品牌，虽然它只是米其林集团非常年轻的一个成员，但它却是米其林集团致力于全球行销的品牌，在该集团的众多轮胎品牌里，百路驰是唯一一个和米其林品牌享受这种待遇的品牌。[编者按]     

集团型汽车销售企业的品牌战略管理

什么是品牌?所谓“品牌”,是企业或品牌主体一切无形资产总和的全息浓缩,而这一“浓缩”又可以特定的“符号”来识别,它是主体与客体、主体与社会、企业与消费者相互作用的产物,是企业在视觉、情感、理念和文化等方面的综合形象。从市场角度看,品牌存在于社会环境及消费者的心里,     

浅谈汽车广告策划

自1895年美国杜里埃兄弟在汽车杂志《无马时代》的创刊号上发布的第一个广告起，距今已近110年。汽车广告史上美好的东西得到了必要的沿袭与传承，至今还在影响着现代广告人。然而，现代社会中体现更多的是汽车广告的变迁与创新。近年来，广告频繁“变脸”，且速度越来越快。当我们全面、客观、深刻地审视中国这个以超过30％的速度快速成长的汽车市场时，就会发现汽车广告越来越紧扣中国市场的脉搏，本土化程度越来越高，无论是本土品牌、合资品牌还是外资品牌，都在努力做到应“市”而动，并把握好广告运动节奏，这是做实效汽车广告的前提。可以说，没有运动的广告思维就没有实效的汽车广告。     

对自主品牌汽车品牌策略的思考

未来国际市场竞争的主要形式是品牌的竞争,品牌策略的优劣将成为企业在市场竞争中出奇制胜的法宝,因此,实施品牌策略对自主品牌汽车企业来说是迫在眉睫的事情。为此,本文对实施品牌策略谈一点看法和建议。     

欧马可:巩固领先地位,实现跨越发展

正预计2015年,福田欧马可的国内销量将达到3万辆;到2016年,将达到6.4万辆;到2020年,预计国内销量将突破10万辆。2013年12月17日,福田汽车欧马可品牌2014商务年会在京举行。大会以"品牌提供价值,行销创造财富"为主题,对2013年进行了全面总结,同时对2014年的发展提出了新的战略规划。     

汽车集团多品牌战略研析

全球汽车工业经过一百年的发展,无论在成熟市场还是新兴市场,品牌已经成为制约企业发展的主要因素之一。或通过收购兼并,或通过自我创新,目前主要的全球企业在不同的市场或不同的产品级别都分布了不同的品牌,来确保品牌与产品与市场间的协调一致。     

台湾裕隆集团自主品牌LUXGEN发表LUXGEN7 MPV

8月19日，台湾裕隆集团汽车自主品牌LUXGEN举办办LUXGEN7 MPV上市发表会，由集团执行长严凯泰亲自主持。他表示，MPV只是一个开始，LUXGEN将在智慧车的品牌定位下，持续创新，从台湾出发，进军国际。他在会中并以后辈的身分，谦逊的感谢耕耘品牌多年的施振荣先生、王侠军先生以及周永明先生，不但在LUXGEN的创建过程中，给予许多建言，更亲自拍摄广告表达支持。     

2007年中国车市展望：车坛新秀引领风骚

经历了2005年的价格战、2006年的新车秀,2007年的中国车市开始进入以产品、营销和服务等综合实力近身比拼的细分时代。几乎所有的细分领域都被填补,几乎所有的行销策略都被演练,接下来,车厂需要考虑以理性的态度和务实的精神进一步提升品牌的竞争力。     

谈中国汽车产品的品牌经营策略

品牌具有强大的市场开拓力、文化内蓄力、信誉辐射力、资产扩张力和在市场上表现出现超常创利能力，对企业是一笔巨大的无形资产。品牌经营策略包括产品线延伸策略、品牌拓展策略等。我国汽车产品的品牌经营存在缺乏品牌经营意识、对品牌作为无形资产的巨大潜在价值认识不足、缺少明确的品牌定位、竞争策略单一以及缺少品牌价值塑造等问题。中国汽车工业进行品牌竞争需要认清市场需求，明了消费趋向，明确品牌定位，实现品牌的个性化经营，理顺品牌关系、追求附加价值等。     

中国一汽品牌文化（上篇）

《中国一汽品牌文化》是在中国一汽经营管理平台的前提下,在中国一汽历史文化和发展战略的背景下,对中国一汽品牌建设工作所进行的梳理,并在企业文化与用户第一所构建的坐标系内,对民族企业塑造民族品牌进行了系统地探索与研究. 《中国一汽品牌文化》共分上下两篇,上篇在品牌溯源与探原的基础上,诠释了品牌的物性与文化属性,界定了品牌属于企业与用户的双向维度,提出了塑造品牌应该内圣外王的观点;下篇是上篇在实践层面的延伸,概要地介绍了中国一汽在打造品牌实力和塑造品牌形象两个方面的工作思路、工作方法和工作进程.本期杂志刊发上篇.     

重塑品牌斯柯达是否做好准备

2006年,当斯柯达品牌以国产的形式进入中国市场,其背后的隐忧一直存在。一位上海大众的相关人士表示,他们最担心的就是多年来斯柯达品牌“廉价”形象带来的不良影响,尽管上海大众有意将其打造为中国档车型品牌,但易贷贸易带来的低端“阴影”却始终挥之不去。因为相比之下,改变一个固有的（品牌）形象,远比再造一个全新的品牌复杂。[编者按]     

MAXUS大通V80商旅新贵

对于大多数消费者来说，可能。对商用车的了解都不够多。MAXUS是一个拥有百年商用车开发经验的品牌，1898年启程于英国，如今产品行销全世界，是欧洲最具影响力的商用车品牌之一。说这些大家可能还是认识不深，那么它的产品是英国皇室的御用车辆，用于皇家通勤、皇家邮政以及皇家出行补给等，皇室的选择也是对MAXUS品牌的产品最大的认可。     

"品牌联合馈赠培训"——上海站精彩活动

继广州站的活动顺利举行之后,由上海外经贸广告有限公司（AACC）联手破车族汽车服务网,联合众多国际著名汽车零部件厂商所打造的“品牌联合,馈赠培训”第二场精彩活动,于5月19日在上海如期拉开了帷幕。上海汽配行业的近50家维修企业积极参加了本次活动。 在上海市汽车修理公司汽车修理十厂大会议厅的演讲现场,众多品牌厂商从各个角度和层面为维修企业进行了深入的讲解和剖析,为他们传递了当前世界领先的汽车零件应用技术专题以及汽车行业最前沿的管理营销理念。同时,通过现场的资料发放、产品演示、互动沟通、有奖问答等丰富多彩的形式,将培训不断推上一个又一个高潮。海拉贸易（上海）有限公司更提供了价值几千元的海拉车灯作为培训活动的大奖。[编者按]     

福建晋江市运动鞋业集群品牌发展特征与战略研究

运用产业集群理论,分析了晋江市运动鞋业集群现状与特征、集群的品牌发展特征,并指出了品牌发展存在的问题:品牌定位不明确;产业集聚规模小,档次降低;品牌运营、管理技术人才缺乏等问题,最后还提出了几点品牌发展战略,如品牌建设的系统性;运用体育明星形象代言广告推行品牌效应;做大产业链,优化管理模式,培养品牌的核心竞力;发挥政府职能,引导有序竞争,创造良好的品牌竞争环境等一些战略。