试论汽车品牌的构成要素

随着汽车市场的快速发展和竞争的愈渐激烈，汽车品牌逐渐成为汽车厂商获胜的法宝，得到了前所未有的关注。本文对汽车品牌进行了深入全面的研究，从定义汽车品牌的概念入手，通过实例法逐一分析汽车品牌的构成要素，然后，按功能区别和所有者类型区别对汽车品牌进行分类。     

“逸”家首选东风日产新一代轩逸

当汽车品牌的因素未曾成为你购车障碍的时候：如果抛开所谓的操控和动力购车选项，你会为一家人选择一款怎样的第一辆车呢？或许只能从外观“漂不漂亮”，乘坐“舒适不舒适”，开起来“省不省油”这个几个选项里在茫茫的车市清单里逐一排除。     

锐意开拓生活之美记斯柯达全系试驾

很多时候，生活就是一种幸福积累的漫长过程。可能你会发现在生活中的每一个点滴都是构成幸福的重要元素。斯柯达——这个拥有116年历史的辉煌汽车品牌，它秉承的一种造车精髓无疑成为了我们美好生活必不可少的一部分！     

对发展我国汽车品牌忠诚度的思考

品牌忠诚度指消费者对品牌的满意度并坚持使用该品牌的程度。汽车品牌忠诚度是测量消费者对所用汽车品牌的依恋程度，或转向竞争品牌的可能性。汽车品牌忠诚反映了顾客对汽车品牌情感的度量，是消费者品牌行为的指标。在我国，汽车公司构建客户品牌忠诚度还处于摸索阶段。营造丰满而健康的品牌形象，发展忠诚牢固的追随群体，已成为汽车公司在下一轮车市竞争中占得先机的关键。     

北欧雪球沃尔沃XC90

提到沃尔沃（VOLVO）这个汽车品牌，从词面上的意思你可能会想到“滚动”一词脑海中还会浮现出北欧的秀美雪景。     

关于自主品牌的讨论

随着我国汽车产量的大幅度提升，汽车品牌和车型的大幅度增加，以及我国汽车市场巨大潜能的日益彰显，人们越来越关心我国生产的并在市场销售的汽车品牌，于是关于自主品牌的问题，近来又明显地成为多方人士讨论的热门话题。     

经典汽车文化之旅——古典音乐大师带你游历欧系汽车品牌

今年春节长假如果您打算去欧洲旅行，不妨关注一下本刊下面所要提及的几个国家，因为这些国家都与汽车品牌和经典音乐息息相关。当然，如果你是个车迷兼乐迷那就更没有理由不去“参拜”一下，你会发现去这些目的地能体会到许多乐趣，而这种乐趣在任何完美的文字和图片中都无法获得。     

我国汽车品牌现状探讨

目前我国汽车工业正处于品牌的重新洗牌和崛起阶段，国外汽车品牌不断冲剌中国汽车市场，使本来就处于弱势的民族汽车品牌在各方面都受到了极大的冲击。树立民族品牌，发展和提升民族品牌已迫在眉睫?因此，分析研究我国汽车品牌的发展历程与现状，正视我国汽车品牌的“内忧外患”，对于我国汽车工业的长期发展和打造有竞争力的中国汽车品牌是极具现实意义的。     

汽车品牌营销中的项目管理

品牌既是厂家竞争的决定因素之一,又是最具潜在价值的无形资产。对汽车品牌营销进行项目管理已成为汽车工业科学管理的一种新的管理模式。这种新的管理模式与传统的汽车品牌管理模式有很大的不同,是一种新的管理思想与哲理。推行汽车品牌营销的项目管理,可以实现汽车品牌销售、品牌服务和服务体系创新战略的集合,从而形成一个新的汽车集成营销模式。     

瑞麒携手世界最佳球员梅西完美演绎理念

4月23日，北京车展上，世界足坛著名球星梅西正式成为中国高端汽车品牌瑞麒的代言人。此次代言是21世纪最佳球员梅西全球范围内首次代言汽车品牌，更是首次代言中国品牌。梅西此次与瑞麒的携手，是彼此内在气质的完美契合。梅西不但完美诠释了Engines＆Drivers品牌理念，更全面印证了RIICH品牌负责任、智慧的、国际化、创新、高科技的品牌内涵。     

汽车的体育营销

今年无疑是一个体育大年，尤其是现在这个时间，先是欧洲杯的硝烟，随后更是奥运会的盛会。如果说汽车是男人的玩具，体育盛会无疑也是男人的聚会。汽车与体育总是能找到很多共同的特性，它们都追求速度、它们都讲究灵活、它们都充满技巧、它们更充满激情。而也正是体育比赛所表现出的拼搏精神，以及它能够在短时间内引起众多人群强大的关注度，让众多汽车品牌更愿意成为各种赛事的赞助商，体育营销已经成为大多汽车品牌重要的营销手段之一了。     

汽车殿堂 畅游德国五大汽车博物馆

如果你热爱汽车，那么德国是你必去的国家。这个拥有众多不朽汽车品牌的国度，不仅为全世界生产着优秀的汽车产品，同时也十分重视汽车文化的积淀。而最能够展示汽车发展历安的．莫过于汽车博物馆了.在4月的“嘉实多挑战纽博格林之旅”中，     

收藏典雅——玛莎拉蒂2009试驾之旅

由世界著名豪华汽车品牌玛莎拉蒂倾力打造的“私属典雅，只为你”玛莎拉蒂2009试驾之旅历经深圳、昆明、上海、杭州、北京五站后，近日在大连金石高尔夫俱乐部举行。     

上海大众与斯柯达结成战略联盟

上海大众与斯柯达汽车公司近日在捷克共和国签署了合作协议,从而标志着在欧洲享誉百年的斯柯达汽车品牌正式落户上海大众。此次上海大众引八斯柯达汽车品牌,将成为上海大众多品牌战略的一个重要步骤。     

专属天使吴诗嘉＆菲亚特Bravo

小小的手掌想要握住大大的世界，于是就需要不断付出努力，终有一天，梦想之窗就会为你打开。如同所有拥有百年历史的汽车厂家，从最初的汽车代步设想发展到集所有先进科技于一身的汽车品牌。     

独树一帜的奢华风尚

新世代豪华汽车品牌DS进入中国已经一周年，这个来自时尚之都巴黎、惊艳了世界汽车舞台的车界“异数”，用时尚与创意打造出独特奢华的驾乘体验，成为新一代中国消费者年轻与风尚的具现。     

时光流彩与车共舞的汽车品牌手表

汽车与手表长期以来就是男人心中的至爱，它们的渊源甚至可以一直追溯到一百多年前汽车发展之初，近几十年间，汽车品牌和手表品牌携手共同推出的名车与名表比比皆是，汽车与手表这对机械绝配，已经成为每个男人心中的致命诱惑。     

我国汽车自主品牌换标的思考

汽车标志是一种传播符号,它以各种精炼的形象传达企业信息,蕴含企业文化.许多汽车品牌的背后埋藏着创始人传奇的奋斗故事,他们的精神和理念赋予了汽车品牌迥异的个性和风格.汽车车标随着汽车品牌进入消费者的心中,成为汽车品牌的形象标志,其含义对于汽车制造企业来说是极其深远的.     

运气、勇气和赌气

最近一段时间，给人留下很深印象的关于汽车品牌营销方面的案例层出不穷。例如英菲尼迪与火爆娱乐节目《爸爸去哪儿》的合作让它成为2013年中国汽车品牌营销中最成功的案例之一。随后在2014年1月ll日，英菲尼迪以“敢·爱”作为全新的品牌定位，在国家体育馆上演万人盛典，现场邀请来全球流行乐坛天后KatyPerry完成她在中吲的首秀，由此呈现出英菲尼迪“最感性的豪华汽车品牌”的独特气质，从而实现英菲尼迪存中国市场确立全新形象的目标，并为其在2014年即将上市的全新产品Q50在消费者心目中赢得了品牌的深刻记忆，这对于后续的购买行为具有非常有效的指导作用。     

名门新秀 菲亚特Bravo 1.6 Multijet

要客观评价一个汽车品牌的好与不好,口碑是一项不能忽略的重要标准。拥有百年历史文化底蕴的意大利菲亚特汽车集团在世界人民心中的地位早已根深蒂固,也正因于此,该品牌也就自然成为了“世界级”汽车品牌。