提升客车品牌资产策略研究

应用较为成熟的品牌资产概念,简要论述客车企业在提升品牌知名度、认知度、联想度和忠诚度四个方面的策略,以达到提高客车品牌资产的目的。     

对发展我国汽车品牌忠诚度的思考

品牌忠诚度指消费者对品牌的满意度并坚持使用该品牌的程度。汽车品牌忠诚度是测量消费者对所用汽车品牌的依恋程度，或转向竞争品牌的可能性。汽车品牌忠诚反映了顾客对汽车品牌情感的度量，是消费者品牌行为的指标。在我国，汽车公司构建客户品牌忠诚度还处于摸索阶段。营造丰满而健康的品牌形象，发展忠诚牢固的追随群体，已成为汽车公司在下一轮车市竞争中占得先机的关键。     

电动自行车市场调查分析（二）——品牌认知篇

在《电动自行车市场调查分析(一)》中,我们介绍了全国电动自行车市场的总体状况,本篇将重点介绍市场品牌的认知特点。衡量品牌市场表现的指标包括知名度/认知度、美誉度、满意度和忠诚度等。调查发现,电动自行车市场品牌状况呈现以下一些特征:     

2004汽车市场的新动力：用户品牌忠诚度

“在车型趋同化的市场上，品牌是区分产品不同特征的一大因素”。在汽车业，品牌忠诚度几乎是所有跨国集团的核心竞争力之一。根据国际市场经验，新车推向市场后2至3年问，是培育客户品牌忠诚度的关键期。     

6家摩企入围商务部“最具市场竞争力”品牌名单

近日，商务部发布“最具市场竞争力”品牌名单，涵盖食品、饮料、服装、家电、交通工具等19大类的222个自主品牌榜上有名，其中摩托车行业共有豪爵、嘉陵、力帆、宗申、钱江和隆鑫6大品牌上榜。此次品牌评价工作得到了企业、地方、商协会等各方面的积极参与，全国994家企业自愿申报品牌1270个；35个地方商务厅、26个商协会向商务部推荐677家企业，736个品牌；88位行业专家参与了品牌评审。为确保品牌评价工作的客观公正性，商务部在广泛征求行业内外意见的基础上，制定了科学的指标评价体系，开展了对消费者的直面调查和网络调查，共收回调查问卷14915份。此次品牌评价以品牌认知度、忠诚度、国际度、投入度和保护度为标准进行评定，且参评品牌均为中国境内创立、商标第一注册地为中国。     

J．D Power在美国调查显示丰田品牌忠诚度最高

顾客满意度(CS)调查公司美国J．D．PowerandAsso？ciates日前发表了品牌忠诚度调查结果。该公司对顾客换购车辆前后的车型进行了调查，统计出了选择同一品牌的顾客比率。在不同品牌的排名方面，丰田(60．6％)及凌志(59．5％)分获第1、2名，丰田汽车居首位。     

基于能力与忠诚度的汽车经销商竞争力评价矩阵研究

文中构建了一套基于能力和忠诚度的评价矩阵,用以从直销能力、客户体验、财务能力、组织能力、人力资源等方面,来评价和提升经销商能力;从企业资信、规范执行、资金转用、市场开拓、品牌维护来评价和提升经销商忠诚度.     

辽宁奥通销售量过万

经辽宁奥通公司销售的第10000辆奥迪轿车正式交付车主。在用户满意度方面,奥通率先在业界完成了几个最佳：奥迪服务与技术双杯竞赛全球总冠军、全国最佳经销商、一汽-大众奥迪金牌经销商最佳满意度奖等等。高档车车主最重视的是服务品质。戴庆久认为,奥通8年来之所以被客户认同,充分表明客户对服务品质的认同。企业品牌的营销,主要体现在不断完善营销网络和提高服务水平上,企业品牌营销成功与否,直接影响到客户对企业品牌的认知度和忠诚度,是任何汽车服务企业都不能忽视的。     

跟Z世代谈品牌忠诚,真的只是自取其辱吗?

品牌忠诚度是衡量品牌忠诚的指标,是消费者对品牌的满意度,并坚持使用该品牌的程度,反映了对该品牌的信任和依赖程度.这是一种行为过程,也是一种心理(决策和评估)过程. 存世越久的品牌似乎越喜欢谈忠诚度,以汽车为代表的工业产品更加明显.长期以来,品牌忠诚度与产品的品质、知名度、品牌联想及传播等因素紧密相连. 而Z世代的出现,...     

汽车与大众汽车文化

汽车是现代文明的产物。汽车文化是汽车产品延伸出来的某种生活方式和生活态度的总和,它体现出来的是以人为中心,充满人文关怀的人与汽车之间的关系。可从三个视角考察汽车文化。第一是汽车品牌文化。品牌表现了产品的用途、质量和价格,体现了企业文化和社会认知度。品牌往往体现企业及其代表人物的历史形象——劳斯莱斯的稳重尊贵、凯迪拉克的豪华张扬、雪铁龙的坚固矫健、桑塔纳的轻盈快捷……具有高美誉度和高忠诚度的品牌,能给企业带来巨大的商业效益。     

豪华大都会 接触讴歌2010款MDX

不可否认,讴歌2010款MDX不论从性能还是外形都可以说是一款具有较强竞争力的豪华车型,但是其目前在国内的品牌认知度方面还有提升空间,相信随着新款车型的发布,讴歌品牌的综合竞争力会得到有效提升。     

2012对自主品牌汽车不得不说的话

2011年，自主品牌乘用车共销售611．22万辆，同比下降2．56％。自主品牌车企去年均未完成销量目标。尚缺乏竞争力的自主品牌如何在2012年自我纾困成为待解之题。2012，公众对自主品牌汽车不得不说的话是什么？     

开发策略:因势出击,创造换车潮

趋势一 消费者要换口味,品牌要更出名 由于缺乏应有的企业文化与品牌文化的熏陶,国内摩托车消费者的品牌忠诚度一直较低.虽然厂商为了使品牌深入人心.纷纷出招.但其品牌忠诚度并没有上升多少.在调查中,我们发现很多车主在再次购车时不会选择原来的品牌,仅有不到口成的消费者表示"肯定会",而表示"肯定不会"的却超过三成.表示"看看再说"的也是近三成.这种情况凸显出消费者品牌忠诚度欠缺的现象.和市场发展尚不成熟有很大关系.     

不必为自主品牌忠诚度过度忧虑

<正>随着产业体系能力的建设与提升,自主品牌凭借其性价比优势,也就是所谓的低价策略,仍然会有一定的发展前景。业界不必为一纸品牌忠诚度调查数据,就对自主品牌的发展前景过度忧虑。根据波士顿咨询公司近日发布的一份名为《品牌忠诚度之争:中国汽车市场的下一场战役》的报告,通过调查发现,国内85%的自主品牌车主计划在购买新车时"更换品牌",其中仅有30%的车主愿意继续购买其他自主品牌,而这一比例远低于其他汽车主要     

雷克萨斯GX460＆Mark Levinson

Mark Levinson： “这车什么音响？”“MarkLevinson1”“改装的？”“不，原装的!”“噢？牛!” 一位者尼的工作人员途经测试现场，并与我们有了上面的简短对话，当时我们正着手开始对雷克萨斯GX460的测试。毫无疑问，作为哈曼（Harman）集团旗下的音响品牌，MarkLevinson在国内的曝光率并不高，公众认知度更是有限，     

从品牌经营战略谈我国政府品牌的建设

政府作为一个特殊的"企业",在激烈的市场竞争中必须建立自身的品牌。政府通过对品牌的定位、选择品牌竞争战略以及采用正确品牌营销战略,在社会公众心目中树立了良好的品牌形象,从而产生良好的品牌满意度和忠诚度。     

安全校园行 2007 C-NCAP 校园公益巡展长春站

为了进一步向公众普及汽车安全知识,提高公众对中国汽车安全的认知度,中国汽车技术研究中心于10月19日在吉林大学开展"2007C-NCAP校园公益巡展活动"。此次展示活动是继5月C-NCAP公益巡展在北京理工大学、北京航空航天大学顺利举行之后,C-NCAP碰撞试验车辆与公众的又一次零距离接触。     

汽车企业品牌忠诚度去哪了

近日一则消息,引起了市场人士的关注:九成人二次购车换品牌。而各个汽车企业一直以建立消费者的品牌忠诚度为宣传口径,此消息无疑是对企业的当头棒喝:往日的努力为何不见成效?     

迈向腾飞第一步

刘先生对一汽-大众的品牌忠诚度颇高，是因为捷达的经济性和耐用性让他再换车的时候继续选择了这个品牌的产品。再一次选择一汽-大众，虽然一些小毛病干扰了心情，但迈腾仍让刘先生比较满意[编者按]     

我国汽车品牌国产化的路径分析

一、我国汽车工业品牌国产化的必要性与意义目前,品牌已发展成为一种新的经营模式,是市场竞争的高级阶段,良好的品牌有利于培养较强的顾客忠诚度,它不仅能够促进产品销售,