基于传统媒介环境下的中外明星广告策略

如果想让一个产品或者企业的形象能够在其他的同行业的竞争者中脱颖而出,那么就要在广告中做文章。明星广告是一个非常好的选择,利用明星效应来宣传其产品更会让消费者易于接受,同时也能丰富大众生活、传播公益性常识、推动社会经济发展。明星广告也有很多的弊端例如：虚假广告等。本文通过案例等分析明星广告的意义,归纳总结了外国明星广告策略和中国明星广告策略,在分析的同时也提出明星广告代言现存的问题以及解决对策。     

汽车品牌明星化与广告营销分析

文章通过分析目前市场上出现的多种明星广告营销策略,指出了汽车企业品牌在明星化过程中如何树立社会知名度和美誉度.为广大汽车企业的品牌营销拓展了思路.     

润滑油营销通病之广告依赖症

企业广告的目的无外乎就是产品招商、提升企业品牌知名度、促进产品销量等,自从统一广告一鸣惊人之后,众多企业也盼望着这一神话在自己身上可以实现.统一广告让央视也成为润滑油行业一种证明企业实力的标志性广告,在百晓生的<央视广告为谁而投>这篇文章中也有精辟的论述,近期众多企业纷纷热衷央视广告,不知是企业实力的过度膨胀还是企业需要这种方式让自身有一些质的变化,还仅仅就是为了招商而去央视露脸?     

国际广告中的文化差异正文

国际广告跨文化交流语言文化差异翻译策略广告是一门传播学科,中国的国际广告实施过程中,在广告语言运用方面,翻译工作者起着举足轻重的作用,同时也面临由于各国文化与语言的差异所带来的各种困难。国际广告的翻译需具备语言,社会文化、民俗、美学、心理学、市场经济学、广告原理等多方面的知识,翻译时也需采用新的策略。     

品牌营销掀起技术风潮

每次翻看杂志，我总是会先从广告看起，广告的内容往往代表一个企业在营销和产品上的一些最新动态。在刚刚收到最新的一期某汽车杂志的广告中，笔者发现了客车行业的一个新动向，还是让我们先从广告说起：     

形式及内容

广告对品牌的塑造力越来越强,甚至可以说没有广告,产品就没有生命力,摩托车产品也一样. 第7届中国国际摩托车博览会已闭幕多日,其广告价值理应远远超过报纸、广播电视、互联网等大众类媒体,因为它的产品展示效应、品牌映衬效应、消费群的认识互补效应以及文化培植效应等,是众多其它平面、立体广告所不能比的.不过本次摩博会并未达到其理论上的效果.     

形式及内容

广告对品牌的塑造力越来越强,甚至可以说没有广告,产品就没有生命力,摩托车产品也一样. 　　第7届中国国际摩托车博览会已闭幕多日,其广告价值理应远远超过报纸、广播电视、互联网等大众类媒体,因为它的产品展示效应、品牌映衬效应、消费群的认识互补效应以及文化培植效应等,是众多其它平面、立体广告所不能比的.不过本次摩博会并未达到其理论上的效果. 　　……     

高速公路客运营销的产品策略

市场营销的目的,是让顾客接受产品或服务,并在这个过程中满足顾客的需求和期望.就像无数依赖于市场生存和发展的企业一样,高速公路客运企业同样需要市场营销.按照市场营销组合的"4P"理论,营销组合策略主要包括4种,即产品策略、价格策略、销售渠道策略和促销策略.笔者结合道路运输的实际,谈谈高速公路客运营销的产品策略.     

人机工程学在汽车工程中的应用

近年来,随着我国国民经济的不断发展以及人民生活水平的持续提高,消费者对产品的要求不再停留在满足使用功能这一层面上,对产品的造型、性能以及品牌等有着更高的期望,汽车产品也不例外.为了在激烈的市场竞争中生存和发展,为了给消费者提供更好的产品,让消费者获得更好的消费体验,在汽车的设计、制造中应用人机工程学显得尤为重要. 一个人性化的产品,就是从使用者的角度出发,将人机工程的理念应用在产品中,从另一个角度来讲,任何一个被消费者使用的优秀产品,都应该考虑人机工程的因素.     

车身广告让卡车更美丽

卡车特别是厢式半挂车有比较长的车身，很适合在车身上做广告。图1为美国波士顿“塞尔提克女人”媒体的车厢宣传广告，广告设计用天空蓝作为广告的背景，广告上只显示广告商的名称、企业标示和企业广告语，简洁、大气、美观，广告内容让人一目了然，十分吸引眼球，不仅收到了很好的广告效果，也让这辆普通的厢式半挂车的形象上了一个档次。     

我国自主品牌汽车的市场营销策略研究

在国际金融危机及国家相关利好政策影响下,我国自主品牌汽车的市场状况既有机遇也有挑战.必须从产品、价格、渠道、促销等方面采取积极的市场营销策略,并进行国内市场营销的同时,积极拓展国际化营销.     

十代单传

正每个汽车品牌都有着它的代表车型或者说是明星车型,对于本田技研来说雅阁就是它倾注所有心血的打造的明星车型。十代雅阁的到来也揭开了本田"十代单传"的技研之果。卖点1、隔音技术再次得以升级让十代雅阁舒适性大大提升。2、智能辅助驾驶系统(Honda SENSING)在提升安全性的同时也让驾驶更为轻松。3、动感的外观搭配更低的坐姿与更低的重心,让十代雅阁年轻了许多。     

千万欧元俱乐部

最近这一个月，精彩体育赛事纷至沓来，欧洲杯、NBA总决赛及F1加拿大及欧洲站，让人十分过瘾。享受中也在琢磨一个问题，既然都在世界范围内拥有高知名度，那顶级赛车手的薪金水平是否可以跟足球、篮球明星们相提并论呢？     

洛阳银行银行卡营销策略研究

我国“一带一路”战略的实施,给洛阳带来了前所未有的发展机遇,同时也为银行卡业务发展提供了广阔的空间.本文研究了洛阳银行银行卡营销策略,在对洛阳银行银行卡业务进行SWOT分析基础上,结合洛阳经济环境及洛阳市银行卡市场波特五种竞争力分析,从产品、价格、渠道、促销四个方面探讨了洛阳银行银行卡营销策略.     

翼豹STI的广告

让我印象最深的就是斯巴鲁翼豹STI的广告，不像以往汽车广告那样汽车高速行驶中过弯、漂移什么的，要么就是什么商界精英、长腿大模。整篇广告用得最多的一个镜头，固定的机位不是对准车身，也不是对着驾驶员，而是对准副驾驶座上的乘客。     

广告媒体组合策略探析

广告策划是企业在进行市场营销时的重要环节,而这个环节直接影响到企业产品的销售以及市场占有率等。而企业在进行广告策划时必须考虑如何选择最优的广告媒体,最终达到利益最大化的目的。本文提出了我国企业运用广告媒体组合策略中的问题,并针对这些问题提出了自己的观点及建议。     

迎接新能源的春天 安凯深入布局新能源客车市场

近日,安凯美丽中国行第三季在上海启动,来自苏沪地区的旅游、团体租赁等多家客运企业到场参加,共同领略了安凯带来的产品和新能源技术盛宴。活动现场,安凯展出了HFF6850K10EV、A6等新能源和新产品,近期担任两会护航任务的明星公务车型——宝斯通也高调展出,让在场嘉宾近距离感受自主品牌的风采。     

试析网络广告互动性设计思路及发展趋势

随着全球经济的迅猛发展,科学技术的突飞猛进,计算机互联网信息技术已经成为时代发展的主题,同时,计算机、互联网等信息技术也被广泛应用到社会生产、生活的方方面面,其中就包括互联网技术在广告传媒中的应用,经过多年的发展,网络广告业取得了突破性的发展,现如今网络广告已经成为人们最为关注的广告之一,成为产品等宣传的主要平台之一。虽然网络广告业得到了迅猛发展,但是在发展过程中并不是一帆风顺的,还存在诸多问题需要我们去解决,如网络广告宣传形式比较单一、创新较少等,影响了网络广告业的可持续发展。     

广告的文化价值

广告从诞生之日起便与文化有着千丝万缕的联系,随着社会的发展,广告也就理所当然地成为产品文化价值建构的最有力的手段.本文论述了广告的文化价值、寻求文化价值过程中的问题及对我国民族产业的启示.     

新《广告法》对专用汽车行业广告影响之解读

2015年9月1日,号称为史上最严格的《中华人民共和国广告法》（简称新《广告法》）正式实施。新《广告法》充分细化了广告内容准则,即对虚假广告定性条件更加细化,尤其针对社会关注多、消费纠纷多、问题影响大的领域,比如食品、烟草、医药广告等做了更为具体的规范;对明星代言行为进行了约束,新增未成年人广告管理规定,新增互联网广告规定,