论事件营销

事件营销是一种低投入高产出的营销手段。本文拟从各个角度对事件营销进行全面的探讨。     

汽车产品事件营销策略

事件营销因其具有一定的第三方公正性,又以主流新闻媒体为主要传播途径,所以企业所要表达的信息易于被广大受众群体所接受,效果优于其它推广宣传手段。但要真正合理应用事件营销策略,还需要汽车相关企业认真研究事件营销的特点和方法,合理进行策划和执行。     

关于营销管理的七个主张（连载一）

近年来，4P、4C、USP、定位、事件营销、科普营销、整合营销传播、品牌管理等各种完善的或者不完善的、管用的或者不管用的总的来讲属于营销管理范畴的理论层出不穷。特别是不成熟的品牌建设理论的虚热，使不少企业误入歧途，付出了较高的代价。     

绿茵场上的汽车营销

四年一届的世界杯已经拉开战幕，作为今年关注度最高的体育赛事，世界杯早已超越体育本身的意义，被演绎成了一种文化符号，同时也创造了无与伦比的事件营销契机，因此这将是一场史无前例的球迷狂欢，也同样将是汽车品牌营销角逐的舞台。     

朱国强:用学习的心态成长

从中国客车民族品牌在欧盟市场的现有表现来看,大金龙无疑是走在最前面的.在大金龙身上,有很多事件可以成为中国客车开拓海外进程的标志性事件,比如最早明确提出企业的国际营销战略、首家进入欧盟市场、迄今为止出口国家和地区最多和唯一与欧盟顶级跨国运输公司合作,等等.     

事件营销:品牌推广的核心

加多宝冠名《中国好声音》一炮而红;干露露借车展之势迅速提升知名度;刘翔代言让人记住了EMS;张瑞敏砸冰箱被人津津乐道;茅台在世界博览会上摔酒瓶,走上了世界……这些事情无不跟事件营销有关。对上面的例子简单分析就会发现,有的是自身的造势,有的是借势传播。造势的前提除了事件本身要具有新闻性外,还要产品过硬,企业有影响力才能够引起媒体和受众的关注;借势的前提是关注度高的事件的内涵要与企业的价值相吻合,这才能起到一箭双雕(知名度与品牌内涵的双提升)的作用。     

陕汽荣获2011年度最佳事件营销创新奖

近日,由《销售与市场》杂志社发起“2011第九届中国营销盛典”在京隆重举行,陕西重汽荣膺“2011中国企业营销创新奖单项奖一年度最佳事件营销创新奖”。陕汽作为重卡行业唯一获此殊荣的企业一直以来十分关注创新。2011年,陕汽重卡成功完成世界第一高度“珠峰”,第一高热“吐鲁番”,第一极寒“漠河”的三大极地环境的挑战。在2012陕汽重卡商务年会上,陕汽重卡挑战极限之旅获得了世界记录协会颁发的“陕汽重卡成功挑战最高、最热、最冷世界记录”三项世界大奖,陕汽重卡也成为世界重卡行业首个获此殊荣的重卡品牌。     

2012广州车展面面观 AUTO GUANGZHOU

日系车企销量下滑、韩系车企渔翁得利、德系车企持续扩张、法系车企突飞猛进、美系车企安心布局、自主车企各自为战、豪华车企傲视群雄,2012年对各大车企来说真的是冰火两重天。2012年,中国汽车市场中的热点事件似乎比往年都要多,从汽车限购到电动车安全;从大众"DSG事件"到日系车被抵制;从合资自主的扩大到自主品牌的危局,这一系列事件贯穿了2012全年,结果无疑是几家欢喜几家愁。转眼间又到了年终总结的时候,不管是经历了负面事件影响的车企,还是全年营销业绩突出的车企,都想借助2012广州车展的舞台来展示自己,为过去的一年画上一个句号,也为来年的发展创造良好契     

汽车与体育的姻缘

2012年伦敦奥运在观众的唏嘘声中闭幕了。虽然赛事结束了,但在赛场外的事没有完。一连串的体育营销事件在奥运结束后,颇有一番＂真相大白＂的感觉。那些获奖的品牌代言人兴高采烈,来年又能多拿些广告费了,而那些无缘奖牌榜的品牌代言人又会给所代言品牌带来什么呢？     

色彩营销在汽车营销中的应用

色彩营销是当今世界最流行的营销法则之一,但在我国汽车行业是相对较新的营销理念。汽车企业在营销过程中运用色彩营销方式,对于企业营销目的的高效实现具有十分重要的意义。文章以色彩营销在汽车营销中的运用为研究主题,介绍了色彩营销的作用,指出色彩与汽车营销间的关系,分析了色彩营销的具体运用策略。     

浅谈玫琳凯营销策略

想在日益激烈的营销竞争中取胜,如何找到适合自己的营销方式以及如何找准营销中的文化是非常重要的,好的营销手段和好的营销理念是好的营销的基础和关键所在。本文以玫琳凯化妆品公司为例,分别从营销手段和营销理念两个大方面阐述营销策略在营销中的应用。     

试以2006年世界杯为例论中国汽车营销的阶段特性

1汽车营销阶段论1.1全球汽车营销的阶段特性全球营销和全球汽车营销在过去100年的发展中,无论是从营销实践还是营销理论看,汽车营销都已经过4个阶段的发展,目前正在向第5阶段发展。现有营销的断代与分类见图1。第1阶段汽车营销是在产品相对短缺,供不应求的时代,以产品为导向,以     

新媒体环境下中小企业营销嬗变

新媒体时代的到来催生了新媒体营销,使营销组织、营销方案、营销工具、营销方式都发生了深刻变化。本文首先简述了新媒体营销特点及优势,然后从营销的组织、方案、工具及方式等方面扼要分析了中小企业营销嬗变的具体表现,并深层次探讨了新媒体环境下的企业营销趋势,力求为中小企业制定正确的营销策略提供科学的决策依据,达到预定的战略目标。     

营销审计如何参与营销风险管理

随着企业对营销风险管理的重视,营销审计因为熟悉营销过程的风险,所以适合参与风险管理。营销审计人员应以企业营销风险识别和评估为起点,对企业的营销管理进行审计,并在营销风险控制方面为企业提供建设性意见,帮助企业提高抗风险能力。     

浅谈肯德基的跨文化营销

由于各国文化的差异,企业在进行国际营销的过程中,必然会存在着文化冲突,因此企业进行文化整合、实行文化营销的策略便成为必然。通过分析肯德基成功的"跨文化营销"策略——产品文化营销、品牌文化营销、企业文化营销,以此揭示出其营销策略对我国餐饮企业跨国发展的指导作用。     

我国企业绿色营销现状及对策

随着可持续发展战略的实施,绿色营销是企业未来营销战略的必然选择。我国企业应当充分意识到开展绿色营销的必要性和迫切性,制定并全面实施绿色营销战略管理。本文主要分析了我国企业绿色营销的现状,提出了我国企业实施绿色营销战略管理对策。     

“东风号”帆船准备向远洋进发——“东风号”中国唯一参加沃尔沃环球帆船赛赛船首次亮相

正纵观此事件,除了合资大背景之外,"体育营销""世界名牌"和"专业商业运营"等标签也十分醒目。2014年2月26日,在海南三亚的半山半岛帆船港,由东风商用车有限公司独家冠名的"东风号"帆船,作为中国唯一一艘参加2014-2015年沃尔沃环球帆船赛赛船,从英国制造完成运抵中国首次亮相。同时,在全球范围内公开选拔的"东风队"船长和候选船员与大家见面。     

关于我国汽车文化营销的探讨

随着市场竞争的激烈,出现汽车文化营销这一新的方式。本文从汽车产品命名文化营销、汽车车展的文化营销、汽车品牌定位的文化营销和汽车运动的文化营销四个方面进行分析,诠释汽车文化营销的重要作用。     

新能源汽车数字化营销策略研究

随着数字技术的日益普及,数字化营销得到了迅速发展,已然成为当前商品营销不必可少的营销手段。在此背景下,新能源汽车营销必须紧跟时代潮流,借助数字技术优势,提升营销效果。基于此,下文笔者首先分析了新能源汽车数字化营销的意义,然后着重探讨了新能源汽车数字化营销存在的问题及策略,以期为其他相关工作人员提供参考。     

中国轿车市场营销体系的现状分析及其对策研究

文章从营销理念、营销战略以及营销体制与模式三个方面着手,对中国轿车市场的营销体系现状进行了分析,并且对未来轿车市场的营销体系做了预测与展望,为进一步加强轿车企业的营销能力提出了相关的对策建议。