广告创意与市场营销

众所周知，广告与商品是相辅相成的。广告以商品为基础架构，商品则依托广告提升其市场经济地位、扩大品牌知名度并带来无穷商机。广告是以其丰富的形式、鲜明的手段和独特的创意吸引受众眼球的。除了公益性广告外，绝大部分广告的主要目的是为了打开产品的营销市场。     

国产汽车广告口号赏析

广告口号,又叫广告标语。由于口号具有长期稳定性和反复宣传性,因此它又象产品商标具有标记,识别的功能。人们只要一看到或听到该口号就会联想到使用该口号的广告及其宣传的商品。正因如此,我国汽车生产厂越来越重视广告口号的作用,随着汽车行业竞争的加剧,许多汽车生产厂不惜以重金向社会征集汽车广告口号。我国已推出了许多汽车广告口号,有些广告口号已是家喻户晓。对这些汽车口号进行欣赏分析,会发现有许多值得我们学习和借鉴的地方。     

谈产品设计美学中的技术美

设计美学是设计必须要考虑的因素,而技术美在产品设计中的重要性越来越明显,我们购买商品不仅是看它的外观是否漂亮,更重要的是体现技术美的种种因素;本文从技术美学方面阐述了技术美在产品设计美学中的重要作用以及如何把技术美应用到产品设计中去。     

广告的故事

工余之暇,在图书室查阅资料,偶见有关商品广告的记述,读来新鲜有趣,深觉对目前作广告也有益处,故随笔记下二、三,整理成几个故事。最早的广告印刷术是我国古代四大发明之一。到了宋朝,印刷术达到了一个新水平,不仅铜板印刷非常流行,而且广泛地用来印刷商品广告。在中国历史博物馆保存着一块宋朝的广告铜板。这块铜板半尺见方,上面刻着“济     

汽车折旧方法的计算分析与选用

汽车是一种高技术、特殊的工业化产品,作为企业固定资产时是生产工具,作为个人财产时是高档生活用品,因此它是拥有双重特性的商品.不管怎样,随着使用期的延长,它将逐渐磨损、风化和老化而出现性能下降和贬值,以至使用寿命终结而报废.     

走进消费者心中——广告中营销与沟通的手段

近几年来随着各种媒体和信息渠道的多样化发展,广告的类型与理念也不断更新。我国正处在一个多重文化融合与交流的时期,企业的生存潜力空间很大,而应用好广告对受众产生有效的影响,是一个企业在营销和发展过程中非常重要的砝码。本文通过将商业广告与营销中的重要组成部分——消费者行为心理学联系起来,探究怎样使广告发挥出最重要作用的有效方法,对广告和消费者核心问题进行阐述。     

广告效果的物理因素

1.根据国外进行的试验,广告画面尺寸的增加会增加读者.有人做过四年周期的调查,整张的黑白广告比半张的效果好。前者的读者达25.2%,后者仅为13.3%。2.增加广告读者的第二个重要因素是重复。重复刊登的作用,可从下表看出:     

加强广告管理提高经济效益

一、引言 　　广告在中国有着悠久的历史,但由于受小生产传统意识的影响,一直未引起企业界的重视,走过了一段曲折之路.直到改革开放以后,随着社会主义商品经济的发展,我国的广告业才不再沉寂了.一九七九年一月二十八日,上海电视台播出“参桂补酒“的广告为我国广告业的复苏拉开了序幕.从此,我国广告业从无到有,从小到大,以空前的速度蓬勃发展.广告已成为社会生活的普遍现象,也引起了广告界的普遍重视,成为企业扩大产品销路,增强竞争能力,提高企业经济效益的必要手段,许多刻意创新的经营者,具有远见卓识的企业家都充分认识到广告在市场竞争中的巨大作用,越来越频繁地使用这一手段.曾经有一位企业家很形象地这样比喻广告,说“广告好比是用银子换金子“,充分说明广告的重大作用.正是由于广告对企业的发展有这样大的作用,所以我们必须加强广告的管理.本文从广告管理的作用,同时针对目前我国广告业存在的一些问题,来说明如何通过对广告进行管理,而达到提高企业经济效益的目的. 　　……     

新车型商品企画探讨

商品企画（也称之为“商品策划”）,是指企业为推出一款新商品而进行的市场和顾客需求发掘,决定新商品的概念及型式的一次系统性的研究活动。它既是把握今后市场和顾客需求的重要方法,也是明确产品开发设计概念的根本来源,同样还是企业进行自主创新的原动力。商品企画的好坏对商品在今后市场上销售得成功与否起着决定性的作用。可以说,做好商品企画的工作一直是每个企业都努力追求和渴望达到的境界。本文主要对新车型的商品企画进行研究,对其应涵盖的内容进行探讨,提出应由销售和研发两个部门共同进行商品企画的观点,并对这两个部门在新商品的企画中所担当的工作内容进行了研究和区分。     

农机制造企业应收账款管理浅析

应收账款是指企业销售产品（商品）、提供劳务等原因,应向购货客户或接受劳务的客户收取的款项和代垫的运杂费,它是企业采取信用销售而形成的债权性资产,是企业流动资产的重要组成部分。虽然大多数公司希望现销而不愿赊销,但是面对竞争,为了稳定自己的销售渠道、扩大商品销路、开拓并占领市场,减少库存,降低商品的仓储费用、增加收入,不得不面向客户采用信用政策,提供信用业务。     

论近现代中国广告的发展

从1840年到1949年,是我国近现代广告事业的发展时期,在民族发展的里程砷上,这是一个令人心碎的刻痕。帝国主义通过炮火打开了中国的大门,疯狂的向中国倾销商品和掠夺原料,并且开始了对中国的资本输出。这在客观上刺激了我国商品经济的发展,同时也对广告的媒介种类的增多起到了一定的推动作用。本文选择近现代这一时间段,从社会背景、发展历程两个方面对中国广告的发展做出了分析。     

广告策划与汽车营销

广告策划的立足点是企业，企业做广告是向广大消费者宣传产品用途，质量，展示企业形象的商业手段。商业广告的策划和创意是一个“大胆设想，小心求证”的过程。汽车较其它商品具有高附加值的特性，做广告尤其可视广告可以突出整车独有的高档商品非凡之气势，使消费者更加了解其产品性能，对汽车营销会发挥更大的作用。     

零库存管理与物流一体化

"零库存"是一个引进概念,它源于20世纪下半叶日本的JIT(Just in time)生产方式.这种生产方式的核心是追求一种无库存或库存达到最小的生产系统,是在当时单一品种大批量生产方式越来越不适应多样化、多变化需求的背景下产生的."零库存"并不是要求库存的商品数量为零,而是将供应节拍加快后,节拍间歇期缩短,每种商品的备货数量相应减少.由于每种商品的备货数量降低,因市场变化而导致商品损失的可能性越来越小,并趋于零.也就是说,"零库存"是风险为零,损失为零,而不是库存数量为零.     

现代广告中的不良行为及预防

在社会主义市场经济体制的不断发展和完善,人们获取信息的渠道也层出不穷,广告作为沟通和消费的中介,在市场经济中扮演着重要的角色,但是,广告所具有的开拓市场、促进消费、信息传播的积极作用还不能完全正确发挥,广告活动中的不正当竞争行为也表现得日益突出,损害了广大经营者、消费者的合法权益,扰乱了社会主义市场经济秩序.     

浅谈食品类商业平面广告的制作--以大广赛桃花姬阿胶糕广告《嫁"妆"》为例

商品广告是人们生活重要的组成部分。包装精美的平面广告，能有效提高企业的竞争力和品牌知名度，以彰显企业文化。优秀的商业平面广告可以传达出商品的设计理念，并且可以让消费者能够很好地理解设计者的初衷。本文将以大广赛获奖作品《嫁"妆"》为例，对其设计制作过程加以总结和论述。     

告知与沟通——从广告功能观的角度看汽车网络广告

汽车作为一种相对特殊的商品,其对于广告有着更特别的要求。网络广告的出现很大程度上满足了汽车广告对于海量信息发布与客户关系建立的需求。在广告经历了告知、劝服、诱惑、沟通四个阶段后,汽车网络广告将借助网络海量性与互动性的特点强化广告的告知功能与沟通功能。     

国外广告创意管窥

广告是产品销售的"红娘",市场竞争的利器.当今广告战是心理战,占领消费者心理制高点者胜;当今广告战是点子战,巧用谋略者胜;当今广告战是新闻战,善于"制造"轰动效应者胜.用"别出心裁"、"匠心独运"来形容当今企业的广告谋略、技巧毫不过分.为了使广告宣传收到事半功倍之效,在竞争中更胜人一筹,不少广告设计者绞尽脑汁,挖空心思,制作出许多新颖而极富特色的广告.     

"派力奥"掀起你的盖头来

在南京繁华的湖南路商业楼顶上竖着一幅整个车身被桔色布罩罩着的巨型轿车广告,它告示人们:南京跃进汽车集团即将推出惊世新产品.而那犹抱琵琶半遮面的意境给人带来几多神秘、几多希冀.     

形式及内容

广告对品牌的塑造力越来越强,甚至可以说没有广告,产品就没有生命力,摩托车产品也一样. 第7届中国国际摩托车博览会已闭幕多日,其广告价值理应远远超过报纸、广播电视、互联网等大众类媒体,因为它的产品展示效应、品牌映衬效应、消费群的认识互补效应以及文化培植效应等,是众多其它平面、立体广告所不能比的.不过本次摩博会并未达到其理论上的效果.     

漫谈“买卖手”

汽车工业贸易公司,是从事购销汽车工业产品的企业。企业发展当然是企业全体职工辛勤劳动的成果。但“买卖手”(指外勤购销业务人员)卓有成效的业务活动,是起着重要的作用。对此谈些看法。一、作用重要。在多渠道购销竞争的开放市场中,商品供求和价格等变化快、变动大。如果没有一支精明的“买卖手”队伍。热销的商品抓不到,购进来的又销不出去,生意就会陷入困境。常见有的“买卖手”工作调动后,其原单位的生意就受些影响,而