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谈中国汽车产品的品牌经营策略 总被引:4,自引:0,他引:4
品牌具有强大的市场开拓力、文化内蓄力、信誉辐射力、资产扩张力和在市场上表现出现超常创利能力,对企业是一笔巨大的无形资产。品牌经营策略包括产品线延伸策略、品牌拓展策略等。我国汽车产品的品牌经营存在缺乏品牌经营意识、对品牌作为无形资产的巨大潜在价值认识不足、缺少明确的品牌定位、竞争策略单一以及缺少品牌价值塑造等问题。中国汽车工业进行品牌竞争需要认清市场需求,明了消费趋向,明确品牌定位,实现品牌的个性化经营,理顺品牌关系、追求附加价值等。 相似文献
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一直以来以奇瑞、吉利等为代表的传统自主品牌与以广汽本田、东风日产等为代表的合资品牌虽然在产品线上已经开始出现一些冲突,但在品牌形式上始终是泾渭分明。随着合资企业推出自主品牌,介于自主品牌与合资品牌之间的另一种品牌形式诞生了,合资品牌与传统的自主品牌在品牌形式上有了交集。 相似文献
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<正>得中国市场者得天下,赢新能源者赢未来,这是汽车行业的共识。2022年,在自主品牌新能源崛起的映衬下,日系品牌正在失去往昔的荣光。如果说2017年之后,长城、长安、吉利等自主品牌的大步跃进将韩系、法系等品牌推向边缘,那么近两年比亚迪、蔚小理在新能源领域的强势,则让日系品牌在电动化转型中的挣扎显露无疑。 相似文献
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大众汽车集团多品牌战略是由10个品牌组成强势品牌族群,通过品牌细分定位、品牌管理控制、发挥与平台战略协同作用及提升品牌文化等策略,既发挥了各品牌独特个性,又树立了集团品牌所具有的共性和可靠性。国内汽车集团可借鉴大众汽车成功之路,结合自身特点构建可持续的品牌战略。 相似文献
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上汽集团坚持自主开发与对外合作并举,一方面通过加强与德国大众、美国通用等全球著名汽车公司的战略合作,形成上海通用、上海大众、上汽双龙、上汽通用五菱、上海申沃等系列产品;另一方面集成全球资源,加快技术创新,推进自主品牌建设,相继推出了荣威品牌和750产品,逐步形成了合资品牌和自主品牌共同发展的格局。[编者按] 相似文献
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《摩托车技术》2007,(3):15
近日,商务部发布“最具市场竞争力”品牌名单,涵盖食品、饮料、服装、家电、交通工具等19大类的222个自主品牌榜上有名,其中摩托车行业共有豪爵、嘉陵、力帆、宗申、钱江和隆鑫6大品牌上榜。此次品牌评价工作得到了企业、地方、商协会等各方面的积极参与,全国994家企业自愿申报品牌1270个;35个地方商务厅、26个商协会向商务部推荐677家企业,736个品牌;88位行业专家参与了品牌评审。为确保品牌评价工作的客观公正性,商务部在广泛征求行业内外意见的基础上,制定了科学的指标评价体系,开展了对消费者的直面调查和网络调查,共收回调查问卷14915份。此次品牌评价以品牌认知度、忠诚度、国际度、投入度和保护度为标准进行评定,且参评品牌均为中国境内创立、商标第一注册地为中国。 相似文献
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在乡村振兴背景下,农产品品牌建设对实现农业现代化发展有着重大意义。文章分析了浙江省农产品品牌建设发展现状和典型案例,探讨了浙江省农产品品牌建设存在的问题,并提出了加强农产品品牌建设的顶层设计、培育创新型人才、拓展多渠道营销方式等建议,使农产品品牌建设更好地助力乡村振兴。 相似文献
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近日,由商务部领导率领媒体记者、品牌专家和志愿者组成的“品牌万里行”采访团小分队来到金城,了解金城进行品牌建设的情况,金城集团总经理王坚以及陈炳南等领导接待了采访团一行。金城是国家首批重点支持的名牌出口产品,商务部重点培育的出口品牌,中国驰名商标,一直致力于品牌发展,不断加强与国外先进企业的合作,先后与日本铃木公司和意大利APRILIA公司建立合作关系。 相似文献
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在微车领域,自主品牌是绝对的主流势力,这几年,长安、哈飞、昌河等在保持微车领域优势的同时,纷纷进军轿车领域,如果奇瑞、吉利算是轿车领域自主品牌的第一势力,那么以江准、长安、哈飞等为代表的商用车、微车企业便可以称为自主品牌的第二势力了。日前,本刊记者与哈飞汽车工业集团的康平副总经理进行了由自主品牌开始谈起的一次对话。[编者按] 相似文献
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由于上半年不理想的销售数据,自主品牌又被推到舆论的浪尖。“生死存亡”,“被边缘化”、“不思进取”等评论不绝于耳,似乎自主品牌正陷进困境泥沼,坠向死亡红线。每个人都在为自主品牌把脉,试图找到症结所在,认为自主品牌的发展关系到中国汽车产业的存亡,甚至关系到民族荣誉和国家的未来。 相似文献
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与强手过招,重要的是要知道自己的必杀技在哪儿。
奇瑞、比亚迪等中国的民族汽车企业自然知道这个道理。最近两年,中国汽车的自主品牌们虽然在销量上崛起,占据了中国乘用车市场的三分天下,但是,在质量、利润、品牌和可持续增长性等方面上,自主品牌仍旧差距明显。 相似文献
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2007年,自主品牌汽车无论是新产品的数量还是质量都有了一个较大的飞跃,自主品牌企业基本达到了百花齐放的局面,产品精彩纷呈。如一汽集团,进行了18项技术改进的2008款奔腾轿车和采用6档变速器的奔腾6MT轿车相继面世,为用户提供了多元化的选择,也为奔腾品牌积累了更多的品牌资本。其它自主品牌生产企业,如奇瑞、吉利、华晨等,也是成绩骄人。 相似文献
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2007年的山东市场,对于力帆摩托车品牌来说是至关重要的一年。在此之前,经历了代理商置换、涨价、电动车冲击等不利因素后,力帆在山东市场出现了网络流失、销量下滑、品牌竞争力急剧下降,对整个品牌造成了严重影响。 相似文献