汽修·品牌

品牌这个词,据考证源自古挪威的文字brandr,也就是烙印意思,当初的人们在各种器物上做上自己的标志,区分各自的产品,就是一个符号而已。而现在,品牌却像给消费者洗了脑,一看到一个品牌,消费者就会马上有这个产品是好还是不好的概念,就好像给了消费者去消费的理由,赋予了消费的价值。汽车维修企业如何打造自己的汽修品牌,是当前大家非常关注的问题。那么现在就让我们听听各方面的声音,以期找到打造自身汽修品牌的捷径或有所启发吧!     

悄然变化的下一代汽车消费者

正2020年以后将进入汽车市场的潜在消费者,也就是现在的中学生、大学生,我们将他们称为"下一代消费者"。现在是时候着手研究这个未来消费者群体了。这个群体的年轻人"非常聪明,有见识,期待很多快速有趣的变化。他们欣赏品牌背后的价值,看重汽车如何能够帮助他们代表自己。他们的生活态度、汽车消费观念、品牌观念、购物习惯等将很大程度上决定了未来的营销模式,甚至商业模式。相对于现有汽车消费群体,下一     

统力不冻液再添殊荣获CCTV品牌实验室强力推荐

日前,消费领域颇具权威的“CCTV品牌实验室”(CCTVbrandlab)向消费者推荐了统一石化生产的统力不冻液,广大消费者终于在不冻液产品里有了值得信赖的知名品牌。今年,防冻液市场提前进入了销售强势。从8、9月起,各级商场、加油站、汽配店、汽修店就开始摆放不同品牌、各式包装的防冻液。据了解,市面上销售的防冻液累计品牌有上百种之多,价格从10元到100元不等。业内人士称,2005年厂家激烈的拼抢将使防     

品牌汽修员：大中型现代汽修企业竞争的源泉

品牌是代表着企业现代汽修服务产品广为人知的名称．也是企业最重要的无形资产。品牌是不可复制的，是企业区别于竞争对手的重要标志。大中型现代汽修企业要经营，在现代汽修的大市场里生存发展，就必须要立足开创品牌，然而，必须将品牌深化和细化，在具体的现代汽修工作里完美地表现出来，令车主客户认同、追求、推介，做到这一点，首要的要依靠企业的汽修员，可能有部分企业认为：开创、深化和细化品牌，只能是企业经营管理层的职责，品牌好像和员工关系不大。事实上正相反，这对他们开创、深化和细化认知企业的现代汽修品牌有着重要关系。那么，如何打造品牌现代汽修员？开创、深化和细化现代汽修品牌有着什么相应的关系呢？     

溧阳汽修所与工商部门联手建立“1＋1”监管模式

“无证维修”是汽车维修领域的一个顽疾，不仅存在着严重的安全隐患，而且当出现维修纠纷时，消费者的权益也无法得到保证。近日，溧阳汽修所创新管理模式，主动联合当地工商相关部门，抽调精干力量专门成立了汽车维修市场整治活动小组，双管齐下打造“1＋1”汽修监管模式，取得了很好的整治效果。     

无处不在 CR-V关爱

在消费理念日益成熟的中国，汽车消费正在转入“价值主导时代”。价值是产品或服务带给消费者的利益，它决定了价格高低和品牌崇尚度。而就一辆汽车而言，产品价值既包涵产品基本属性带来的价值，还涵盖延伸功能带来的价值。     

声音

中国的消费者并没有变得“西方化”。他们越来越现代化和国际化，但他们依然很“中国”。如果说我从自己在中国担任20年广告高管的经历中学到了什么的话，那就是，成功的西方品牌灌输给中国的信息是“全球化”而不是“外来者”——这样他们就能成为中国文化的载体。     

什么是“消费和谐”？

建设和谐社会是全民现在的共同目标。今年中国消费者协会提出了“消费和谐”的年度理念，但这仅仅是个口号，具体实施就要涉及制造商、经营者、消费者，以及更重要的政府相关部门等方方面面。具体环节就包括了政策、价格、服务、质量、品牌，以及行业垄断等诸多因素，而其中最为关键的就是政策。     

折叠自行车——DAHON

如果让您试做一道测试题：当提及折叠自行车，您大脑第一个产生的相关联想是什么？想必很多人脑中第一个产生的形象是大行（DAHON），折叠自行车——DAHON，“大行”两字几乎成为了当代折叠车的代名词，这就是大行品牌实力的最强有力的体现——不仅做到了让消费者认同自己的产品。更是做到了让消费者认同自己的企业文化和品牌形象。     

专注的讴歌 专访本田技研工业（中国）投资有限公司Acura事业部部长渡边康治

讴歌,一个处在特殊时期的豪华品牌,在中国市场经历了一段发展之后,提出了全新的品牌口号“专注驰骋”。就像很多品牌一样,发展中的讴歌急需一个能够让人铭记予心的品牌形象,不得不说“专注驰骋”很好地描述了讴歌的产品特性,在日常宣传中会让人们逐渐牢记驰骋、驾驭与讴歌的关系。渡边部长在聊到TLX这个全新产品时,更是特别强调：“TLX是对‘专注驰骋’的完美诠释,它在提高了驰骋性能的同时,将产品驾驭的特征毫无保留地传递给消费者,会帮助消费者深入了解和认识讴歌。”     

经销商如何在厂商交易中立于不败之地

1、尽量不要选过分生僻，过分前卫的产品类型。这类产品从概念上，还未被消费者所接受，引导消费需要一个过程。营销是要眼光超前．但行动不能太超前。否则在教育消费的过程中资金不能支持。就可能会从先驱变成了先烈，一旦发现某一品类开始有旺销的苗头，马上动手，相信自己的实力能战胜那位“先驱者”，     

宝马无处不在

“感人心者，莫先乎情”，要得到消费者的青睐，同样非“以情动人”莫属。商家要想牢牢扣住消费者的情感兴奋点，就需要将产品、品牌贴近消费者、将视线对准他们的生活方式。生活方式是人们展现出的关于自身活动、兴趣和看法的模式。每个人都有自己认同和向往的生活方式，无论是哪种生活方式，都是人们个性化生活历程中的一种宝贵体验。因此，以消费者所追求的生活方式为诉求，通过将产品或品牌演化成某一种生活方式的象征甚至是一种身份、地位的识别标志，从而达到吸引消费者、建立起稳定消费群体为目的生活方式营销，颇受很多国际大企业的欢迎，并且屡试不爽，譬如宝马的“生活无处不在，宝马无处不在”便是经典范例。[编者按]     

品牌无价

再大再响亮的品牌也是从无到有，从小到大打造出来的。你可以随心去欣赏和拥有任何品牌的产品，来彰显自己的价值观。你更可以认准一个“潜力股”，同它一起成长，然后骄傲地告诉世人，自己是如何有先见之明。     

十万公里后的深扒——威朗PRO藏着什么秘密,我们一探究竟

<正>近期调查报告指出,随着消费者对于现代生活的品质追求越来越高,人们的消费习惯也在悄然发生改变。过去的“颜值当道”和“唯品牌论”已经不再是购车用户看重的因素。现在的年轻一代消费者,更看重的是自己爱车的品质。     

车坛传真

史丹利在中国市场推出旗下专业汽修工具品牌“瑞驰”（RACING） 2010年3月17日，全球知名手工具产品制造商史丹利在北京举行品牌发布会，史丹利全球副总裁。亚洲区总裁陈弘泽先生宣布在中国市场推出专业汽修工具“瑞驰”（RACING）。     

直面中国轿车品牌大战

英语中“品牌”(brand)一词是源于古挪威语的“brandr”，其意思是“打上烙印”。随着时间的推移，品牌的概念也逐渐丰富和升华：品牌是消费者头脑中对一个产品或一项服务的感知和理解的集合。正如古挪威语中的意思那样，它好比是在一个人(一件商品)身上打上了一个烙印(品牌)。如果一个人身上被打上了“罪犯”的烙印，那么人们的头脑中将会通过“罪犯”一词的联想来感知他是一个什么样的人，而很少通过其他连径去了解这个人。     

福美来的家用主张

1．6L的排量之所以成为家庭用车的首选，从根本上讲是市场与消费需求相接合的结果。现在的消费者已经越来越注重汽车产品的实用性。人们在评论这个档次的车型时。最看重的就是其性价比，因此，细分市场的争夺也就显得尤为重要。     

“一、三、五”服务品牌主张——对江淮服务品牌创建的思考

<正>服务品牌的打造,是当前大家非常关注的问题。服务品牌本质上是营销运动在大众心理上打下的深刻烙印。引导着大众的消费指向。品牌改变了社会大众对产品的认知,确立了大众的消费价值观,在品牌的世界里,企业进行的是能否获得消费者认知的较量。认知过程不是一朝一夕的,但必须通过只争朝夕的努力。思     

奔跑的钻石：凯迪拉克CTS VCOUPE

2000年对于中国汽车消费来说应该算是一个分水岭，汽车真正进入百姓家庭大概也是从这个时间点开始。在印象中，从2000年以后，德系MBA三家就逐渐占领了中国消费者的视野，德国货成了中国消费者购买豪华轿车的首选。这其中包括了德系品牌强大的市场公关宣传和品牌内部产品划分等方面的功劳，想把生意做大的前提是站稳脚跟，按照今天的市场表现来看，德系当年的跟儿站得很稳。     

乘胜追击——上海大众途安1．8T上市销售

2005年的上海大众从中国汽车市场的一片降价混战中全身而退，明确表示放缓新车推出速度，在不断完善原有车型的基础之上，给大众提供更多驾车安全保障和周到的人性化服务。同时着力以产品诠释其”精良造车”的理念，倡导消费者回归购车需求本质——“理性消费，明白购车”，共同为中国汽车市场打造一个健康的明天。