李宁集团体育用品品牌管理探究

李宁集团的产品主要有"李宁"牌体育用品和代理意大利的"KAPPA"牌运动服装。文章对李宁集团品牌发展历程作了简介,根据盖洛普公司所做的消费者调查显示的问题,李宁集团提出了提升品牌管理的路径。     

李宁与米其林合作生产高性能运动鞋（涉及篮球鞋和越野跑鞋）

3月7日，“李宁”与米其林共同宣布，双方将在运动鞋领域开展技术合作，米其林将其轮胎相关的技术应用于李宁品牌的篮球鞋和越野跑鞋两个产品领域里。     

“李宁”与米其林开展技术合作

“李宁”与米其林共同宣布，双方钭在运动鞋领域开展技术合作，为中国消费者的运动生活带来高性能的产品。通过这次合作，米其林将其轮胎相关的技术应用于李宁品牌运动鞋的鞋底上，通过“李宁”为消费者带来具有更强抓地力和耐磨性的运动鞋。     

“李宁”与米其林——高性能运动鞋

“李宁”与米其林共同宣布，双方将在运动鞋领域开展技术合作，为中国消费者的运动生活带来高性能的产品。通过这次合作，米其林将其轮胎相关的技术应用于李宁品牌运动鞋的鞋底上，通过“李宁”为消费者带来具有更强抓地力和耐磨性的运动鞋。     

边界,只是一种不稳定的状态

2010下半年,作为国内体育用品在国际市场最具影响力的体育品牌——李宁,开始对其坚守了近20年的风格进行全面变革,并明确地提出了"Make the Change(让改变发生)"的口号,希望借此破茧成蝶。寻求变革,突破自我已经成为"新李宁"追求的目标。不仅李宁,海尔、联想、阿里巴巴、三一等等,国内各个领域的佼佼者都先后开始调整自己的战略,寻求引领本行业发展潮流的业务布局。在这样一个高速     

清晰品牌定位创造差异优势--东风汽车股份有限公司总经理朱福寿谈品牌整合传播战略

今年上半年,"东风汽车"启动品牌整合传播战略. 将企业品牌规划、管理、推广及企业品牌、产品品牌传播的多种资源和手段优化整合,不仅提高了品牌传播资源的利用率,使品牌最大化地占领消费者的心智资源,而且形成了集中出击的优势,改变了传统的企业、产品形象传播模式,当属一种企业文化的创新.     

打造差异化的力帆摩托——力帆集团摩托车事业部总经理助理吴文友谈力帆产品战略

记者:针对产品.力帆将如何做到"喜生活"? 吴文友:产品是品牌的基础,消费者是通过产品来认识品牌的,因此产品对品牌定位的支撑至关重要.力帆摩托要通过产品为人们创造"喜生活",也就是消费者购买力帆摩托,能够开心、心情舒畅.这就要求力帆摩托在技术上、品质上、款式上能够领先,并不断自我超越.     

摩托车企业产品规划与品牌价值提升（1）

我国摩托车现有产品线缺乏规划,定位模糊,不利于品牌的推广.研究并借鉴汽车产业品牌的推广实例,全面规划摩托车企业产品线,对产品子品牌进行归纳、重组,实施产品开发平台战略,开发跨界车,进行差异化定位,将有利于产品品牌的重塑和再造.     

0距离感受大金龙:"中国客车专家"背后的故事

品牌跳跃的勇气 如果将品牌导向分为2大类的话,那么在"中国客车专家"之前的大多数品牌理念更偏向于"产品性能型"品牌导向.无论"耐用""安全"还是"节油",都是基于产品性能诉求而形成的核心理念,这本无可厚非.     

特许经营——汽修品牌面对消费升级的创新革命

正一、品牌进化的基础概念1.品牌化的轨迹品牌化的轨迹以饮料品牌和乳品品牌为例,饮料的品牌进化轨迹如图1所示,乳品品牌进化轨迹如图2所示。2.消费需求的层级分析根据品类需求可能达到的高度,可将产品分为基我性产品、自我性产品和超我性产品。越是惯于对外展示的产品、越是偏精神的产品,其越可能满足更高消费需求。基于品类本身需求客观性,故而不要盲目崇拜精神需求或社会需求。     

辉门AE产品系列及应用

AE是FederalMogul辉门旗下又一个具有强大实力的品牌,是全球公认的高质量发动机零部件领导品牌.AE品牌创建于1968年.自39年前创建至今,AE发展了最广系列的发动机零部件产品,产品包括:活塞、活塞环、轴瓦、气门、正时皮带及装置、曲轴以及其它辅助发动机产品.     

跟Z世代谈品牌忠诚,真的只是自取其辱吗?

品牌忠诚度是衡量品牌忠诚的指标,是消费者对品牌的满意度,并坚持使用该品牌的程度,反映了对该品牌的信任和依赖程度.这是一种行为过程,也是一种心理(决策和评估)过程. 存世越久的品牌似乎越喜欢谈忠诚度,以汽车为代表的工业产品更加明显.长期以来,品牌忠诚度与产品的品质、知名度、品牌联想及传播等因素紧密相连. 而Z世代的出现,...     

自卸车油缸"迎新":德国吉奥格(Georg)品牌在梁山发布

我国自卸车举升系统(油缸)市场,又迎来一个新品牌,而且是一个定位于更高性价比的德国品牌. 2021年3月12日,具有50年历史的德国品牌——吉奥格(Georg)在山东省梁山县水浒大酒店举行新品牌和产品发布会,介绍了企业品牌历史及进军中国市场的自卸车前顶式举升系统(简称:油缸)的产品特点和服务优势.吉奥格德国总部管理层及...     

自主创新提升制造技术 推动汽车工业科学发展

进入新世纪,我国汽车工业进入快速发展新阶段.汽车产销量急剧增长,产品结构发生根本变化.乘用车已占总销量的72%,轿车自主品牌强势崛起,已占市场的43%,商用车市场的自主品牌已占95%以上.市场竞争加剧,消费者对汽车产品品种、式样、性能以及各种法规要求愈来愈高,促进了汽车产品升级换代,新产品投放市场的速度加快,自主创新汽车产品技术得到很大提升.     

市场决定胜负——力帆集团摩托车事业部总经理杨永康专访

编者按:2008年,品牌竞争更加激烈、市场争夺更加白热化的一年.市场是验证品牌高度的试验田,而产品是企业争夺市场的武器,是企业筑起品牌长城的一块块砖头.要打赢市场争夺战,需要什么样的先进武器呢?要打造在市场上响当当的企业品牌,什么样的产品营销思路才是大功率的扬声器呢?     

李嘉荣膺“2007年度最具竞争力成功营销十大精英人物”称号

2007年12月27日,由《V—Marketing成功营销》杂志社、新生代市场监测机构主办的“2007中国最具竞争力品牌峰会”在京召开。统一润滑油总经理李嘉荣膺本届峰会核心奖项——“2007年度最具竞争力成功营销十大精英人物”称号,其他获得该荣誉的九位候选人分别来自蒙牛、李宁、阿里巴巴、新浪等知名企业和机构。     

后生的较量BRILLIANCE FRV VS CHERY A3

出自两大知名设计公司的外形不俗,也让我们在厌烦了阵阵模仿之风后看到了自主品牌的希望. 华晨中华和奇瑞这两个品牌近两年的发展非常迅速,产品工艺也有很大的提高.以这两款车为例,两车的外形具有非常高的设计水平,与一些国外品牌的产品相比有过之而无不及.     

重新定位-比亚迪L3

最近一两年,众多自主品牌已经不满足于在利润空间微薄的低端市场挣扎,开始致力于品牌的重新整合.奇瑞、吉利相继推出自己的多品牌战略,比亚迪尽管没有在品牌上大做文章,但产品的布局已经体现出了向中高端进军的决心,而L3正是关键的一步.     

以感恩之心承担社会责任

质量铸就品牌生命力质量是品牌的生命,提供市场所需的合格产品,是企业最基本的责任.“在一个消费者对产品质量的期望值比以往任何时候都要高的时代,企业必须首先保证产品的质量,才能创造出具有广泛社会基础和强大生命力的品牌.诚实守信是企业的伦理底线,也是合格品牌应该具备的基本社会责任.一个不讲诚信的企业不可能获得长远发展,当然也很难在市场竞争中立足.”伏卫忠表示.     

品牌决策:国内企业常忽视的五点

一、以顾客为导向,这已成为当今品牌竞争的共同战略.百年品牌西门子的八大准则,其中有一条:"客户决定我们的行动".P&G能将旗下300多个品牌的产品行销全球,并不是靠其庞大的广告,而是脚踏实地通过一系列严密的消费者测试与调查活动,方推出符合当地人需求的产品,其成功真正站在了以顾客为导向这一点上.