戴-克集团将怎样在困境中挣扎前进

自从大肆宣杨的第一个全球汽车工业最大的合资公司--戴姆勒-克莱斯勒股份公司宣布成立以来，三年多时间过去了。来自于三个大陆的主要成员一直……     

戴姆勒-克莱斯勒的品牌战略

戴姆勒-克莱斯勒旗下共有六大轿车品牌,即奔驰/斯马特、克莱斯勒,道奇、吉普以及三菱(戴-克持股37.7%).近年来,戴-克公司的经营一直不甚理想,2001年六大品牌轿车中仅奔驰一枝独秀,其余皆亏损(见图1).为此,经过长期酝酿,奔驰、克莱斯勒和三菱三个子公司的总裁决定联手对集团进行梳理,将六个品牌统一起来,实行紧密合作.