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本文通过比较娃哈哈和乐百氏在品牌战略上的变迁和竞争,分析我国本土企业的产品品牌战略,娃哈哈和乐百氏的成功,无疑是中国本土企业成功的典范,他们的产品和品牌策略也对今后的本土企业制定产品和品牌策略提供了很多的启示。 相似文献
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中国自主品牌乘用车产业的发展一直备受关注,业界对其现状及未来趋势的看法莫衷一是,过于乐观,易让自主品牌昏昏然;过于悲观,易挫其进取锐气。闳此,如何看待和把握自主品牌的现实表现,决定着它未来能否健康发展。 相似文献
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英菲尼迪品牌进入中国后其产品迅速被中国消费者所认可,但由于是全新品牌,很多消费者对其售后维修保养网络还抱有疑问,对此日产(中国)投资有限公司公关品牌部总监沈莉做出回答。 相似文献
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品牌延伸是利用消费者对现有成功品牌的信赖和忠诚,以现有品牌名称推广新产品,即从一个产品延仲到另一个产品,或从一个产业延伸到另一个产业。品牌延伸有助于减少新产品的市场风险;有助于强化品牌效应,增加品牌这一无形资产的经济价值;能够增强核心品牌的形象,提高整体品牌组合的投资效益:纵观当前市场,品牌延伸作为一种重要的营销策略,已被许多企业所采用:虽然品牌延伸确有其值得称道的一面,但是盲目应用也会产生失误。 相似文献
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《拖拉机汽车驾驶员》2012,(9):168-169
目前我国汽车保有量超过1亿辆,机动车驾驶人达到2.1亿人,且90%二次购车的消费者都不再选择首次购车时所选择的品牌。消费者品牌忠诚度遭遇严重危机。对汽车厂商来说,新的消费群体固然重要,但如何黏住已有消费者,让其再次选择自己的品牌已成为各大汽车厂商共同面临的一个难题。一方面,通过不断满足已有客户群体的多元化需求来提升其对品牌的黏性和忠诚度,从而形成良好的品牌口碑;另一方面,通过企业与消费者的直效沟通。深度洞察消费者需求从而对汽车产品进行调整,以更加适应中国市场,达到更好的销售业绩。 相似文献
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打着为消费者维权的旗帜,以“品牌授权”为核心内容,构筑各个品牌的垄断销售体系,使汽车供应商本已强势的地位如虎添翼,加强了对销售渠道和售后服务的控制,维持其主要利润来源的稳定性,这才是“品牌授权”的真正要害。 相似文献
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本文通过对我国招商银行的“金葵花”理财产品营销推广的分析,运用4P理论与品牌理论对其进行解构,以期对我国银行业务的营销能够有所借鉴与创新,从而推动我国银行业务品牌的建设。 相似文献
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随着消费者对宝马豪华品牌和迷你品牌的争购,宝马汽车公司2007年全球销量为150万辆,比2006年的137万辆增长了9.2%。这家总部位于慕尼黑的德国公司,其品牌包括宝马(BMW)、迷你(Mini)和迈巴赫(Maybach)。 相似文献
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据央视3·15特别节目。轿车的异味聚焦于三大品牌的车内空气污染。国家质检总局最近公布的数据显示,车内异味已成投诉最集中的问题之一。通过对北京奔驰、华晨宝马、一汽奥迪等三个品牌国产车中的阻尼片进行热失重曲线分析表明,其与70号沥青的热失重曲线十分吻合。北京化工大学的最新检测结果显示,除以上三个品牌国产, 相似文献