清晰品牌定位创造差异优势--东风汽车股份有限公司总经理朱福寿谈品牌整合传播战略

今年上半年,"东风汽车"启动品牌整合传播战略. 将企业品牌规划、管理、推广及企业品牌、产品品牌传播的多种资源和手段优化整合,不仅提高了品牌传播资源的利用率,使品牌最大化地占领消费者的心智资源,而且形成了集中出击的优势,改变了传统的企业、产品形象传播模式,当属一种企业文化的创新.     

车小嘴大 THE AUDI A1

<正>它是奥迪品牌中的一款全新车型,它的到来将进一步完善奥迪的产品系列,它并不单纯是一辆两厢小车,最重要的是消费者购车时又多了一种选择。     

上海大众新朗逸家常菜

造车如同烹饪，而朗逸就像一道家常菜，实惠合口，充分满足了国人的消费需求。全新朗逸和四年前相比已经发生了很大改变，与此同时消费者的口味也变了,那么这道家常蒸是否还能广受欢迎？     

台铃集团在深举行4G锂电车新技术全球同步上市发布会

<正>3月19日,台铃集团在深圳市工业展览馆召开了"台铃4G锂电车新技术全球同步上市"发布会。4G锂电之父、台铃集团总裁姚立到会致贺词中谈到:现在,"产品功能时代"已经过去,"消费价值时代"隆重登场。仅仅提供一种出行方式已不足以满足消费者的需求,台铃应该提供给消费者的是一种全新的健康生     

客车市场相关消费群体消费行为分析

通过对相关消费群体消费行为的分析，阐明了消费者与客车制造企业之间的关系，在对大量资料整理、分析的基础上，指出了相关消费群体的消费行为对客车制造企业的影响，使客车制造企业改变经营理念，以消费者以及市场的需求为中心，为他们提供合适的客车产品，从而提高市场占有率。     

“3·15”信用中国

<正>一年一度的"3·15"国际消费者权益日又将到来;事实上,人们希望一年365天都是消费者权益日。"信用让消费更放心",2019年消费维权年主题,是对消费领域信用体系的呼唤,也是对放心消费环境的期盼。我们呼吁,加快消费领域信用体系建设,通过政府主导、社会参与、行业自律,尽快形成公正、科学、公开的信用评价体系,营造安全放心消费环境。我们倡导,经营者依法诚信经营,自觉完善诚信经营行为,尊重和保护消     

灵蛇出没——全新跨界弯梁：金城天逸SJ110-H

弯梁车的传统形象被近些年各企业不断推出的新品改变，全新的消费格局也正在形成。搭载铃木动力的全新跨界弯梁——金城天逸SJ110—H，融入弯梁踏板的跨界元素，相信会进一步颠覆你心目中的弯梁形象。这辆诞生在蛇年的新车型，采用富有灵动感的流线设计，如自由穿梭的游蛇，对弯梁车进行了全新诠释，魅力无法阻挡。     

从中国出发 QOROS 3 SEDAN

<正>观致汽车,一个听上去有些陌生的汽车品牌,却创造了一个又一个的奇迹,这个诞生于中国的汽车企业,正在改变全球消费者对中国汽车的传统印象。对汽车行业比较关心的消费者,可能还记得2007年诞生了一家名为"奇瑞量子"的汽车公司,它由奇瑞汽车与以色列量子公司合资成立,而这正是观致汽车的前身。2011年底,奇瑞量子正式更名为"观致汽车",并发布了全新的品牌标识。观致汽车自诞生之后似乎从不缺少话题和关注度,它网罗了一大批来自全球各     

百尺竿头,19向上

<正>2018年对于中国汽车市场来说注定是不平凡的一年,这一年中国汽车企业迎来了28年来首次负增长。很多人认为2018年的负增长仅仅是"狭义上"的,但这也给我们所有的从业人员敲响了"警钟"。负增长并不是坏事,这可能说明了消费者对于产品的认知度达到了一个全新的高度,消费者对于产品由传统感性思维上升到了理性。消费市场分级也将逐渐带动整个上游产业链的分级。未来,"廉价思维"已经不再是国内     

路漫漫兮 修远兮

“大众汽车金融”最近根据中国现行汽车金融服务的政策，推出了百龙信贷产品，这不仅在目前国内汽车信贷中独树一帜，也为潜在消费者提供了一种全新的信贷服务。与标准信贷的模式相反，百龙信贷是一个面对中国市场的创新产品。它的月供数额比传统信贷方式低15％左右。这些月供数的降低是通过在合同到期时支付一笔尾款来实现的。     

虎年购车——冷静分析,买二手车很合算

随着中国汽车产品越来越丰富,很多用户可选择的车型也越来越多。由于消费经验的逐步提高,第一次购车和第二次购车的用户形成交叉,消费者不再是唯新车＂马首是瞻＂,二手车消费也成为一种主流趋势。     

“一、三、五”服务品牌主张——对江淮服务品牌创建的思考

<正>服务品牌的打造,是当前大家非常关注的问题。服务品牌本质上是营销运动在大众心理上打下的深刻烙印。引导着大众的消费指向。品牌改变了社会大众对产品的认知,确立了大众的消费价值观,在品牌的世界里,企业进行的是能否获得消费者认知的较量。认知过程不是一朝一夕的,但必须通过只争朝夕的努力。思     

体验式营销在汽车营销中的应用

美国未来学家阿尔文·托夫勒曾经预言:经济演进的过程随着消费形态的改变,将从过去的农业经济时代、工业经济时代、服务经济时代逐步转变至“体验式经济”时代。体验经济是指企业以服务为重心、以商品为素材,为消费者创造出值得回忆的切身感受的一种新的经济形态。在传统经济的     

摩托罗拉揭密ROKR系列最新炫酷产品全新ROKR E8

2008年1月11日，摩托罗拉公司在2008国际消费电子展会（CES 2008）上正式发布ROKRE8手机，进一步壮大其ROKR音乐多媒体产品系列。全新一代ROKR产品为消费者提供了完整的音乐生态系统，     

浅议基于消费者行为特征的体验营销及其在企业中的运用

顾客购买商品时注重的是情感上的体验和心理上的认同,这就要和顾客进行沟通,了解顾客的情感需求。体验式营销突破了传统上"理性消费者"的假设,认为消费者消费时是理性与感性兼具的,消费者的体验才是研究消费者行为与企业品牌经营的关键。因此,企业必须重视消费者行为特征及心理需求的研究和分析,以创造性体验吸引消费者,增加产品的附加价值,从而提升企业的核心竞争力。合理开展体验营销,才是企业建立品牌忠诚、构筑竞争优势的必然之选。     

SVW SKODA FABIA 全新晶锐的诚意

<正>"欢快高超的外形设计,年轻完整的内饰风格,全系列EA211发动机,上海大众斯柯达晶锐几乎在不经意间完成了一次精彩且诚意满满的蜕变。在上海大众的产品阵列中,全新晶锐与Polo一起,再一次对AO级车型市场发起攻击。"2008年上市至今,作为上海大众斯柯达第二款投产的车型,晶锐已经陪伴中国消费者近7年之久。7年中,晶锐已经获得了近23万中国消费者认可。如今,中国的消费者正式迎来了这款AO级车型的全新换代车型,全新晶锐在外形、内饰以及动力总成上均有不同程度的改变。     

共享汽车——一种全新的消费模式

汽车自发明以来,改变了整个世界,把人类带入了现代文明的社会.然而,汽车发明百年之后,发达国家已深深感到汽车不仅是"福",也是"祸".环境污染、交通堵塞、税费过重等等问题无一不困惑着汽车消费.汽车工业既不能盲目否定,也不能盲目发展.这是一个两难的选择,作为消费者来说,出行的便利与实惠是永恒的追求,在这样的背景下,一种全新的消费模式--"共享汽车"应运而生.     

运用差异化模式构建轿车营销渠道

渠道模式是构建科学的汽车营销体系的核心。它直接表现了企业的营销理念,更是其营销策略得以实施的载体。在长期市场环境中,绝大多数企业都形成了一套自己的产品营销模式,但是其中的大部分已经很难适应当前的市场环境。传统的营销模式经营风险很高。它注重的是做成买卖,而非与客户建立长期的、     

CHERYT IGGO 5 重担在肩

<正>"过去的一年,奇瑞汽车着力推进品牌重建规划,艾瑞泽7的上市向我们展示了其全新的品牌形象,而瑞虎5的到来既是对新产品架构的丰富,更将承担起支撑奇瑞市场销量的重担。"要打动消费者首先要在外形方面下功夫中国SUV市场销量近几年都保持高速增长,一方面是由于消费群体日益庞大,另一方面则是由于SUV产品的细分程度日益提高,城市的、越野的、进口的、自主的、豪华的、廉价的以及大中小型产品一应俱全,消费     

以L之名 全新福特锐界

<正>要想了解全新福特锐界,你需要知道它的几个"L"。全新锐界是在福特全球车平台下,由包含中国团队在内的福特全球设计研发团队,集合福特全球产品研发资源共同打造的一款全方位领先的"L"SUV,证明它的尺寸可观。除了超大空间(Larqe),它的广告词还包括拥有豪华品质(Luxury),领先配置(Leading),可为消费者带来更多彩人生(Lifestyle),能够全面满足消费者商务及家庭需求。