让企业文化带入形象广告

一般来说，企业形象广告就是企业向公众展示企业实力、社会责任感和使命感的广告，通过同消费都和广告受众进行深层的交流，增强企业的知名度和美誉度，产生对企业及其产品的信赖感。形象广告基本上可以分为三大类，一是展示企业规模和实力的广告，比如白沙集团“我心飞翔”的电视广告；二是公益广告；三是活动类广告，借助企业的某项活动，如周年庆典、赞助活动、会议展览、重要促销等来展示公司的形象。     

中小润滑油企业成功招商后的思考

最近一段时间走访了部分市场后,感受颇深!如何从招商转型到市场,是企业做到-定程度,必须突破的发展瓶颈.招商,有人认为,招商无非就是寻找经销商,让他们打款进货,经销企业的产品.     

“系心于人,用心于车”--宇通客车加深品牌内涵

宇通客车品牌广告在央视登场,这也是客车行业内登陆央视的首个品牌形象广告,她营造出一种安逸而优美的意境,强调对乘客的关怀,突出了一个卓越客车品牌对人们情感的影响,使我们看到了理想客车形态。     

"统一"润滑油2006年央视黄金资源投标达1.1亿元

在2005年11月18日中央电视台举行的2006年黄金资源招标活动中,第4次亮相的“统一”润滑油以1.1亿元购得央视黄金资源多个广告时段,继续以强势声音为2006年销售增长保驾护航。据悉,在润滑油板块中,“统一”润滑油与其它品牌在央视的广告投放量基本相当。在央视异常激烈的投标中,“统一”润滑油巧妙应变、稳步胜出,尽管继续保持着较高投入,但与其制定的销售目标相比,央视广告所占的比重还是呈现了下降趋势。“2006年央视的投放占我们销售额的2.5%～3.5%之间”,李嘉总经理在招标现场接受采访时说:“去年统一润滑油在央视的投入占销售收入的4%”…     

统一"自由行"挺进汽车后服务市场步伐加快

目前,统一“自由行”已经有遍布全国的600多家汽车养护中心营业,而统一公司新阶段的招商工作正在紧锣密鼓地进行。“自由行”连锁换油养护中心在快速扩展与推广中,实现了零售市场“新养护时代”的战略突破,这也是从产品品牌向服务品牌过渡的必由之路。定位于“中国汽车后服务市     

企业发展之方向：品牌战略

企业想要生存和发展,如果光靠产品打天下,那么显然这将是一条曲折而艰苦的"持久战",即消耗了财力也浪费了不少人力和物力。但是如果有合适的企业战略战术配合运用在市场营销上,这将会让企业获得事半功倍的效果。怎样打好企业的品牌战略这张牌,怎样让战略"着陆",成为了如今众多企业纷纷研究的课题,电动自行车行业也不例外,要想在纷繁复杂的市场中生存,只有走品牌战略路线才能获得长远的利益和最终的成功!     

基于传统媒介环境下的中外明星广告策略

如果想让一个产品或者企业的形象能够在其他的同行业的竞争者中脱颖而出,那么就要在广告中做文章。明星广告是一个非常好的选择,利用明星效应来宣传其产品更会让消费者易于接受,同时也能丰富大众生活、传播公益性常识、推动社会经济发展。明星广告也有很多的弊端例如：虚假广告等。本文通过案例等分析明星广告的意义,归纳总结了外国明星广告策略和中国明星广告策略,在分析的同时也提出明星广告代言现存的问题以及解决对策。     

基于传统媒介环境下的中外明星广告策略

如果想让一个产品或者企业的形象能够在其他的同行业的竞争者中脱颖而出,那么就要在广告中做文章.明星广告是一个非常好的选择,利用明星效应来宣传其产品更会让消费者易于接受,同时也能丰富大众生活、传播公益性常识、推动社会经济发展.明星广告也有很多的弊端例如:虚假广告等.本文通过案例等分析明星广告的意义,归纳总结了外国明星广告策略和中国明星广告策略,在分析的同时也提出明星广告代言现存的问题以及解决对策.     

“统一”润滑油合资后继续挺进2007年央视黄金广告

11月18日,“统一”润滑油在中央电视台2007年黄金资源广告招标活动中,以7260万人民币购得央视多个广告时段。作为壳牌控股企业,统一石化的品牌战略正在延续,以强势姿态为2007年销售增长及“二次腾飞”计划的顺利开展保驾护航。特别引人注目的是,壳牌统一石化董事长邓江与总经理     

《华尔街日报》聚焦报道“统一润滑油”央视广告黄金第一标

统一润滑油在2005年央视广告黄金段位招标中旗开得胜拿下“黄金第一标”,引起国内外媒体极大关注。美国影响力极高的《华尔街日报》用了较大篇幅对统一润滑油赢得央视第一标进行了报道。《华尔街日报》刊登题为“全年广告招标获得巨大收益,李嘉先生赢得霸主地位”,称北京统一润     

一手同花顺也不一定就能赢

对于起步晚、技术水平落后的中国汽车工业来说,中国本土汽车企业的贡献是非同凡响的,长城汽车就是这众多奠基者中的一员。虽然从起家至今不过三十多年,但是长城旗下产品在每一个时代节点都是很有代表性的。长城汽车依靠皮卡扎住阵脚,积聚实力;依靠赛弗、赛影打下SUV基础,竖起长城大旗;依靠啥弗系列打下SUV市场半壁江山。眼下魏老板又雄心勃勃地开创了自主豪华SUV品牌,力争迈向更高的企业目标。     

2012北京国际车展:客车热点盘点

在法规和标准的推动下,校车已经逐渐走向百姓话题的最热处,成为时下全民关注的热点.对于面向大众的北京国际车展,校车企业怎能浪费这样一个将校车产品迅速向市场推进的绝佳机会.此次车展中,不仅有国外先进的校车产品出现,更有国内多家实力企业推出的精品校车,针对各个不同细分市场的多品种校车同台竞技,这也让校车这一看点更加突出.     

中国车检中心2005年度总结表彰大会暨春节联谊会隆重举行

世爵汽车最近透露：有计划将中国企业纳入到世爵车队招商中，这意味着中国企业标识也有机会出现在这一奢华品牌的战马上。     

汽车广告给消费者看什么？

虽说谁都知道广告是笔大投入,也都明白广告投入中至少有50％是无效的,可就是没人敢轻视广告。这早已不是“酒好不怕巷子深”的年代。对于不少厂家而言,这恐怕就是一个赔本也要赚吆喝的年代。正因为投入大, 汽车企业才对广告寄予极大的希望,既要传递信息,又要提升销量,更要树立品牌形象。哪些广告是有效投入？什么样的广告能创造一夜成名的奇迹呢？当企     

车身广告让卡车更美丽

卡车特别是厢式半挂车有比较长的车身，很适合在车身上做广告。图1为美国波士顿“塞尔提克女人”媒体的车厢宣传广告，广告设计用天空蓝作为广告的背景，广告上只显示广告商的名称、企业标示和企业广告语，简洁、大气、美观，广告内容让人一目了然，十分吸引眼球，不仅收到了很好的广告效果，也让这辆普通的厢式半挂车的形象上了一个档次。     

见证创新的胜利——豪爵铃木或成为中国摩托车行业的“苹果”

创新是推动行业进步的原动力,同时也是众多企业取得成功的不二法宝,“苹果”可谓是本世纪最具传奇色彩的世界顶级企业之一。众所周知,“苹果”的成就正是来源于其不懈创新,不断寻求自我突破的企业精神,而这正是当前中国摩托车行业最为缺乏的核心元素。在本届摩博会上,豪爵铃木为国内摩托车爱好者所献上的新品盛宴,让我们在感叹豪爵铃木雄厚技术研发实力的同时,更让我们为之惊喜地嗅到了一丝以创新求发展的行业新气息。     

张丰毅代言钱江摩托登陆央视

2012年，钱江自主研发的贝纳利黄龙BJ600GS上市。作为目前为止代表钱江最高水准的作品，黄龙一定不会让消费者失望．它将是钱江品牌更加引领潮流的典范之作。在产品力不断提升的今天，钱江营销也在加码。著名影视明星张丰毅倾情代言钱江的央视广告即将震撼登场。     

双龙 蒂维拉

<正>国内小型SUV市场的火爆让众多汽车厂商都分外眼红,就连双龙也不例外。蒂维拉凭借个性时尚的外观、张扬的内饰风格以及精致的工艺能否打动国内挑剔的消费者吗?平心而论,双龙品牌近些年在中国的认知度与其他韩国品牌相差甚远,产品的出镜率也一直不高。其中原因可能与企业的全球战略不无关系,但还有一个因素就是双龙的产品往往都有一副特立独行的"容貌"。而且恰巧这些     

整车:国内厂商争雄零部件:国外厂商斗势--上海国际汽车展特别报道

随着国民经济水平的不断提高,我国汽车工业发展迅速,国民对汽车产品的需求日趋旺盛.面对不断发展壮大的中国汽车市场,国外众多汽车厂商早已把目光盯向了有着巨大潜力的这块宝地,不错过任何展示自己产品和实力的机会:而处在迅猛发展中的不断成熟的中国汽车企业在证实自己实力的同时,也迫切需要采用各种方式展示自己的新产品.在上海举行的第9届上海国际汽车工业展览会为国际优秀企业汽车产品进军中国市场提供了良好的时机,同时,也为我国汽车企业积极开拓国际市场提供了极好的机会.     

送给消费者的几点建议

现在,摩托车作为一种新的代步工具,已经在各阶层兴起,大有取代自行车之势。而您是不是正在为挑选一辆既经济实惠,又美观大方的摩托车而烦恼呢?为此,笔者为大家提供几点建议,供您购买摩托车时参考。 摩托车是一种高档消费产品,而且具有长期的使用价值(一般摩托车的使用寿命是6-10年)。所以在购买摩托车时千万不要只看外观,而应该更重视摩托车的质量和生产厂家的势力。这正是我们说的“心灵美,才是真的美”。 一、企业实力是生产好产品的关键 俗话说“龙生龙。凤生凤”,只有好的企业才能生产出好的产品。所以。了解企业是我们选好摩托车的重要步骤。一个有规模的企业给人的感觉是值得信赖的,比如全国的连锁经营.专卖店的统一形象,良好的服务网络.整洁的工作服装都