车企数字化营销探索浅析

文章从汽车行业数字化营销的概念和特征出发,详细介绍了数字化营销的内容、关键因素和车企的各类探索尝试等几个方面。通过对汽车企业数字化营销的根本目标的剖析和实质内容的分析,阐述车企开展数字化营销的探索方法及目的,并对未来数字化营销的发展提出思考和建议。     

借力世界杯,车企玩转营销

<正>世界杯成为车企争相赞助的赛事,不同的球队有着不同的风格,车企在对待世界杯营销这件事上也是姿态各异,虽然都把球场当成了战场,但战术差别很大。车企在对待世界杯营销这件事上姿态各异,虽然都把球场当成了战场,但战术差别很大。火热的六月,没有人能阻挡巴西世界杯的热情成为人们生活的一部分,当我们还在讨论本届世界杯首场比赛东道主巴西对慷慨的乌龙球时,车企们又都在忙些什么?其实不管自认是真球迷还是伪球迷,     

体验式营销的新窗口

<正>日前,斯柯达上海百联与荣安驾校展开合作,双方希望发展成为深层次的战略合作。汽车体验式营销的出现,说明国内汽车厂商在车辆性能调教上越来越有进步。与此同时,车企、车商与驾校的合作,将有助于汽车产业上下游的融合。通过驾校做好品牌的延伸,让驾校学员享受到更多的品牌增值服务,前景将是十分可观的。     

体验式营销在汽车营销中的应用

随着经济社会的不断发展,营销体系也需要进一步的完善,针对其中的不同营销策略展开优化,并且结合汽车行业的发展趋势进行适应才能够提高汽车企业在日益竞争激烈的市场当中的地位,并且推进企业更加符合发展当中适应经济的需求.这篇文章就是在这样的背景之下,深入探讨了体验式营销在汽车营销当中具体运用,并结合现实情况提出切实有效的应用策...     

体验式营销在汽车营销中的应用

汽车是一个关系到国计民生的特殊产品,消费者不仅需要汽车的功能与性能,还希望能有舒适的驾驶感觉、安全的驾驶环境,更希望在开车时获得愉悦的心情,体验一种享受。汽车营销要做到这一点,就要创造出让消费者愿意坐进车内与之一起分享、交流、共同享受汽车的体验式营销。体验式营销是指消费者参与到企业产品的生产过程中,通过亲身参与去感知产品及服务,并通过消费者的反馈信息改进企业产品或服务。本文即就体验式营销方法在汽车销售之中的应用情况展开理论技术层面以及实践成果层面的分析阐述,以期优化汽车销售路径,提升企业效益。     

体验式营销在汽车营销中的应用

美国未来学家阿尔文·托夫勒曾经预言:经济演进的过程随着消费形态的改变,将从过去的农业经济时代、工业经济时代、服务经济时代逐步转变至“体验式经济”时代。体验经济是指企业以服务为重心、以商品为素材,为消费者创造出值得回忆的切身感受的一种新的经济形态。在传统经济的     

体验式营销在汽车营销中的应用

体验经济的到来使汽车企业竞争的门槛提高,过去单纯依靠提供良好的产品与优质的服务已很难赢得消费者长期的青睐。对于营销趋势的把握、对营销策略的运用已经成为决定竞争成败的关键。对于汽车营销而言,体验式营销可以在营销过程中为消费者创造更加轻松、愉悦、人性化、感性的氛围,并从心理上掳获消费者。文章在对体验式营销在汽车营销领域应用的可行性进行分析的基础上提出了其具体的操作方式以及应用过程中应注意的问题。     

聊聊“体验式营销”

<正>在2013年底至2014年初举行的国内主流重卡企业商务年会上,体验式营销成为了热频词汇,不少企业都表示,这种让客户亲身体验产品性能的营销方式将成为其2014年销售工作中的重点。那么到底何为体验式营销呢?体验式营销是指在销售过程中,让客户参与其中,亲身体验产品性能,尤其是在与同类产品的直接对比中,体现其产品的优点,从而进行一系列的销售行为。体验式营销,在客户全面体验时代,不     

探讨体验式营销在汽车营销中的应用

通过体验式营销可以更好的促进汽车销售,为企业创造更多的价值.因此,本篇文章针对体验式营销在汽车营销中的应用进行探讨.     

体验式营销在汽车营销中的应用研究

随着体验经济时代的来临,消费者越来越注重切身感受与服务,体验式营销应运而生,并逐渐替代传统式营销,消费行为也发生一定的改变,从而拓展了产品的生存空间与价值.在汽车营销过程中,需要对消费者感官体验提起重视,立足于实际的消费需求,更好地转变到体验式经济,特别是汽车销售行业,体验式营销的重要性不言而喻.本文论述了体验式营销的...     

“两会”汽车老总谏言

今年两会上,与钱袋子和汽车有关的提案议案,格外引人注目。汽车老总们的谏言,反映出他们对车市变化的敏感度,也透露出其对政府提振汽车市场寄予的厚望。     

开启汽车眼——初探北京汽车博物馆

锦湖轮胎大量使用返炼胶生产轮胎事件被曝光后,18日工信部办公厅发布消息称,将积极配合有关监管部门进一步查处,在行业内举一反三,引以为戒.国家质检总局已吊销锦湖轮胎的3C认证标准,锦湖轮胎如果再生产轮胎,要重新申请通过认证.21日,锦湖轮胎总部正式发表声明,向中国消费者道歉,并表示将召回不合格轮胎.日渐升级的锦湖轮胎案背后,一方面是轮胎业竞争日趋激烈,另一方面,天然橡胶的价格不断上涨,成本压力考验着轮胎企业的道德底线.     

汽车业的自我救赎

发达国家的汽车市场远未轮到中国车企去耕耘,看似发展中国家汽车市场遍地都有中国低价产品的填空良机,其实这些市场透明度很低、政局不稳的发展中国家市场远比发达国家难做,中国车企的海外市场开拓从来习惯于扎堆往一个市场“坑”里跳,不是互相倾轧降价把要培养的市场做成鸡肋,就是等着别国倒霉事摊上.从没学会选择重点市场稳扎稳打.原先一些国内自主品牌车企顶不住合资车企的攻城略地,想分兵突围到海外市场求得生计,结果发现海外市场根本不是可暗度陈仓的生路.在金砖四国中,近邻俄罗斯爆发的卢布贬值和经济衰退,将让中国车企饱尝苦涩;扎堆到遥远的巴西去设厂卖车的中国车企前景也很难预料.中国车市竞争再激烈毕竟还是自主品牌的本土市场,而且难得是全球最大的新车市场和最大增长率的市场.     

《世界汽车》创刊40周年庆

时光飞逝,40年弹指一挥间,在这平凡的岁月中,《世界汽车》走过了不平凡的道路。40年的风雨,40年始终不变的汽车情怀,缔造了《世界汽车》今天的辉煌。它就像一面镜子,折射出汽车给中国人的生活和家庭带来的巨大发展和变化。我认为,杂志成功的最重要因素是内容的成功,衡量的标准也只有一个:读者是否喜欢。我们深知这样的戒律—最不能亏待和欺骗的就是读者,永远做读者忠实的朋友是我们诚挚的愿望和永久的承诺。最后,我代表杂志社全体人员,在新春佳节来临之际,向40年来支持和帮助我们的各届朋友表示诚挚的谢意,祝大家幸福安康!     

新趋势

<正>跳Mazda Hazumi Concept马自达在此次日内瓦车展上发布了全新概念车"跳",这款全新概念车基本上可以被理解为下一代马自达2的原型车。这款概念车最大亮点在于搭载了i-ACTIVSENSE安全系统,此外新车还配备了马自达MZD Connect车载互联系统,该系统能与抬头显示器相共同作用,进一步提升驾驶的便利性和安全性。目前动力系统采用了SKYACTIV-D的1.5L排量柴油发动机,未来量产版将会推出装备SKYACTIV-G的汽油版发动机。     

智能化汽车合力新道场

谁都想拥有一辆像《变形金刚》里大黄蜂那样的汽车,它会思考,能交流,无需驾驶者费心便可以自行穿梭在城市道路上.不仅仅是〈变形金刚〉,不少科技题材的电影作品都不约而同地选择汽车作为噱头.没准,这一切即将成为现实.     

汽车书店

我书店隶属于中国汽车技术研究中心，自1985年成立以来，以其在行业的地位优势、畅通的渠道。及时了解和准确掌握图书资料的出版信息，并以专业性强为其突出特点。[第一段]     

三厢情结

很多人都非常喜欢三厢车,相对于两厢而言它们的车身尺寸和外观造型更显“大气”。本期三位车主将和您一起分享自己的汽车生活,为您讲述赛拉图、奔腾及捷达CT的使用感受。