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自1895年美国杜里埃兄弟在汽车杂志《无马时代》的创刊号上发布的第一个广告起,距今已近110年。汽车广告史上美好的东西得到了必要的沿袭与传承,至今还在影响着现代广告人。然而,现代社会中体现更多的是汽车广告的变迁与创新。近年来,广告频繁“变脸”,且速度越来越快。当我们全面、客观、深刻地审视中国这个以超过30%的速度快速成长的汽车市场时,就会发现汽车广告越来越紧扣中国市场的脉搏,本土化程度越来越高,无论是本土品牌、合资品牌还是外资品牌,都在努力做到应“市”而动,并把握好广告运动节奏,这是做实效汽车广告的前提。可以说,没有运动的广告思维就没有实效的汽车广告。 相似文献
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从Daimler-Motoren-Gesellschaft(DMG)公司向其客户EmilJellinek献上了世界上第一辆以梅赛德斯(Hercedes)为品牌命名的轿车(以Jellinek女儿的名字Mercédes命名)开始,梅赛德斯-奔驰轿车就在质量、技术、豪华诸方面成为汽车工业的楷模。2002年《财富》全球500强汽车企业 相似文献
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“北国风光,千里冰封,万里雪飘。山舞银蛇,原驰蜡象,欲与天公试比高。”银裴素裹的严冬季节。我来到世界四大草原之一的呼伦贝尔。眼前的银色景象是如此生动、壮阔,遥望远方的银色地平线与碧蓝的天空结为一体,那里就是我此行的目的地…… 相似文献
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跨国汽车公司进行海外扩张已有80余年的历史了,在这个过程中他们积累了一整套公关方法,其目的就是通过长期深入广泛的宣传使得人们接受他们的思维方式,即将卖车人的意识转化为买车人的意识,这就是他们称之为“洗脑”的做法。 相似文献
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伴随我国汽车产业的发展和汽车市场竞争的加剧,从投放规模上看,汽车广告在广告业中的地位日益突出。如何从文化角度审视汽车广告现象,引领汽车广告的健康发展,便成为值得研究的问题。本文在讨论汽车广告文化的内涵及特征的基础上,从文化视角对如何做好汽车广告进行了探讨。 相似文献
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2009年4月19日,由《汽车杂志》、《广告导报》、中国传媒大学广告学院主办、搜狐汽车协办的第五届中国汽车广告奖(AAA:AWARD OF AUTO ADVERTISEMENT)颁奖典礼在上海车展之际隆重举行。来自全国汽车广告代理公司的创意总监、汽车界的品牌推广负责人、主流媒体的广告人以及广告学术界的教授、汽车媒体资深代表汇聚一堂,一起见证中国汽车广告奖五周年庆典。 相似文献
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隐性广告,又称"植入式广告",它是指隐藏于载体并和载体融为一体,共同构成让受众真实感受到或通过想象所感知的场景的一部分,以非广告的形式在受众无意识的状态下,于不知不觉中将产 相似文献