百年魅力，中国绽放上海大众斯柯达明锐在中国取得成功

综观国内车市，中级车之间的较量和竞争尤为激烈，众多欧系、日系、美系车型部欲在这个级别的车市中分一杯羹。在这些车型中，孰优孰劣、谁好谁坏，业内人士和广大消费者也是见仁见智、各有各的看法。而今，在新车扎堆上市，价格战、服务战愈演愈烈的国内车市中，如何在竞争中取胜，获得市场和消费者的认可，无疑是各大厂家值得思考的问题。而选购一款口碑好、销量大的车型，也是每一位普通消费者的真实想法。     

魅力钱江——钱江摩托车在湖北

在中国灿若星辰的摩托车品牌中,钱江摩托独具魅力,这是广大消费者都认可的不争事实。这种魅力源自于钱江摩托的耐磨技术和FAI电喷技术。早在1998年钱江就引进美国航天减磨技术,钱江摩托的耐磨已在消费者中留下了良好口碑。2004年钱江推出了二代耐磨产品,技术水平     

一汽-大众全新速腾：是你变了吗

6年53万辆,老速腾用高品质赢得了广大消费者的青睐和好口碑,在同级中树立了标杆级的典范。正是由于期望值太高,所以新速腾才会有褒贬不一的诸多评论,每个人都有各自的看法,这都是情理之中的事情,我们当然也有,通过亲身试驾,我们更愿意告诉大家一个真实的新速腾,客观地评价以及购买建议     

负面口碑对顾客购买意愿的影响

随着媒体特别是互联网的迅速发展,口碑的传播速度越来越快,利用口碑进行营销越来越受到企业的重视和青睐。而负面口碑的影响更为让企业关心。因此探索负面口碑对于消费者的影响就显得日益重要了。本文主要是从负面口碑的接收者的视角出发,探索负面口碑对于口碑接收者的影响,通过定量研究,发现负面口碑对于消费者的影响,主要是负面口碑转播者的情感、信息内容和传播原因等三个方面。     

基于5T理论的旅游目的地网络口碑营销策略研究

口碑向来是消费者决策产品的最重要影响因素之一。21世纪以来,网络的兴起让口碑传播速度大大加快,范围飞速增长。网络口碑传播对消费者的购买决策产生了前所未有的巨大影响,借助于网络的口碑营销对于旅游目的地来说也至关重要。本文首先对相关的概念进行解析,随后梳理了旅游目的地进行网络口碑营销的渠道,最后基于口碑传播的5T理论,对旅游目的地的网络口碑营销策略提出建议。     

崇尚运动，演绎精彩——2006新款运动版嘉年华

嘉年华是长安福特成立后推出的第一款产品，也是福特品牌在华推出的第一款轿车产品。凭借福特良好的品牌口碑和嘉年华卓越的操控品质．长安福特嘉年华一经推出就已赢得了广大消费者．尤其是年轻消费者的一致好评。为了满足不断变化的市场需求，也为了让长安福特嘉年华永葆年轻．长安福特对产品进行了改进升级而推出2006新款运动版嘉年华。     

汽车市场口碑营销不容忽视

有研究表明,7000个来自欧洲各国的消费者中有60%承认他们曾在家人和朋友的影响下尝试购买新的品牌。可见,面对着新品牌可能存在的消费风险,消费者宁可信任亲朋好友,也不会相信广告。在汽车营销领域,口碑的作用更是非凡。根据一     

2004年款力帆LF125-3摩托车简介

力帆LF125-3摩托车(见图1)是力帆集团的一款主打车型。该车采用力帆集团独家研发的立式、顶杆发动机,排量为124 mL,经济耐用的品质使该车在广大消费者心目中具有良好的口碑。为了更好地满     

悦动生活 钱江“宝悦”QJ110T-8

钱江是一家在跨骑车领域颇有建树的整车企业，自上世纪90年代起，旗下多款车型畅销国内，在消费者中享有不俗的口碑。进入新世纪之后，钱江加大了在踏板车领域的投入力度。     

“建设”摩托车品牌声明——致广大建设摩托经销商与消费者朋友

重庆建设摩托车股份有限公司生产的"建设"牌摩托车系列产品,因设计时尚、质量优异而享誉全国,因此也造成市场上许多不良厂商冒用与"建设"品牌相同或近似的品牌商标,严重影响了公司的信誉和口碑,也损害了广大喜爱"建设"品牌消费者的切身利益。在此,建设公司就如何辨识"建设"品牌作了以下相关的解释和说明:     

口碑营销:国产客车品牌建设的最高境界

品牌:市场营销专家菲利普·科特勒博士对此阐述道,品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是它们的相互组合,用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务相区别。口碑:指人们口头上的赞颂,泛指众人的议论、群众的口头传说。从上述可以理解品牌是一种识别,企业可以根据自己的经营理念来诠释和塑造自己的品牌,是企业自主思想导致的结果并用来引导客户及使用者的认知倾向,是主动概念的范畴;口碑的塑造主体是客户及使用者,是企业的理念通过一定的手法表达后,客户及使用者对此的认知并形成一种认知被口头传播。虽然,品牌及口碑形成的基石都是企业经营理念和文化,但品牌是一种企业的主动行为占主导的结果,口碑则是一种需求者主动行为占主导的结果。主动和被动的不同,创造了品牌和口碑最大的不同点:品牌随时可以中止,口碑却可以在品牌停止后呈惯性持续产生影响。从某种意义上说,口碑是品牌的最高境界,所以,客车行业应该抛却单纯的品牌行销概念,向口碑,这个品牌塑造的最高境界努力。有例为证:西沃很少进行一般意义上的品牌推广活动,但西沃“安全,稳定”的产品和品牌内涵几乎得到了所有客户和消费者的认同和传播,正是因为西沃作为欧系品牌给人的一种“安全,稳定”的感觉,再加上近10年来西沃客车良好的安全稳定性能,形成了西沃客车良好的口碑。     

传承优势DNA 新一代CR—V

CR—V换代车型已于2月底上市，在外形、内饰、配置等诸多方面有很大的提升和变化。作为中国城市SUV市场的创领者，CR—V以其独有的市场地位成为最受瞩目的车型之一，经过多年来在SUV市场的领军作用，以及领先的用户群带来的口碑效应，CR—V已经在消费者心目中形成4大优势DNA：行业地位、产品力、消费者口碑、C—NCAP“超五星”安全。     

灵动小马—长安马自达Mazda2

从Mazda6、Mazda3到Mazda2，马自达的车型操控灵活已在消费者中树立了良好口碑。年轻的Mazda2车身紧凑，性能不俗，是家族中最具活力和动感的小马。     

埃尔夫润滑油，源自F1

埃尔夫公司最近30多年来在赛车运动中积累的丰富经验，造就了埃尔夫润滑油这个公认的顶尖品牌。埃尔夫专为在一级方程式赛车所研发的抗磨损抗氧化和油膜保护等先进技术现已融入我们的产品中，为广大消费者提供优质产品。     

二手捷达GiX购买实战

捷达轿车做工扎实、维修方便，适用范围广，在消费者中有良好的口碑．其品牌影响力已经延伸至旧机动车市场，近年来，各地成交量一直稳居前三位．成为旧车市场中不可或缺的主力车型     

赛拉图发动机故障灯点亮

赛拉图是东风悦达起亚汽车有限公司生产的一款市场占有率较高的中级家庭用车,以强劲的动力、流线的外形以及经济的油耗在广大的消费者中赢得不错的口碑. 故障现象:前段时间碰到一神奇案例,与各位分享.有一赛拉图新车用户反映爱车发动机故障灯点亮. 故障诊断:1.连接故障诊断仪显示故障码是:P0340——凸轮轴位置传感器A电路故障(1排);查看数据流,凸轮轴角度变化数据未发现异常,但CVVT控制阀数据显示OFF,不工作.     

雨燕的口碑 长期体验之口碑篇

口碑是老百姓口口相传自然形成的较为真实、客观的反映,口碑有好有坏,与厂家的广告及宣传无关,而与消费者的实际使用效果及亲身感受密切相关。     

沃格兰

<正>德国百年顶级避震品牌沃格兰中国总代理——北京迪克萨http://www.decorsa.com.cn,拥有超过30年的汽车改装零部件进出口贸易以及资深汽车改装经验。Vogtland沃格兰一直致力于为消费者提供品质优异的悬挂避震系统,多年以来积累的丰富经验以及良好口碑,让广大国内爱车族获得了顶     

三好生上海通用雪佛兰科帕奇2．4L & 3．2L

我认为,科帕奇要具备3大特点——口碑好、动力好、操控好,才能取得开启中级SUV市场的金钥匙。那么,它是不是一位"三好生"呢?面对利润丰厚、供不应求的中级SUV市场,任何一个有能力的厂商都不会无动于衷。在东风本田CR-V风头正盛的时候,雪佛兰科帕奇"空降"中国,来势汹汹,矛头直指CR-V。实际上,我在试驾科帕奇之前,就和雪佛兰公关公司的朋友讨论过目前中级SUV市场的形势。他们的关注点有两点:其一,为什么有些SUV卖得好;其二,科帕奇怎样才好卖。实际上,这不仅是厂商最为关注的事情,而且对广大消费者来说,     

“傻瓜”相机试驾东风日产奇骏

前些年,日产奇骏一直为进口车型，并且凭借着优秀的越野能力以及乘坐舒适性得到了广大用户的良好口碑。现在，奇骏已经国产．然而它的越野能力以及舒适性仍然没有打折扣，而且那些电子辅助设备可以令你像操作一部傻瓜相机一样操控这个“大铁家伙”。