"品牌战略"打响"起亚发力中国"第一炮

东风悦达起亚汽车公司总经理李炯根最近宣布：起亚中国品牌战略将与全球品牌战略同步展开。凝聚起亚全球实力、投入2.4亿美元、经过40个月开发的Cerato闪亮登场,与此同时,起亚中国品牌战略“激情超越梦想”也首发于上海国际车展,揭开了05年起亚中国品牌塑造“元年”的序幕。     

“旗”头并进——红旗两车型斩获中国十佳底盘大奖

<正>2018年1月8日,在北京人民大会堂举行的中国一汽红旗品牌战略发布会上,徐留平董事长发布全新红旗品牌战略,掀开了“新时代、新红旗”振兴的新篇章。2019年5月26日,红旗HS5正式上市。作为新红旗品牌发布后的首款产品,红旗HS5是红旗品牌“中国式新高尚精致主义”理念的真实写照,是红旗销量破万辆的爆款产品。     

"忽悠"与平台战略

“本刊在第14期“技术与市场”的视点中曾发表了“‘忽悠’与品牌战略”一文。现将与品牌战略异曲同工的平台战略作为本期时评的话题。如果说多品牌营销策略是在“忽悠”中国消费者的话，那么跨国汽车公司的平台战略就“忽悠”了全球的消费者了     

SSANGYONG双龙汽车推出“勿忘服务”

作为双龙整体品牌战略的重要组成部分．双龙汽车于2007年推出了“Rernerder Service（RS）勿忘服务”，成功实现了传统售后服务向现代全系统服务理念的升级。“RS勿忘服务”是源自双龙韩国的独立服务品牌，与传统汽车服务品牌的概念的不同之处在于，它更为强调把企业对社会的责任和文化诉求带到“勿忘服务”品牌中去。     

幸福就是这样

畅销36个国家和地区的户外用品品牌King Camp,近日在北京召开了King Camp开启家庭户外新纪元首发盛典暨2010年秋冬新品发布会。会上,公司总裁徐国庆先生以卓越的前瞻性眼光,发布了“This is all（幸福就是这样）”的品牌理念及未来5年的品牌战略,     

自主品牌轿车企业的"多品牌战略"胜算几何

2008年国内自主品牌轿车遭受挫折，主要企业均未完成年初制定的销售目标，2009年多家自主品牌轿车企业押注“多品牌战略”。不过，自主品牌轿车企业“多品牌战略”的风险不容忽视。目前中国的汽车消费市场，虽然已经成为世界仅次于美国的第二大市场，但是从消费心理以及成熟程度来讲，仍然属于发展中的初级市场，或者更为全面的说法是存在严重差异化的初级市场。在这样的市场中，每个消费群体的消费心理和消费特征有着很大的不同。因此，如果汽车厂商定位以低端、中端、高端作为标准，则会使目标市场和消费人群骤然缩小，品牌溢价能力降低。     

吉利新品牌战略切莫操之过急

吉利正在筹备新的品牌战略，取消现有的帝豪、英伦和全球鹰3个子品牌，以实现吉利品牌回归。然而，打造品牌需要“道法自然”，不可拔苗助长。吉利是否应取消苦心打造的“帝豪”，还需三思而行。     

首届“网友百强”评选揭晓

首届“网友信赖与尊重的10大名牌/100强品牌”揭晓颁奖典礼于年前在人民大会堂隆重举行。东风商用车、东风本田SUV等100个品牌荣膺首届“网友信赖与尊重的100强品牌”。海尔、东风重铁龙等10个品牌荣磨首届“网友信赖与尊重的10大名牌”。     

浅析客车企业的"做工厂"与"做品牌"

相当长的一段时间，规模经济和品牌战略成为众多客车企业追求的理想目标。但规模经济和品牌战略又是可以分开的，两者都是获取利润的途径，关键是“适合自己的才是更好的”，只要是服从于生存和发展的需要，不妨在“做工厂”与“做品牌”中作出选择。     

品牌战略与企业的可持续发展

近年来,在我国外贸发展规模不断扩大的过程中,由于没有相应地加强品牌建设、推行品牌战略,使我国始终处于国际生产链的低端环节,虽然出口数量巨大,但利润微薄(来自“中国自行车品牌战略高层研讨会”组委会秘书处提供的资料:以2005年为例,我国共出口自行车5358万辆,出口量占世界     

"海格"客车:一个强势崛起的民族品牌

在中国,海尔、海信等带有“海”字的民族品牌妇孺皆知。现在又有一个带有“海”字的品牌开始越来越多地走进人们的视线,吸引客车运营者和乘客的目光,它就是“海格”,一个拥有自主知识产权的民族客车品牌。客车是地球上受众人数最多的交通工具。海格客车目前的市场保有量近6万辆     

汽车企业品牌结构战略研究

从空间角度划分品牌结构，并将品牌结构战略划分为4种情况：点品牌战略、双品牌战略、纵向品牌战略和横向品牌战略。探索一种适合汽车行业品牌管理的全新品牌结构划分。     

信息

鑫源:荣获“中国驰名商标”2006年12月底,为了推动重庆市商标品牌战略的实施,鼓励更多的企业争创中国驰名商标,培育自主品牌,提高重庆企业市场的核心竞争力,重庆市人民政府召开新闻发布会暨授牌表彰大会,对重庆市在2007年度荣获“中国驰名商标”称号的鑫源摩托车制造有限公司等     

开启家庭户外新纪元 KingCamp 2010年秋冬新品发布会

3月2日，KingCamp开启家庭户外新纪元首发盛典暨2010年秋冬新品发布会在北京隆重举行。会上，公司总裁徐国庆先生以卓越的前瞻性眼光，发布了“This is all（幸福就是这样）”的品牌理念及未来5年的品牌战略，明确了KingCamp将围绕“家庭户外”的品牌定位深入发展，创建先进而独特的品牌形象和价值。This is all（幸福就是这样）与之前的KingCamp for life一脉相承，将KingCamp一贯倡导的户外生活方式再向前推进了一步。     

"更进一步"出击市场——"统一"润滑油启动全新品牌战略

近日,“统一”润滑油发布了以“更进一步”为主题口号的全新品牌战略,以求面向终端树立更加富有亲和力和国际化色彩的品牌形象,并以此为契机全面出击润滑油市场,将“中国车用润滑油第一品牌”视为不断捍卫的目标。“统一”加入壳牌大家庭保持低调200余天后,终于发出了最为强劲的声音。     

破级——长安志翔2.0L手动舒适型

奔奔的成功让长安对于轿车品牌战略充满了信心，随着奔奔的强势推广，逐渐给人们形成了一个品牌界定：“长安就是奔奔、奔奔就是长安”。2007年长安推出的杰勋MPV车型就遭遇了前所未有的失败，这也使得长安集团不得不面对一个迫切需要解决的问题：后续车型如何突破奔奔热销所形成的长安品牌微型车定位形象。     

神骏良驹

近日，上汽通用五菱在上海国际会议中心召开全新乘用车品牌战略发布会，并公布品牌名“宝骏”，其首发车型将主攻中国市场最大份额的中级车。至此，上汽通用五菱的乘用车战略迈入了全新阶段。     

2007中国自行车发展高层论坛——中国自行车出口产品质量分析及其对产业发展的影响5月将在天津举行

2006年末,以促进中国自行车产业品牌建设,促进中国自行车产业可持续发展为目的,中国机电产品进出口商会和中国自行车协会共同发起组织,并成功召开了“中国自行车品牌战略高层研讨会”。为进一步关注中国自行车产业的发展,更务实地为企业服务,政府相关部门将会同中国机电产品进出口商会、中国自行车协会于2007年5月26日在天津组织召开“2007中国     

不要混淆自主品牌汽车的研发

广州本田汽车技术研究开发有限公司（GHRD）一成立,该公司就宣布他们开始了中国汽车合资企业的自主品牌战略。此后,关于我国合资企业相继发布“自主品牌的发展计划”、合资企业均开始创建自主品牌的舆论,在各种形式的传媒上广泛传播。其实除了广州本田等寥寥几家,至今难觅还有哪些合资企业宣称搞企业“自主品牌”汽车的。舆论宣传上的混淆,将不利于合资企业自主品牌的建设,将延误我国汽车工业的自主发展。     

论企业的品牌营销战略

在现代品牌运营的经济中,品牌是战略性资产和核心竞争力的重要源泉,企业必须树立品牌意识。品牌意识与品牌定位互动,科学品牌意识导向成功品牌定位,成为企业可持续发展的重要基础。本文主要从品牌战略的内涵与其功能意义入手,探讨了品牌战略在企业营销中的作用。在分析我国企业营销品牌战略发展状况的基础上,认为提高品牌意识,搞好品牌定位,塑造良好品牌形象,综合运用多种竞争手段,是企业品牌营销的必然选择。