现代汽车商标的地位与作用

汽车商标作为区别其它汽车产品的特殊标志,在当今汽车生产、经营战略中愈来愈显示出重要性。目前,日、英、美等发达汽车工业集团的汽车商标受到各阶层的高度重视,已被其列为一门融经济、法律、艺术、管理于一体的研究课题,商标处于展示本集团(公司)最新汽车潮流和现代经营决策的领衔地位。在我国.汽车商标研究属陌生领域。近年来,汽车的商品意识被人们广泛接受,但对汽车商标的认识研究还十分被动,以至于给企业乃至国家带来经济和声誉损失。诸如汽车商标间的图案文字效仿、出口汽车的商标缺乏国际通用性等,这一系列问题的根本原因在于没有真正意识到汽车商标在商品经济中所处的特殊地位和作用。为此,笔者运用现代汽车经营管理对汽车商标的地位与作用作一阐述,以期引起企业的重视。     

汽车配件的商标保护

据统计1999年～2002年,上海工商行政管理机关共查处侵权商标汽车配件案件60件,其中生产侵权商标汽车配件案件23件,经销侵权商标汽车配件案件37件,共处罚款937929元,收缴或消除侵权商标标识62554只(件),收缴直接用于侵权商标的模具28件。从而维护了上海汽配市场的经营秩序,保障了中国汽车工业的健康发展,营造了上海地区良好的知识产权保护环境和投资环境。     

我国现行的商标法律(第一讲)

商标虽是无形的,但它与有形的商品一样重要。名牌商标的价值往往远大于其商品本身的价值。商标知名度反映了企业参与市场竞争的实际水平,成为企业综合经济实力的一种重要标志。应该是企业经营中的一个重要目标。但是《商标法》实行10年,并未引起企业界的普遍重视,2000多万家企业,但注册商标仅36万件。汽车工业界的表现似乎好不到那里。为此本刊特请汽车界的有关专家撰稿,开办“商标法律知识及企业商标策略专题讲座,以期提高商标意识。     

“H”商标——本田成功之魂

本田宗一郎于1946年创建本田技研工业公司(即本田汽车公司),并用自己的姓氏作为公司手名称和商标。 “H”是“本田”汽车和“本田”摩托车的图形商标,是“本田”日文拼音“HONDA”的第一个大写字母。本田汽车商标中的字母“HM”是“HONDA MOTOR”的缩写,在这两个字母上有鹰的翅膀,象征着“飞跃的本田技术和本田公司前途无量”。     

载货汽车的商标设计——载货汽车文化系列谈之四

商标是品牌的形象符号,有的还是企业的形象符号(商品商标和集体商标合一),是企业主体性和产品独特性的形象标志.商标注册人享有注册商标的专用权,其专用性受法律保护,是企业重要的商业资源.汽车的平面注册商标需要制成实体标志安装在汽车前脸上,成为汽车的有机组成部分;因此,载货汽车的商标设计既包含了平面商标设计,又包含了可以工程化生产的实体标志设计.     

尽快提高汽车行业商标的设计水平

从我国汽车工业目前的商标现状和引进“CI战略”理论基础上提出必须尽快提高汽车行业商标设计水平的必要性和紧迫性,并指出做好此项工作的关键是企业的主要领导(含三总师)应具有浓厚的商标意识以及利用商标作用的战略眼光。要使我国汽车工业跻身于世界之林,以及面对国內外同行的竞争,就必须重视商标的作用。因此,企业标志和汽车产品商标的取名和图案要下一番功夫。应充分考虑时空、色彩和人的因素,使精心设计出的标志和商标能匹配本企业的商标群。以下就如何提高商标设计水平等方面提些看法。     

日产柴汽车有限公司

奔驰汽车公司成立于1883年，1926年奔驰汽车公司与戴姆勒汽车公司合并，成立了戴姆勒-奔驰汽车公司，梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz)成为戴姆勒-奔驰汽车公司的产品商标。戴姆勒-奔驰汽车公司是世界上资格较老的汽车制造商之一，其经营风格始终如一。从1926年至今，戴姆勒-奔驰公司不追求汽车产量的扩大，只追求生产出质量更高、性能更好的汽车产品。     

福特打劫——优先从宝马手中购罗孚商标

刚刚上汽还在为收购“罗孚”品牌忙得不亦乐乎，半道儿福特突然杀出，“罗孚”成了人家的囊中之物，中国汽车企业收购海外著名汽车品牌的希望就这样成了泡影。福特汽车日前就“关于Rover（罗孚）商标发表声明”，福特汽车将行使优先权，从宝马手中购买罗孚商标。     

未来3年中国汽车零部件趋势

1994年,世界权威杂志《财经世界》1997年全球最有价值品牌“固特异”(GOODYEAR)欲进入中国市场之时,其轮胎品牌为“鹰”,这个品牌已在除了中国以外的50个国家进行过商标注册,但中国有“鹰”在先。早在1985年呼和浩特橡胶厂就为其轮胎产品注册了“鹰”商标,并一直在使用该商标。为使产品能够进入中国市场,固特异以215万美元收购了呼和浩特橡胶厂的“鹰”牌商标,为什么固特异会如此的不惜代价?在中国加入WTO以后,世界各大汽车集团和汽车零部件公司纷纷争相进入中国市场时,任何人都不会否认固特异当年作出的选择是多么的有预见性。     

东风汽车公司母子商标体系的设想浅析

介绍建立母子商标体系理论根据，并在借鉴日美汽车公司使用母子商标情况的同时，结合东风汽车公司实际，提出东风汽车公司母子商标体系的设想。     

"入世"系列报道之五十一未来3年中国汽车零部件趋势

1994年,世界权威杂志<财经世界>1997年全球最有价值品牌"固特异"(GOODYEAR)欲进入中国市场之时,其轮胎品牌为"鹰",这个品牌已在除了中国以外的50个国家进行过商标注册,但中国有"鹰"在先.早在1985年呼和浩特橡胶厂就为其轮胎产品注册了"鹰"商标,并一直在使用该商标.为使产品能够进入中国市场,固特异以215万美元收购了呼和浩特橡胶厂的"鹰"牌商标,为什么固特异会如此的不惜代价?在中国加入WTO以后,世界各大汽车集团和汽车零部件公司纷纷争相进入中国市场时,任何人都不会否认固特异当年作出的选择是多么的有预见性.     

车标上的文化

汽车标志是一种传播符号,它以各种精练的形象传达企业信息,蕴含企业文化。许多汽车品牌的背后埋藏着创始人传奇的奋斗故事,他们的精神和理念赋予了汽车品牌迥异的个性与风格。开创者们那过人的胆识和智慧造就了这些汽车品牌百年依存的魅力,也正是这种品牌魅力同各种社会、文化、心理因素相融合,成为一种时代的象征,加上汽车自身的功能、款式、线条和色彩所散发的迷人气息,他们已经成为动力与时尚、驾驭与征服、个性与身份的代表令无数人为之倾倒。1886年,德国工程师卡尔·本茨和高特利布·戴姆勒发明的汽车并没有车标,三年后法国人路易斯·需纳·潘哈德开创了使用汽车商标的先河,提高了汽车品牌的知名度,促进了汽车工业的发展。由于他生产的汽车与众不同,并用商标与其他汽车区别开来,极大地促进了汽车的销售。汽车标志包含两部分,文字标志和图案标志,它们构成了汽车文化功能性与精神性的内涵,它使汽车成为融合自然科学、社会科学与艺术文化的完美器物。     

方寸赏车(连载十五)

劳斯莱斯的传奇故事下 2劳斯莱斯商标的由来 1911年,劳斯经英国国家汽车博物馆馆长蒙塔古爵士的介绍,结识了<汽车画报>的画家兼雕刻家查理士·赛克斯,并恳请他为劳斯莱斯设计一幅商标.于是,赛克斯就以报社的莎恩顿小姐为原形,设计出"飞翔女神",意为速度之魂.1911年2月6日,"飞翔女神"正式成为劳斯莱斯的车徽.从此,"劳斯莱斯"轿车被赋予权力、财富和力量的象征,只有国家元首、政府官员、王公贵族、绅士名流,才能根据不同地位分别获得购买劳斯莱斯系列轿车的资格.1931年,劳斯莱斯汽车公司还兼并了即将破产的本特利汽车公司.从1906年至今,劳斯莱斯汽车公司只生产11.5万辆轿车,是世界上产量最少且价格昂贵的豪华轿车之冠.     

奇瑞量子合资项目迁址建设获批

2011年5月，国家发展改革委批复了奇瑞量子汽车有限公司乘用车合资项目迁址建设申请报告，同意奇瑞量子汽车有限公司乘用车合资项目建设地点从安徽省芜湖经济技术开发区迁至江苏省常熟市。项目产品为轿车及运动型乘用车，配套奇瑞汽车公司开发生产的涡轮增压发动机，使用奇瑞汽车公司注册的产品商标。建设规模为年产乘用车15万辆，其中40％外销。     

车标故事

1933年,丰田喜一郎在日本爱知县丰田市创建丰田自动织机制作所,1937年8月成立丰田汽车公司,并用自己的姓氏作为公司的名称和商标。早期的日本“丰田”牌汽车商标,是将“TOYOTA”拼音的第一个大写字母“T”标在发动机散热器格栅上,而将公司名称的拼音形式     

新《产业政策》的重大变化解析

《汽车产业发展政策》(以下简称《产业政策》)于2004年6月1日正式颁布实施。研读新的《产业政策》，我们注意到，它与1994年颁布的《汽车工业产业政策》的一个重要不同点是汽车贸易、汽车市场与汽车消费方面的内容大幅度增加，共用了4个章节33个条目(第6章商标品牌、第9章营销网络、第     

汽车标牌、标徽生产工艺及开发流程简介

汽车标牌与标徽分布于汽车外表面,主要起装饰说明作用,作为企业的品牌形象及整车的重要信息,第一眼被顾客关注的就是全车标牌与标徽。以一汽海马汽车有限公司生产的普力马车为例：前后标徽为产品的商标（日本马自达商标）,PREMACY标牌为普力马车型系列标牌,海马汽车标牌代表产品的生产企业名称,DX5标牌代表车辆等级（STANDARD LUXURY标准豪华型五座车）     

东南将推出三菱新车型

东南汽车有限公司近日表示，现在已经确定今后东南汽车乘用车部分将使用三菱商标，而商用车商标使用问题双方还在协商中。目前三菱汽车已经正式人股东南汽车，按照国家规定，东南汽车将在新的合资公司内到50％以上的股份。台湾中华汽车公司将负责管理新的合资公司。     

HYUNDAI——腾飞的现代

1947年，郑周永创建现代汽车公司，经50多年的发展，它已成为韩国最大的汽车生产厂家，并进入世界著名汽车大公司行列。其商标是在椭图中采用斜体字“H”，“H”是现代汽车公司英文名“HYUNDAI“的第一个大写字母。     

创新文化激发动能 科技引领硕果累累——天海汽车电子集团股份有限公司

正天海集团始建于1969年,是全国实力雄厚的连接器科研、生产基地和新兴的汽车电子产品研发基地,主营汽车电子、汽车用连接器、电线束、线束专用设备、新能源汽车产品共6大类10000多个品种。目前是中国汽车零部件(连接器)龙头企业、国家高新技术企业、创新方法示范企业,拥有国家认定企业技术中心、国家认可实验室,主持制定10个行业标准,获得授权专利571项,自有商标"THB"被认定为