分网销售——自主品牌销售新模式

在自主品牌汽车企业还处于"一个品牌,多款车型"的阶段,分网销售主要指的还是分渠道销售。据了解,目前自主品牌大都按产品类型而不是品牌定位分网销售。     

中通客车发布全球品牌主张

品牌是一种市场承诺,能有效满足客户的特定需要,明确存在的价值.而对于市场关注绿色交通的客车,其品牌的定位更是非常重要.品牌定位不仅要符合产业发展趋势,而且要定位全球,推动全球客车产业发展.2013年5月22日,中通客车在2013北京客车展现场举行"驱动绿色未来"全球品牌主张发布会. 交通部科学研究院党委书记王晓曼、中国公路学会客车分会理事长邹虎啸、中国道路运输协会常务副会长孔卫国等领导专家,中通客车品牌文化部部长李笃生,以及业内主流媒体等出席.     

从品牌经营战略谈我国政府品牌的建设

政府作为一个特殊的"企业",在激烈的市场竞争中必须建立自身的品牌。政府通过对品牌的定位、选择品牌竞争战略以及采用正确品牌营销战略,在社会公众心目中树立了良好的品牌形象,从而产生良好的品牌满意度和忠诚度。     

润滑油品牌“高端化”不乐观

近期仔细留意了一下行业关于运作高端品牌的一些新闻、策划和活动。"高端品牌热"好像已经开始在行业蔓延开来。这种变革是否真正适合企业、品牌,甚至这个行业呢?任何企业或者品牌的发展必须面对两个看似矛盾的问题:即变革与坚守。如果把定位或运作"高端品牌"看成是企业的变革,那么这种变革,是否存在方向的问题,或许更应该坚守。高端品牌具有长期较高的价值和品质,相对于同类产品价格较高,消     

LAND WIND 城市独行侠 X8

在众多汽车厂商中,陆风的SUV车型并不是因为SUV市场的火爆而匆匆上马,陆风是国内较早的国产SUV品牌之一,早在2002年,定位于"冒险家玩伴"的陆风X9正式上市:2003年初,陆风SUV(陆风X6的前身)正式上市,历经近10年的经验积累和市场历练,陆风品牌的知名度日渐提高.2011年6月,陆风汽车在成都举行了"XUV品牌战略发布会",使得陆风品牌的定位由原来的"运动型多功能车"转变为"全能全领域车" ,其中陆风XUV的代表就是陆风X8.     

合能，何以成功？

2006年末,壳牌统一(北京)石油化工有限公司发布定位中高端的合成润滑油品牌——"合能"。2007年1月,全国首家合能标准形象店在漯河开业:2月,第三家合能品牌形象店在广西贵港落成;7月,全国已有合能品牌形象店20多家。李嘉把合资后推出的第一个新品牌命名为"合能",话外     

电视栏目品牌的经营策略

随着有线电视网络发展和电视频道的增加,电视高枕无忧、惟我独尊的时代已经过去了,现在已经进入竞争激烈的时代,这种竞争不再是节目内容、节目形态、节目主持人的竞争,而是跨入了品牌的竞争阶段。"创立品牌"、"打造品牌"已成为电视台生存和发展的必然追求。本文主要系统阐述了打造品牌栏目如何包装定位,并分析了品牌栏目创建后如何更好的去维护和创新。     

“搭便车”比附定位

比附定位是品牌定位的一种形式.意思是以竞争者的品牌为参照物,比附竞争者进行定位,使自己的品牌与领先品牌发生一定的比附关系,提升自身品牌的价值与知名度. 比附定位适合在三种情况下使用: 第一,竞争对手是市场领导者,实力雄厚,无法正面与之竞争.     

英致旺销的秘密

潍柴汽车在北京正式发布其轻型车品牌英致(ENRANGER)的时候,业界对这支"汽车新车"还多持观望态度。时隔一年多,英致G3以实实在在的销售业绩证明了自己,同时也为自主品牌汽车的发展注入了活力。潍柴英致汽车首款城市SUV英致G3自去年7月底在全国巡回上市以来,逐渐获得消费者认可,销量持续攀升,并于年底分别摘得《中国汽车报》颁出的"年度最具潜力SUV奖"和新浪汽车颁出的"最佳品牌新锐奖"。截止目前英致G3的订单已经超过万台。产品定位精准英致G3的旺销首先得益于产品定位精准。2014年的乘用车市场已经进入了微增长的新常态。在这个时候进入     

"合能",何以成功?

自2006年末发布定位中高端的合成润滑油品牌--"合能"以来,迄今为止,壳牌统一(北京)石油化工有限公司在全国已有合能品牌形象店20多家.     

秀外慧中 奇瑞瑞麒G3安全性深入解析

以低端车型起家,在发展壮大后推出新品牌来提升形象是国外很多汽车巨头的发展之路,如丰田推出了雷克萨斯品牌,日产推出了英菲尼迪,都取得了成功。正是借鉴这一经验,自主品牌奇瑞汽车公司在2010年推出了定位于高端的瑞麒品牌,希望打破"低端、低价"的传统形象。但是打造一个高端品牌并获得消费者的认可绝非一件容易的事,需要在技术、品质等各方面进行大量的投入,那么奇瑞的瑞麒品牌能够成功吗?     

成功之路 你我同行——访轰轰烈成都鸣岐商贸有限公司董事长陶文胜

2012年,轰轰烈涅檗重生,致力于"打造男人机车第一品牌"。在全力打造新产品的同时,于品牌定位、营销模式、终端发展上,都提出了更具前瞻性和改革性的规划。5月18日,轰轰烈正式开启"打造男人机车第一品牌"的战略新篇章,脱胎换骨的改变,随着轰轰烈战略步骤的一步步实施即将实现;而伴随轰轰烈一路走来的经销商们,此时更是感慨颇多,和轰轰烈一同成长     

解读千里马品牌发展战略

中国有句古语:"伯乐才识千里马。"如今,"市场"这个伯乐相中了"千里马",尽管它还是一个新生代。但这"相中"的背后却验证了千里马品牌策略的成功,其定位的准确,以及"千里马"这一品牌本身的无限价值潜力。千里马品牌的未来之路如何继续?其向行业领军品牌进军的目标如何实现又一次的跨越?解读一:突出品牌塑造红豆集团总裁周海江认为,品牌对于消费者而言,意味着一个健全的体系,包括产品品质、销售服务,意味着该企业的诚信,意味着购买时可以更加放心。"千里马"做的是最终消费品,是直接与消费者见面的,因而企业在严抓质量、成本的同时,还要抓品牌,突出品牌塑造。"作为一个品牌,要有灵魂和精神。千里马接下去会专注品牌经营,并注重对这个品牌的积累。"周海江明确表示。毋庸置疑,千里马将要开启的是一场全力以赴的品牌塑造工程。     

为用户走出的长征路——“山推万里服务走基层活动”纪实

2012年被山推定位为品牌服务年,这注定了今年对于山推来说又是一个不寻常的年份。为了使"品牌服务年"实至名归,彰显"价值引领,服务共赢"的核心服务理念,3月15日,当安徽山推服务部长从厂家服务老总郑新光手中接过"价值引领,服务共赢"大旗并高高举起的那一刻,就标志着山推万里服务走基层活动的大幕在全国拉开……     

论企业的品牌营销战略

在现代品牌运营的经济中,品牌是战略性资产和核心竞争力的重要源泉,企业必须树立品牌意识。品牌意识与品牌定位互动,科学品牌意识导向成功品牌定位,成为企业可持续发展的重要基础。本文主要从品牌战略的内涵与其功能意义入手,探讨了品牌战略在企业营销中的作用。在分析我国企业营销品牌战略发展状况的基础上,认为提高品牌意识,搞好品牌定位,塑造良好品牌形象,综合运用多种竞争手段,是企业品牌营销的必然选择。     

“车仆汽车服务连锁”成功门店解密(一)

<正>"车仆汽车服务连锁"为什么能发展如此之快?其所开创的汽车服务店"标准化、规范化、专业化"经营理念是能解释这个成功的六大最有力理由之一。或许是因为"车仆"品牌在中国汽车用品行业中20年的品牌沉淀的缘故,"车仆汽车服务连锁"从一开始就选择了将自身定位为"连锁运营顾问,汽车服务专家"这种有     

DS 5LS 法兰西式的豪华

<正>法国人擅长带给我们具有视觉冲击力的产品,而DS作为雪铁龙高端的品牌,这种特点更加鲜明,即使是在更加传统的三厢车面前,DS也将其刻画出了独特的风格。设计感强、内饰用料足品牌知名度较低、细节处理一般与DS之前上市的几款两厢车不同,DS 5LS是DS品牌面向全球市场打造的首款三厢车,其名字中的"LS"是"Luxury Sedan"的缩写,表明了其自身豪华三厢车的产品定位。     

ORA Ballet Cat识女人

"更爱女人的汽车品牌"是欧拉品牌的Slogan.其实我一直很反感将汽车贴上感性标签的宣传手法,因为汽车属于耐用消费品,有着较长的使用寿命和宽泛的社会属性.绝大多数品牌会在设计研发阶段,依据价格、使用环境充分考量产品定位,但是极少能够对消费者年龄、性别做出成功划分.     

对价值定位与母子品牌发展的思考

在品牌运营过程中,价值准确定位的重要性毋庸置疑。随着客车行业传播力的不断加强,笔者认为,价值定位与客车企业母子品牌的发展已经到了必须在品牌架构体系下系统思考的时候了。     

从技术到服务 江淮轻卡全面升级

<正>帅铃要坚持做优战略定位,打造轻卡高端品牌,引领江淮轻卡品牌向上。骏铃要坚持做强战略定位,继续扩大市场份额,巩固细分市场领导者地位。康铃要坚持做大康铃战略定位,积极扩大市场份额,实现利润与规模双丰收。近日,以"轻以质胜,焕芯升级"为主题的江淮轻卡2019媒体沟通会在银川举行。此次会议上,江淮汽车集团股份有限公司副总经理佘才荣、江淮汽车轻型商用车营销公司总经理张先华等领导就轻卡行业的政策环境、未来趋势及江淮轻卡发展方向等多个层面进行了充分的交流与分享。