中通客车发布全球品牌主张

品牌是一种市场承诺,能有效满足客户的特定需要,明确存在的价值.而对于市场关注绿色交通的客车,其品牌的定位更是非常重要.品牌定位不仅要符合产业发展趋势,而且要定位全球,推动全球客车产业发展.2013年5月22日,中通客车在2013北京客车展现场举行"驱动绿色未来"全球品牌主张发布会. 交通部科学研究院党委书记王晓曼、中国公路学会客车分会理事长邹虎啸、中国道路运输协会常务副会长孔卫国等领导专家,中通客车品牌文化部部长李笃生,以及业内主流媒体等出席.     

2007年客车行业品牌建设感悟与反思

找准品牌价值定位 品牌是企业和产品形象的概括与升华,是企业和客户之间沟通的桥梁;因此,品牌价值定位至关重要.     

客车品牌建设系列谈(1～3)

品牌再定位--客车品牌建设系列谈之一 营销学之父菲利普·科特勒在《营销管理》中有句名言:也许一个品牌在市场上最初的定位是适宜的,但当"消费者爱好偏移"或"竞争品牌逼近"时,它可能不得不面对重新定位的问题.     

论企业的品牌营销战略

在现代品牌运营的经济中,品牌是战略性资产和核心竞争力的重要源泉,企业必须树立品牌意识。品牌意识与品牌定位互动,科学品牌意识导向成功品牌定位,成为企业可持续发展的重要基础。本文主要从品牌战略的内涵与其功能意义入手,探讨了品牌战略在企业营销中的作用。在分析我国企业营销品牌战略发展状况的基础上,认为提高品牌意识,搞好品牌定位,塑造良好品牌形象,综合运用多种竞争手段,是企业品牌营销的必然选择。     

摩托车企业产品规划与品牌价值提升（1）

我国摩托车现有产品线缺乏规划,定位模糊,不利于品牌的推广.研究并借鉴汽车产业品牌的推广实例,全面规划摩托车企业产品线,对产品子品牌进行归纳、重组,实施产品开发平台战略,开发跨界车,进行差异化定位,将有利于产品品牌的重塑和再造.     

应该如何保卫中国客车的名誉

日前,有媒体报道的<中国客车国际保卫战>一文引发业内争论.该事件的起因是国内某品牌客车出口非洲市场,因售后服务问题而引发商业纠纷.部分持激进态度人士得知中国客车"遭受西方竞争者的诋毁",便竖起了"国际保卫战"的大旗.当然,持此观点的人也是出于对中国客车的热爱,"保卫"之举同样值得称赞,但应如何"保卫"却值得商榷.     

轮胎当自强——万力吹响民族轮胎品牌前进的号角

中国汽车市场的迅速壮大，极大地促进了汽车用品后市场的发展，其中尤其以轿车轮胎发展最为迅速。但在众多的实力竞争者中，我们看到的都是清一色的外来面孔，除了传统三巨头外，韩泰、锦湖、邓禄普等品牌也都不断加大自己在中国市场的投入。难道中国的自主轮胎品牌只能接受局限于卡客市场或成为外资品牌的合资自品牌命运吗？     

一个馒头故事引发的品牌运营思考

品牌运营是一项系统工程,包含品牌诉求、品牌定位、品牌蓝图规划以及品牌管理等诸多因素,而每个因素在品牌运营系统中又自成体系,最终形成一个有着正负反馈的闭环系统.笔者不打算分析品牌运营系统的协作关系,只是想借助一个哲理故事阐发一些对品牌运营过程中客户群体的思考.     

自主品牌汽车企业新能源专利剖析

新能源汽车为自主品牌汽车企业赶超国外汽车行业发展提供了一个历史性的契机.新能源专利是自主品牌汽车企业技术创新的重要标志.本文对主要自主品牌汽车企业新能源专利情况进行初步分析,为其研发定位和战略决策提供一些参考.     

谁才是全能王？

全轮驱动、配备V6发动机的SUPERB可谓是斯柯达品牌中最为昂贵的一款车。那么，它也会像同样在排行榜前列的竞争者奥迪A6，或者是宝马525i x Drive一样，拥有这样顶尖的设计吗？     

"建国"的亲情化服务赢得满意与忠诚的客户

眼下汽车市场的竞争越来越激烈,既表现为多品牌多车型的竞争,也反映在同品牌同车型的争夺客户上。创造一种比竞争者更为有效的方式,满足客户要求,培育忠诚客户,方能赢得市场,且赢得企业的发展,苏州建国汽车销售服务有限公司在转制的2000年5月,从星级宾馆“宾至如归”的人情化管理中得到启示,从而以引进北京长城饭店的亲情化服务为切入点,     

跟Z世代谈品牌忠诚,真的只是自取其辱吗?

品牌忠诚度是衡量品牌忠诚的指标,是消费者对品牌的满意度,并坚持使用该品牌的程度,反映了对该品牌的信任和依赖程度.这是一种行为过程,也是一种心理(决策和评估)过程. 存世越久的品牌似乎越喜欢谈忠诚度,以汽车为代表的工业产品更加明显.长期以来,品牌忠诚度与产品的品质、知名度、品牌联想及传播等因素紧密相连. 而Z世代的出现,...     

对价值定位与母子品牌发展的思考

在品牌运营过程中,价值准确定位的重要性毋庸置疑。随着客车行业传播力的不断加强,笔者认为,价值定位与客车企业母子品牌的发展已经到了必须在品牌架构体系下系统思考的时候了。     

南京依维柯:加速升级跃进中高端轻卡

2011年4月20日,南京依维柯汽车有限公司在2011上海国际车展上举行了以"跃进新轻卡,扬帆新征程"为主题的发布会,正式发布全新升级之后的中高端轻卡产品--跃进新欧卡.此款产品不仅成为南京依维柯乃至整个上汽集团商用车板块中最高端的轻卡车型,而且肩负着重塑跃进品牌辉煌的历史重任,成为我国轻卡行业高端市场中最强有力的竞争者.     

林肯航海家Nautilus

林肯品牌第三款中国"智"造车型——中型美式豪华SUV新一代林肯航海家Nautilus正式开启预售。新一代林肯航海家携豪华、科技、驾驶三大体验升级,以多达60余项的豪华配置演绎"豪华面面俱到",成为细分市场强有力的竞争者,它将与林肯飞行家、林肯冒险家形成全新的国产SUV产品矩阵,为林肯品牌在华加速发展奠定坚实的产品基础,深入诠释林肯"豪华自有其道"的品牌主张,为享受人生进阶过程的攀登者们带来纯正美式豪华之选。     

打造差异化的力帆摩托——力帆集团摩托车事业部总经理助理吴文友谈力帆产品战略

记者:针对产品.力帆将如何做到"喜生活"? 吴文友:产品是品牌的基础,消费者是通过产品来认识品牌的,因此产品对品牌定位的支撑至关重要.力帆摩托要通过产品为人们创造"喜生活",也就是消费者购买力帆摩托,能够开心、心情舒畅.这就要求力帆摩托在技术上、品质上、款式上能够领先,并不断自我超越.     

客车品牌建设驱浮躁、找定位,厚积方可"博"发(下)

客车品牌建设存在的不足 品牌要最终给用户形成一组价值的承诺,作为制造客车企业必须从搭建品牌架构、找准品牌定位以及合理,甚至出奇的品牌传播战术出发,让价值不断深耕,得以生命力的延续.而分析国内各客车企业的状态及传播方式,可以看到国内客车品牌存在着部分不足.     

自卸车油缸"迎新":德国吉奥格(Georg)品牌在梁山发布

我国自卸车举升系统(油缸)市场,又迎来一个新品牌,而且是一个定位于更高性价比的德国品牌. 2021年3月12日,具有50年历史的德国品牌——吉奥格(Georg)在山东省梁山县水浒大酒店举行新品牌和产品发布会,介绍了企业品牌历史及进军中国市场的自卸车前顶式举升系统(简称:油缸)的产品特点和服务优势.吉奥格德国总部管理层及...     

从宇通看客车品牌建设

客车业的竞争加剧,使品牌营销不但成为可能,而且非常必要。品牌营销的关键在于确定自己的品牌定位,通过内部建设加大品牌定位优势,并将这一优势传递给目标用户,让用户切实感受到并认可企业的品牌定位。这样才能长期保持竞争优势,促进整个客车业的健康发展。     

“中自催化”冠名“中国影响力汽修连锁品牌评选”活动

正近日,中自环保科技股份有限公司在众多竞争者中脱颖而出,成功获得冠名"中国影响力汽修连锁品牌评选"活动的资格,与中国汽车维修行业协会共同打造汽车后市场行业盛事。自186号文件发布实施以来,大大激发市场活力,各类商业模式创新、产品技术创新层出不穷,系列反垄断措施促使市场结构进一步优化,已然进入到质量、信用、安全、环保、品牌等方面切实有效提升的改革深水区,优胜劣汰、去产能将成为下一阶段的主旋律。中国汽车维修行业协会关