"中联""浦沅""中标"等品牌统一为"中联"——中联重科国际化单一品牌策略正式实施

2007年12月3日,中联重科旗下的"中联""浦沅""中标"等行业著名品牌正式统一为"中联"(ZOOMLION)品牌,标志着中联重科国际化品牌战略体系的单一品牌策略正式实施,也标志着中联重科"品牌战略管理"和品牌发展进入新的时期.     

浅析单品牌战略与多品牌战略

在当今激烈竞争的世界市场中,品牌战略越来越起到举足轻重的作用。随着企业产品线在不断扩大,究竟是采用单品牌战略还是多品牌战略,成为品牌战略中的核心内容,也是决定企业在商品竞争中成败的关键。本文试图对单品牌战略和多品牌战略进行分析,通过分析它们的优势、劣势和一些企业成功和失败的案例,加上笔者对这两个战略的反思,希望能给中国的企业以启发。     

汽车企业多品牌策略分析

随着市场细分度的加大,汽车生产企业为了拓展自己的销售市场,在不同的市场区间树立自己不同的产品特性,多品牌策略逐渐在汽车行业中兴起。但是,多品牌策略是一把双刃剑,只有合理应用,才能对企业的发展起到助力作用。     

浅谈企业品牌战略选择

<正>在当今激烈竞争的世界市场中,品牌战略越来越起到举足轻重的作用。随着企业产品线在不断扩大,在转向经营品牌或扩张业务时,是用一个品牌做所有的产品业务,还是开创独立品牌,究竟是采用单品牌战略还是多品牌战略,将成为企业必须抉择的重要战略方向。1单品牌战略的定义及优劣势分析1.1单一品牌就是一个企业把所有产品都使用同一品牌的情形单一品牌分为两种情况。1一牌一品,指一个品牌下只有一种产品的品牌战略,实施一牌一品战略的最大好处,是有利于树立产品的专业化形象,例如金嗓子即采用一牌一品战     

企业发展之方向：品牌战略

企业想要生存和发展,如果光靠产品打天下,那么显然这将是一条曲折而艰苦的"持久战",即消耗了财力也浪费了不少人力和物力。但是如果有合适的企业战略战术配合运用在市场营销上,这将会让企业获得事半功倍的效果。怎样打好企业的品牌战略这张牌,怎样让战略"着陆",成为了如今众多企业纷纷研究的课题,电动自行车行业也不例外,要想在纷繁复杂的市场中生存,只有走品牌战略路线才能获得长远的利益和最终的成功!     

对自主品牌汽车品牌策略的思考

未来国际市场竞争的主要形式是品牌的竞争,品牌策略的优劣将成为企业在市场竞争中出奇制胜的法宝,因此,实施品牌策略对自主品牌汽车企业来说是迫在眉睫的事情。为此,本文对实施品牌策略谈一点看法和建议。     

论企业的品牌营销战略

在现代品牌运营的经济中,品牌是战略性资产和核心竞争力的重要源泉,企业必须树立品牌意识。品牌意识与品牌定位互动,科学品牌意识导向成功品牌定位,成为企业可持续发展的重要基础。本文主要从品牌战略的内涵与其功能意义入手,探讨了品牌战略在企业营销中的作用。在分析我国企业营销品牌战略发展状况的基础上,认为提高品牌意识,搞好品牌定位,塑造良好品牌形象,综合运用多种竞争手段,是企业品牌营销的必然选择。     

我们希望零撞击 专访:沃尔沃汽车集团副总裁Lennart Stegland(石格澜) 沃尔沃汽车集团高级经理Jan Ivarsson(伊瓦森)

汽车与运动:沃尔沃汽车的"以人为尊"品牌战略的内涵是什么?Lennart Stealand:沃尔沃汽车"以人为尊"的品牌策略其实跟中国常说的"以人为本"很像,"以人为尊"就是要深刻了解我们的客户,不管是驾驶人还是乘客,或是行人,了解他们的工作方式,如何与车互动的,然后再设计汽车。沃尔沃汽车"以人为尊"的品牌策略就是要以人性化的设计来体现以人为本。对驾驶员来说,往往有一种本     

技术·奇瑞·中国梦 奇瑞宣布回归单一母品牌

奇瑞汽车股份有限公司董事长、总经理尹同跃正式向外界公布了奇瑞企业发展战略、品牌战略和产品规划。同时,奇瑞还发布了具有全新战略意义的企业新LOGO,标志着实施战略转型后的"新奇瑞"正式启航     

房地产品牌发展战略浅析

房地产市场的竞争有其独特性,房地产企业实施品牌战略是顺应市场需要,培育竞争优势的关键素之一。本文通过对房地产品牌战略的特殊性和作用的研究,提出了针对房地产企业实施品牌战略的策略。     

差距进步与创新--本土零部件企业的发展前景

众所周知．中国本土零部件企业大多以生产商用车零部件产品起家。随着商用车市场发展速度减缓．本土零部件企业的整体经营状况普遍恶化，而在乘用车市场的发展呈现步步走高态势时．企业却在乘用车零部件研发，生产上缺乏底气。显然，中国零部件市场形势正在发生很大变化。这些变化让众多本土零部件企业饱尝产品研发能力跟不上的辛酸。     

集团型汽车销售企业的品牌战略管理

集团型汽车销售企业如何进行集团品牌战略管理与多个业务单元品牌战略管理截然不同,集团型汽车销售企业品牌战略管理的对象是品牌资源的整合,     

双翅齐翔——访广州摩托集团公司董事长焦家民

严谨、细致、踏实、坚定地做企业、做产品，坚持“以信立业、以质取胜”的品牌战略，使五羊-本田产品质量和品牌形象的树立在行业中独树一帜。[编者按]     

试探电池行业企业品牌战略制定与实施过程中的问题及对策

在我国电池行业,目前的竞争已从价格的竞争转向品牌的竞争,品牌成为一个企业发展和致胜的法宝。此文阐述了电池行业企业制定品牌战略的意义和作用,分析目前电池行业企业在制定、实施品牌战略时存在的几个常见问题及其解决的对策。     

电池企业品牌战略制定与实施过程中的问题及对策

在我国电池行业,目前的竞争已从价格的竞争转向品牌的竞争,品牌成为一个企业发展和制胜的法宝.此文阐述了电池行业企业制定品牌战略的意义和作用,分析目前电池行业企业在制定、实施品牌战略的过程中存在的几个常见问题及其解决的对策.     

单品牌战略是自主品牌车企成功的必要条件

汽车产业的规模经济特性和汽车消费的大宗、低频、安全特性决定了在现阶段,要想取得成功,必须采用单品牌战略,日、韩车企的崛起就很好印证了这一点。从欧美车企的发展趋势看,单品牌战略或单普通品牌+单豪华品牌战略是发展的潮流。我国自主品牌车企的发展史也印证了这一点。     

我国安全带行业发展现状与趋势

目前,汽车安全带产品形成了本土企业、外资企业齐头并进的行业格局,分别占据中低档、中高档产品市场主要份额。未来这种市场格局可能有所变化,但是外资企业占据中高档产品大部分市场份额的局面很难改变。     

加大知识产权保护 实施汽车零部件商标品牌战略

实施汽车零部件商标品牌战略，对于提高汽车零部件企业核心竞争力，实现可持续性发展具有十分重要的意义。为了更好保护汽车零部件企业的知识产权，支持汽车零部件企业实施品牌战略，应该做到以下几个方面。     

驾车要有敬业精神

你可能不知道宗庆后是谁,但你一定听到过“娃哈哈”,宗庆后就是“娃哈哈”集团的掌门人。前不久,一家电视台对宗庆后进行了一次访谈。主持人向宗庆后提了个不起眼但却十分刁钻的小问题。第一个问题是：“娃哈哈”矿泉水的瓶口有几圈螺纹？第二个问题是：“娃哈哈”矿泉水的瓶身有几道螺纹？第三个问题是：“娃哈哈”矿泉水瓶盖上有几个齿？宗庆后迅速作出了正确的回答,令主持人和在场的观众惊叹不已。     

让品牌成为出品加速器——王凤和理事长在2006年品牌高峰论坛上的讲话

今天论坛的内容是中国自行车品牌战略高峰论坛。关于这个品牌战略，我们中国的产品常常缺少知名度。缺少知名品牌不是我们自行车行业的“专利”，别的行业也是如此。我看到过一个资料，在今年第九十九届广交会上有一个调查，调查的对象是来自德国、法国、美国、英国等四十个国家和地区的外商，内容是调查外商所知的中国品牌，结果这些外商虽能说出3104个中国企业的名称，