金字招牌带来的烦恼

<正>1月份卖了100辆,2月份卖了73辆,红旗H7的热潮还没有起来便黯然退去,使红旗又陷入一片质疑声中。当几乎所有人都在为如何提升品牌价值而烦恼的时候,一汽却被"红旗"这个金字招牌深深陷在漩涡中,进退维谷。红旗拥有深厚的品牌内涵,无论是政治、历史,还是文化、人物,红旗最不缺的就是品牌故事。红旗同样拥有不菲的品牌价值,2012年世界品牌实验室给红旗品牌定价175.62亿元。既不缺品牌内涵,也不缺品牌价值,红旗为何成为炙手山芋?说到底,红旗缺的还是产品。然而,摆脱不了     

高端市场,岂能拱手相让

从各地的展会、新开的车行中,我们愈来愈明显地感受到欧美高端自行车品牌加快了进入中国市场的步伐。在出口市场上,逐年提升的平均单价反映了这个世界最大的"自行车工厂"整体水平的提升。但是面对大举进军中国市场的外资品牌,我们还能满足于眼前的进步吗?内地高端自行车市场前景广阔毋庸置疑,产业进步速度有目共睹。蛋糕在做大,想分蛋糕的人也越来越多,如今,欧美企业开始在中国市场上"磨刀霍霍"。从各地的展会、新开的车行中,我们愈来愈明显地感受到欧美高端自行车品牌加快了进入中国市场的步伐。     

以技术和文化经营品牌——访千里马摩托项目负责人周坚

"一个没有品牌的企业是没有竞争力的企业,品牌也是生产力,她已成为一个国家国力的象征。"关于品牌,红豆集团总裁周海江如是说。"在经济全球化的时代,品牌竞争已经成为企业竞争的主要战场。"周海江说,"只有把民族品牌创好创响,才能将民族企业做大做强;只有保护好自己的商标,才能保护好自己的市场。"他说,千里马是一个非常优秀的品牌,发展前景无限。作为集团的注册品牌,就一定要赋予这个品牌灵魂和精神,打响这个品牌。从红豆集团总裁周海江关于品牌和千里马的论述中我们不难看出,整个红豆集团对品牌塑造的专注和挚诚,对"千里马"这个品牌未来发展寄予的厚望。有希望必然就有压力。作为集团品牌战略的一个支点,"千里马"正是在这种希望和压力中逐步成长。而作为其中的一分子,千里马摩托的未来之路如何继续?为此,笔者采访了千里马摩托项目负责人周坚。     

全新一代现代索纳塔 现代风再起

正"现代汽车,在韩国属于绝对的汽车第一品牌,如今,作为现代汽车的旗舰产品,全新一代索纳塔被赋予了巩固和提升品牌形象的重任。"时隔多年,再次站在韩国首尔的街头,看着川流不息的车流,粗略统计了一下,挂着现代车标的车辆比例差不多要占一半以上,足见这个品牌在韩国的影响力。说起现代索纳塔,在中国市场大家绝对不     

自主品牌如何跨过“三重门”

<正>随着限购城市的不断增加,消费需求的快速升级,合资品牌的市场挤压,自主品牌的成长仍面临着艰难的市场环境。品牌喜好不足,品牌形象弱化,市场份额下滑,这无异于是横在自主品牌前的"三重门"。自主品牌如何在品牌塑造期向上寻求提升和突破,从消费者对品牌的关键考虑因素,即品牌驱动力出发,才是根本的着力点。"     

女神,好久不见

正说实话,当我本人接到长安DS全系试驾邀请时也有些愣神。这个法文全称为Deesse,在法语中是"女神"意思的品牌似乎已经沉寂了许久。再次面对DS我心里的独白是:"女神,好久不见!"。卖点1、新增PSA集团ADAS驾驶辅助系统大幅提升主动安全性。2、DSCONNECT智能互联系统使驾驶便利性得到提升。     

老总论语

品质提升是持久战品质提升是奇瑞长期进行的"一场战争",自迈上"百万辆"台阶后,奇瑞的发展已驶入第二阶段,即从"通过自主创新打造自主品牌"的阶段,跨越到"继续坚持开放创新,打造自主国际名牌"的新阶段。与这个重大战略调整相匹配,奇瑞     

奇瑞:成长路上必经烦恼

<正>作为国内自主品牌"第一阵营"的代表者,奇瑞的知名度绝对可以用"家喻户晓"来形容。在普通人眼中,奇瑞是一家具有政府背景的"国企",事实上,它是地地道道的民营自主品牌,也曾经历过被人看不见、看不起的艰难岁月。提到奇瑞就不得不提及安徽省芜湖市,这个地处我国长江三角洲地区的城市,建国初期常住人口也只有几十万,然而就是在这个并不起眼儿的小城     

Range Rover OVERFINCH

<正>Q:编辑大佬们给介绍一下OVERFINCH品牌吧。我之前在网上看见一款揽胜上用的就是这个标,是改装的还是一个独立品牌呢?跟路虎有关系吗?还有最后一个问题,就是在国内买得到吗?提问者:伦敦上空的猫头鹰A:看来您还真是对"正统SUV高性能版"情有独钟啊!关于OVERFINCH这个品牌实在是太小众了,小众到几乎没什么人知道的程度。OVERFINCH是英国的一家本土改装公司,并且以专门对路虎品牌下手为己任。从1975年品牌创立开始,它就热衷于对路虎旗下各种车型的改     

AUDI A3 这个feel,倍儿爽

<正>日系豪华品牌集体的"失声",让豪华汽车市场这一舞台成为了"ABB"的"私人会所"。当然,德系豪华品牌的内斗也从未停歇过。赶在奔驰CLA尚未谋面前,率先在A级轿车市场布局的奥迪就祭起了自己的利刃。2014年的这个春天,一个声音在向我们召唤——全新奥迪A3,我来了!     

客车业需要品牌盘整

最近这几年,客车业的品牌意识不断加强,各线企业都在加强品牌建设。除了"三龙一通"这样的一线品牌继续保持强势地位之外,一些二、三线品牌也正在努力提高品牌实力;但是,我们也必须看到,由于受到历史和现实条件的制约,企业的品牌建设并非如人所愿,在这个过程中也出现了一些问题。     

1351 LYNK & CO是个什么品牌?

正Q:前不久在上海车展上还看到一个"LYNKCO"的品牌,请问这是哪里的品牌?并且这个品牌还发布了个全新车型,定价是多少呢?提问者:锅中鱼A:很骄傲地告诉您,LYNKCO是吉利汽车集团的高端新品牌,属于我国的自主高端汽车品牌,中文名为"领克"。不过有意思的是,这个隶属于吉利汽车集团的子品牌诞生于欧洲,并与吉利收购的沃尔沃品牌共享全新技术和生产平台。经过在德国柏林的海外发布之后,LYNKCO在之前举行的上海车展上进行了中国首发。     

迪卡侬加强自行车投入,为每种品类设立专门的新品牌

<正>迪卡侬通过在德国举办公路车活动对两个新品牌Triban和Van Rysel进行了推介。该体育用品巨头此次新增的自行车零售品牌并不只有这两个。继长期使用的品牌B'Twin之后,迪卡侬将会带来更多的品牌。迪卡侬于2019年3月"为山地车、赛车、儿童车、城市单车、越野旅行车和折叠车设立专门的品牌"。据迪卡侬体育用品股份有限公司(迪卡侬德国)发布的公告称,这个来自法国的体     

BAOJUN 560 国民神车不淡定了

<正>国内市场有两款神车让人"闻风丧胆、肃然起敬",那就是称霸细分市场的五菱宏光和宝骏730,它们的销量遥遥领先于整个乘用车市场的任何车型。作为上汽通用五菱的一个子品牌,宝骏成长为最成功的合资自主品牌,现如今这个国民神车品牌终于忍不住"染指"城市SUV市场了——宝骏560。     

自主品牌是多了还是少了 谈准生证的管与放

当一件事在舆论上占优势,并持续一段时间后,这件本不平常的事很可能会被当成平常事,再论这件事也会被当做"老生常谈"。自主品牌发展就遇到这个问题。几年前,自主品牌只是星星之火,不少人积极提倡;如今,自主创新蔚然成风,自主品牌也取得了长     

为青春定制 HYUNDAI ix25

<正>你一定还记得曾经在北京车展上首次亮相时,ix25"制造"的偶像事件,因为其代言人"都教授"的现身,使得展馆被粉丝们围得水泄不通。人们在膜拜"都教授"的同时,也记住了他代言的车型ix25,这是北京现代投放到中国汽车市场的又一个重磅车型。ix25的加入,让北京现代的SUV车型阵营更加丰满,也让北京现代成为中国车市中SUV领域覆盖最全的车企。北京现代在完成了88个月200万辆的"现代速度"发展之后,开始了精心打造的品牌提升战略,在这个过程中增加     

因为是小鸟 所以在高端

<正>小鸟商标品牌走过辉煌发展历程,它诞生于2002年,2003年拥有了商标专用权;2004年5月小鸟电动车在天津投产生产,天津泰丰小鸟电动车业有限公司孕育了这个全国驰名品牌。小鸟在改革创新中不断发展壮大,并在天津大港、北辰、无锡、商丘等地分别建立了分公司,主要产品有电动自行车、电动三轮车及自行车、电动车辆等。产品的市场占有率在同行业中名列前茅。由于公司重诚信、讲品质、树品牌,塑造"小鸟"品牌良好形象,倍受消费者的青睐。全国人大副主任陈士能、     

凭借资源优势 打造百年企业

2003年,江西江铃专用车辆厂以其近1.3个亿的工业增加值引起同行业的瞩目.投入建设的四年内,企业资产、销售额等各项指标呈级数增长,为企业发展书写了浓墨重彩的一笔.江铃专用车辆厂为何能在短短几年之内迅速崛起?带着这个问题,记者采访了该厂厂长张仁忠.这位雄心勃勃的企业家用精练的语言概括他的治厂"三字经":"专"、"新"、"快",即整合资源优势,创"专"字品牌;提升竞争实力,显"新"字特色;追求目标市场,做"快"字文章.     

东安汽发A6F5变速器技术解析(一)

改革开放40年,中国汽车产业的自主品牌从小到大、由弱渐强,取得了有目共睹的成绩。整车自主研发能力明显提升;产品制造能力、质量水平稳步提高;节能减排成效显著;中国品牌迅速成长,从"中国制造"发展成"中国智造"。中国自主品牌汽车创新领潮的信心和能力空前强大。作为40年改革开放的参与者、探索者和受益者,《汽车维修技师》杂志将增添自主品牌专栏,以我们的视角助力中国汽车工业的发展。     

创新创造价值 品质铸就品牌

<正>品牌,凝聚着企业的核心优势,体现着客户的信任,是企业参与竞争、赢得市场的决定性因素。品牌本质上是企业通过对客户做出承诺,持续履行承诺,进而在客户心目中形成的价值认知。培育品牌就是在公司全流程运行中,为客户创造更高感知价值的过程。品质提升物质的感知价值,创新丰富精神的感知价值。长春金山丰田汽车销售服务有限公司在10多年的发展历程中,牢牢把握"品质"和"创新"这两个关键词,使"金山丰田"品牌在广大车主心目中成为汽车服务领域的优秀品牌。