论企业的品牌营销战略

在现代品牌运营的经济中,品牌是战略性资产和核心竞争力的重要源泉,企业必须树立品牌意识。品牌意识与品牌定位互动,科学品牌意识导向成功品牌定位,成为企业可持续发展的重要基础。本文主要从品牌战略的内涵与其功能意义入手,探讨了品牌战略在企业营销中的作用。在分析我国企业营销品牌战略发展状况的基础上,认为提高品牌意识,搞好品牌定位,塑造良好品牌形象,综合运用多种竞争手段,是企业品牌营销的必然选择。     

经济全球化背景下强调自主品牌仍然具有必要性

我国自主品牌取得了巨大的成绩，下一步如何发展仍面临诸多困难。从经济全球化的角度来考虑，我国依然需要强调自主品牌的重要性，这对一个大国来说是国家经济实力和国际地位的象征。首先，从理论层面上讲加强自主品牌建设非常必要     

景观互动技巧在城市广场规划中的应用

当前,城市广场已经成为了城市居民物质乃至精神层面需求的基本满足形式,在对城市广场进行规划时,需要充分考虑到人与景观这两大部分,提升二者的互动性。文章结合实际案例,简述了互动设计的概念和城市广场中互动设计的重要性,并基于城市广场规划设计原则,对城市广场的互动设计方法进行了研究,探讨了城市广场景观中景观与人的互动,以促进城市建设的进一步发展,打造出具有现代化特性的广场。     

老总论语

相信自主品牌重卡的未来中国卡车已经走上依靠自主品牌.赢得国内市场绝对优势的道路。不仅如此,根据现在的发展趋势.中国自主品牌卡车还将赢得相当份额的国际市场。在这种情况下,中国重卡无论在技术层面、还是资本层面,都可以考虑对外合作。但这种对     

品牌的匹配性对品牌联合效应的影响

品牌联合是继品牌延伸之后又一个提升品牌资产的重要形式。国内外的研究者们也从不同的角度出发,对品牌联合进行了大量的研究。这些研究发现,合作品牌的匹配性对品牌联合策略的成败具有重要的影响。本文将从品牌的匹配性这个层面探讨其对品牌联合效应的影响。     

互动管理与汽车零配件销售管理初探

本文分析了汽车零配件销售的特征和挑战,提出了互动管理理论,阐述了互动管理理论的精髓和核心,并将互动管理与汽车零配件销售管理相结合,建立互动管理平台,实现品牌、管理、渠道、技术、生产、客户及人力等资源的全方位共享体系,为企业的汽车零配件销售管理带来新的生机。     

中国一汽品牌文化（上篇）

《中国一汽品牌文化》是在中国一汽经营管理平台的前提下,在中国一汽历史文化和发展战略的背景下,对中国一汽品牌建设工作所进行的梳理,并在企业文化与用户第一所构建的坐标系内,对民族企业塑造民族品牌进行了系统地探索与研究. 《中国一汽品牌文化》共分上下两篇,上篇在品牌溯源与探原的基础上,诠释了品牌的物性与文化属性,界定了品牌属于企业与用户的双向维度,提出了塑造品牌应该内圣外王的观点;下篇是上篇在实践层面的延伸,概要地介绍了中国一汽在打造品牌实力和塑造品牌形象两个方面的工作思路、工作方法和工作进程.本期杂志刊发上篇.     

各事其主--大众和通用子品牌导入分析

跨国公司在快速发展的中国市场必须带入更多的产品乃至品牌资源,成本和对现有产品的影响是一个必须提前考虑好的问题。但运用子品牌在资源共享方面无疑很有优势。这方面上海通用运用最为灵活,在三个层面都走在了前面。上海通用的实践和品牌产品的创新转换,对上海大众和其他合资企业都颇值得研究和借鉴。运用得当,完全可能走出一片新天地     

中国展参展商访谈

每年中国国际自行车展览会(下简称为中国展)中,各大品牌的参展商毫无疑问是主角,他们带来了最新的产品、最新的技术、最新的趋势,让展会精彩纷呈。而中国展则为参展商搭建了展示新品、彰显品牌、交流互动的大平台,让其在展会期间获得方方面面的收益。本届中国展期间,本刊对一些知名品牌的参展商代表作了采访,了解这些品牌发展的方向,对市场的展望。     

豪华于科技间 AUDI A8L

<正>在奔驰新一代S级发布之后的半年时间内,奥迪带来了新款A8L,面对奔驰的The Best or Nothing,奥迪用其独有的方式接下招儿来。同样是豪华品牌,奔驰、宝马以及奥迪之间却拥有完全不同的开发理念,诞生于此理念之下的车型所体现出来的特征也是千差万别。这种品牌层面的差异在各自的旗舰车型上尤为明显。旗舰车型代表了各品牌最高的造车工艺,因此每一次旗舰车型上的动作往往都能获得比其他车型更多的关注,而每一次旗舰车型的换代简直成了该品牌最有意义的品牌发展节点。     

广州餐饮业的发展现状和发展建议

在分析广州餐饮市场发展基本状况的基础上,着重阐述了广州广阔的消费市场、活跃的餐饮市场、高度的文化包容性等三个方面的发展优势,进而提出了注重品牌和饮食文化的挖掘、培育美食聚集区、美食与旅游互动双赢、重视创新、发展电子商务、利用节事丰富“食在广州”内涵等7个方面的建议。     

拉美媒体探访上海凤凰,交流互动双边合作

正8月9日,拉美9国主流媒体11名记者,应邀探访上海凤凰自行车公司,了解凤凰作为"中华老字号"品牌的历史沿革与创新实践。双方进行了亲切友好的交流互动,共同探讨双边合作的发展前景。凤凰作为民族品牌,在90%以上的出口贸易中输出的是"凤凰"品牌,被商务部列为重点扶持的自主出口品牌。近几年,凤凰的自主品牌外贸产品从     

创新数字营销策略在酒店品牌公关中的应用研究

文章旨在探讨数字营销策略在酒店品牌公关中的应用,以应对现代酒店业竞争激烈的市场环境。通过深入分析数字营销策略,如增强酒店品牌的可见性和吸引力,提升公众对酒店品牌的认知和好感度的路径,有效增强酒店品牌的公关效果,加强品牌与受众之间的互动,从而实现更好的市场营销表现。     

扬眉吐气 帝豪EC8

抛开汽车技术层面不谈,毫无疑问的是,真正让中国汽车制造者扬眉吐气的,绝不仅仅是那些廉价的代步工具,在成为汽车巨人的道路上,推出高端豪华品牌和车型是必经之路。迈向主流、成为经典,民族汽车工业的发展需要高端品牌和汽车作为支撑。帝豪亦如是。     

品牌工程创建过程中的管理模式及方法探讨

随着我国改革开放和"走出去"政策的进一步深化,面对日益开放和成熟的建筑市场,建筑企业的生存壮大都面临着国内外市场的严峻考验。企业之间的竞争已经不再局限于规模、资金、技术、装备等硬条件,还有品牌等软实力的较量,尤其是品牌的价值日益凸显。如何通过打造品牌工程,提升品牌价值和竞争力,已经成为不少企业的一种探索方向、发展路径甚至战略选择。本文通过分析建筑企业品牌建设的重要性,并以喀麦隆雅杜高速项目为例,从实践层面探讨了建筑企业品牌工程建设的主要模式和方法。     

《中国公路学报》入选“中国期刊方阵”

“中国期刊方阵”的建设是现阶段中国期刊出版事业发展的需要 ,是推进新世纪中国期刊发展的战略性举措 ,它将促进中国期刊“精品战略”的实施 ,创出一批品牌期刊使之成为中国期刊的“中坚”。“中国期刊方阵”分为四个层面 :第一个层面是“双效”期刊 ,就是以全国现有的 80 0 0     

"品牌联合馈赠培训"——上海站精彩活动

继广州站的活动顺利举行之后,由上海外经贸广告有限公司（AACC）联手破车族汽车服务网,联合众多国际著名汽车零部件厂商所打造的“品牌联合,馈赠培训”第二场精彩活动,于5月19日在上海如期拉开了帷幕。上海汽配行业的近50家维修企业积极参加了本次活动。 在上海市汽车修理公司汽车修理十厂大会议厅的演讲现场,众多品牌厂商从各个角度和层面为维修企业进行了深入的讲解和剖析,为他们传递了当前世界领先的汽车零件应用技术专题以及汽车行业最前沿的管理营销理念。同时,通过现场的资料发放、产品演示、互动沟通、有奖问答等丰富多彩的形式,将培训不断推上一个又一个高潮。海拉贸易（上海）有限公司更提供了价值几千元的海拉车灯作为培训活动的大奖。[编者按]     

转型升级 力促电动自行车行业发展——第3届电动自行车行业创新年会在京召开

第3届中国电动自行车行业年会最近在北京召开,与会专家们就＂环保节能的电动自行车应获得国家战略层面上的支持＂、＂电动自行车产业转型升级＂、＂铅酸蓄电池和锂电池共同发展并举竞争＂等问题进行了计论。会议还公布了2011年行业品牌调查结果。     

重视客户体验下的品牌管理路径探究

从品牌塑造的一般方法入手来探寻品牌管理之路,强调了品牌塑造与厂商的努力有关,而忽略了品牌塑造与客户之间的互动关系。通过对重视客户体验的商业价值所做的分析,应在客户认知和使用偏好上进行管理定位。在此基础上的路径则需要围绕着:明确客户体验的目的指向、重视客户体验的情感互动、强调客户体验的技术优势等展开构建。     

树品牌创名牌——“2009年度中华汽车摩托车配件用品行业品牌工程”颁奖盛典暨中国汽配市场发展模式高瑞研论会隆重召开

10月22日由记者从第66届全国汽车配件交易会暨全国汽车配件采购交易会组委会获悉，第66届全国汽车配件交易会组委会主办，中国汽配在线承办的“2009年度中华汽车摩托车配件用品行业品牌工程”颁奖盛典暨中国汽配市场发展模式高瑞研论会在郑州会展会议中心301室隆重召开，“品牌工程”的宗旨是为推广宣传名优品牌企业、品牌产品和品牌市场，不断增强企业核心竞争力，推动企业快速健康地发展；推选出最佳组织团体、最佳行业传媒和最佳职业经理人、最佳新锐企业家等，促进中国汽车后市场行业良性互动，推动行业大发展，进一步扩大优秀汽配用品流通企业的影响力和经济效益，激励和促进汽配用品流通领域的规范与提升。