微妙的微客——从消费者视角看汽车下乡需求和成功进入市场的关键点

“农村消费者对汽车产品有什么需求？他们的需求和城市消费者有什么不同？他们对汽车产品和服务的要求是不是比较低？”这是最近和部分车企高层见面时被问及最多的问题。看来各车企都已经开始重视中国的农村汽车市场，并认真地着手为进入这一市场进行调研了。     

“李宁”与米其林——高性能运动鞋

“李宁”与米其林共同宣布，双方将在运动鞋领域开展技术合作，为中国消费者的运动生活带来高性能的产品。通过这次合作，米其林将其轮胎相关的技术应用于李宁品牌运动鞋的鞋底上，通过“李宁”为消费者带来具有更强抓地力和耐磨性的运动鞋。     

“李宁”与米其林开展技术合作

“李宁”与米其林共同宣布，双方钭在运动鞋领域开展技术合作，为中国消费者的运动生活带来高性能的产品。通过这次合作，米其林将其轮胎相关的技术应用于李宁品牌运动鞋的鞋底上，通过“李宁”为消费者带来具有更强抓地力和耐磨性的运动鞋。     

自主品牌 品质是基础

谈到国内汽车行业自主品牌的产品，消费者的印象中总是离不开“三低”——低质、低价、低技术含量。在汽车“自主品牌”这一概念方兴未艾之时，凭借“自主”的噱头就能吸引众多媒体和消费者的眼球，凭借低廉的价格更是能够起更多消费者的购买欲望。此时，尽管自主品牌的“低质”和“低技术”并非不为人认知，但品质似乎并未成为影响购买的关键因素。     

汽车安全不应被"淹没"

随着中国消费者对汽车产品的了解不断深入,“汽车安全”越来越多地受到消费者的关注,相应的以“汽车安全”为主题的展览会也应运而生。2007年3月13日至15日“第二届中国(广州)国际汽车安全技术及用品展览会”在广州召开,笔者亲历了展会现场,同时也引发了一些思考。     

＂摩幻＂之旅 再创雄风——银钢参加第十二届中国国际摩博会

作为摩托车行业最早的品牌之一，经过多年的积淀与发展，银钢集团全新的品牌战略和旗舰车型已经成型，产品阵容日益强大。在第十二届中国国际摩托车博览会（简称摩博会）上，银钢集团的展区面积达N2000m^2，以“摩幻之旅”为主题，携银钢mini、银钢山地王摩旅版、“X战警”、兽车250等多款车型强势出击，以其阵容强大、个性鲜明、特色凸显而独领风骚，向消费者传递摩旅乐趣与安全并存的骑行理念，展示着银钢独特的摩托车文化。     

“神行太保”与你同行

山东蒙德摩托车有限公司自1997年底组建以来,始终注重国外先进生产技术与管理在实际中的应用,努力争取以高技术含量的产品占领市场。该公司主导产品蒙德MD50T(“神行太保”)踏板车面市后,以先进的技术和新颖的外观,给消费者留下了深刻的印象。为给消费者提供更大的选择余地,也为提高自己产品的市场占有率,该公司加大了对蒙德MD50的     

农村需要山地弯梁车——兼与摩托车生产企业的设计师们商榷

随着经济发展和市场变化,农村已逐渐成为摩托车的主要市场.我国农村山地丘陵多,路况较为恶劣,按理说使用骑式车最为合适.但骑式车重心高、力量大、不易操控,这让许多农村消费者望而却步,特别是30岁～70岁刚接触摩托车的用户.     

终极挑战 绽放豪“擎”——壳牌超凡喜力西藏之旅

生命不息,挑战不止。壳牌始终用行动不断实践着“挑战”的理念,致力于研发出性能卓越的润滑油产品,为改善消费者的驾驶体验而不懈努力。2012年壳牌超凡喜力第五季“你不平凡,挑战超凡”大型消费者活动,除发放6000份产品供消费者试用并鼓励他们分享自豪进取的个人经历外,更把舞台搬到了青藏高原,在世界屋脊与晋级消费者迎来终极自驾挑战。     

短波

▲日前,山东省消费者协会、省技术监督局质量信息中心、《农村大众》报对全省农村市场摩托车质量服务情况进行了问卷调查。这次调查共收回有效答卷2119份,综合消费者的各项评价,金城、轻骑、钱江、天津本田、华日、嘉陵、幸福、五羊本田、春兰、建设等品牌获“质量最佳品牌”殊荣。     

都市穿越

毕竟汽车厂商不能学习苹果iPhone的单一产品战术，汽车和数码产品之间还是有很大的不同的。“提供更多的产品给消费者去选择”与“强迫消费者选择单一产品”之间相信消费者更喜欢前者，至少对汽车是这样的。     

长城借“1=2工程”打响皮卡下乡第一枪

日前，“长城皮卡1=2创富加速工程暨长城皮卡汽车下乡启动仪式”顺利举行。长城汽车公司为广大农村消费者专门准备了最实用的高品质产品，并进行了大幅度让利，目前下乡皮卡价格最低已经降至4.7万元；同时也已在全国的县城和县级市建立完善售后服务网点。     

经典与荣耀--高尔夫轿车来到中国

在部分消费者的传统观念中,提到两厢车,往往会和 “行李舱空间小”、“秃尾巴车”、“储物空间少了一节”、“低档车”等词语联想到一起。时过境迁,随着我国消费者购买能力的提高以及国内多家厂商相继推出自己的两厢车高端产品,两厢车在消费者心目中的地位也发生了潜移默化的改     

走近汽车"三包"

听到汽车“三包”政策在 2004年 10月初正式出台的消息,不由使人想起了才兴起的汽车“召回”话题。国家质检总局在 2004年“3·15”宣布,我国将从 10月 1日起实行缺陷汽车产品召回制度。对于消费者来说,汽车“召回”政策的出台固然是好事,但汽车“三包”才是真正具有实际意义的,将在很大程度上解决汽车消费者投诉难的问题。1　召回与三包汽车“三包”规定指的是家用汽车产品的修理、更换和退货责任规定,实行谁销售谁负责“三包”的原则。草案中规定的“三包”有效期为:汽车使用 2年时间或者行驶 4万km以内。在这期间,汽车产品出现质量问…     

9款新车闪耀风神的力量

作为东风自主品牌的旗舰，“东风一号”处于整个东风大自主产品序列中的顶端位置。在开发设计中，根据目标消费者的需求，“东风一号”被定义为大气之车、睿智之车、品味之车、尊享之车。“东风一号”外观造型大气、稳健、成熟、内敛，彰显目标消费者自身的气度与风范；     

攻坚克难 赢得未来 －记2013年劲隆摩托重庆片区营销工作会

劲隆代言消费者，用看得见、摸得着的产品说话，致力于满足消费者追求个性、彰显自我的需求，在新品方面再次大胆“越狱”。     

拒绝固定车辆配置 只为所爱单点买单

互联网+、大数据技术的崛起和融合，催生了一系列“私人定制”产品，让生活中原本复杂的“选择”变得简单明了。房屋换新时有“全屋定制”，厌倦工作后有“定制旅行”，更有提供专属服务的“定制机器人”，统统可以为生活“减负”。除此以外，定制汽车也不遑多让，令消费者的购车自主性得到大幅提升，能够轻松买到契合心意的爱车。     

“汽车下乡”需要什么样的品牌汽车

随着“汽车下乡”政策的出台,中国汽车产业最终确立了向次级市场和农村市场延伸的战略目标。但是由于消费环境不同和消费水平的差异,农村市场消费者有着有别于城市消费者的消费特点。本研究针对农村汽车消费者,运用问卷和访谈的调查方法,通过相关性分析和回归分析,了解了农村汽车消费者对品牌属性的认知和其对品牌选择的影响程度,并提出了建议。     

基于 GIS-BIM 技术的山地城市长大通道选线方案及空间协同论证研究

山地城市长大通道具有地形条件复杂、里程长、控制因素多、工程投资大的特征。在国土空间规划“三区三线”划定落地的背景下,通道选线阶段应提前做好与“三区三线”的协同对接,集约利用土地等资源。针对山地城市长大通道的特征,分析线路设计方法与原则。以重庆中心城区—綦万快速通道工程为例,运用三维GIS技术建立基于大范围地形数据的基础模型,对路线方案进行三维可视化模拟分析,进行山地城市长大通道选线及空间协同论证实例分析。     

不羁的赛车血统——东风日产TIIDA赛车勇夺CTCC冠军

TIIDA洞悉中级车消费者“时尚性、舒适性、实用性、节能性缺一不可”的选车需求，坚持以“助消费者构筑乐动生活”为造车原则。同时，TIIDA卓越的技术品质是确保在比赛中出奇制胜的关键法宝。